又到年底歲末，當(dāng)各大品牌都使出打折賺吆喝促銷售的叫賣招數(shù)時，Levi’s找到上海獨(dú)立創(chuàng)意廠牌KARMA（頡摩廣告），希望團(tuán)隊能在線上線下做出有傳播力的創(chuàng)意營銷來強(qiáng)化Levi’s潮牌形象，提升新年單品曝光度和知名度，吸引流量到Levi’s線上、線下店鋪，促進(jìn)銷售。
KARMA的創(chuàng)意團(tuán)隊在接到創(chuàng)意簡報后，就立刻開始進(jìn)行創(chuàng)意的發(fā)想。經(jīng)過一段時間的討論，他們發(fā)現(xiàn)了一個深具共鳴的洞察：春節(jié)對中國人來說，是一年當(dāng)中最為重要的節(jié)日?？擅慨?dāng)同齡人聚在一起，細(xì)數(shù)春節(jié)的零零種種-放鞭炮、走親戚、拿壓歲錢…...，大家才會突然意識到，這些快樂的點點滴滴，大多竟來自于每個人的童年。而如今，日啖美食、手機(jī)社交、躲不開的人情世故，令原本發(fā)自內(nèi)心的快樂，竟在過年時成為一種奢侈。的確，當(dāng)下年輕人肩負(fù)太多壓力，同時也被欲望所束縛，春節(jié)給他們帶來的快樂大不如前。
那么，如何在即將到來的羊年新春，幫助中國的年輕人拋開壓力和束縛，找回過年的快樂并傳遞Levi’s #活出趣#的品牌精神？這一次，KARMA團(tuán)隊結(jié)合線上數(shù)字創(chuàng)意和線下營銷事件為年輕人送出了兩份“新春大禮”！
線上數(shù)字創(chuàng)意
在手機(jī)上重溫童年的春節(jié)！過年的時候，小朋友很容易就從中感受到快樂，而成年人卻越來越覺得快樂不易?；谶@樣的洞察，KARMA團(tuán)隊創(chuàng)造了一個Html5的手機(jī)互動瀏覽體驗，通過對比一系列小時候過年的快樂場景與現(xiàn)在過年的『無奈』寫照，以引發(fā)年輕人的共鳴，并啟迪他們?nèi)ふ易詈唵蔚目鞓贰?br/>
每一個參與者只需打開Html5頁面，即可馬上穿越回純真的童年時代，在一個個溫馨的過年場景里追憶那些快樂的瞬間?；訛g覽結(jié)束后，參與者還有機(jī)會獲贈Levi’s精心準(zhǔn)備的200元Levi’s優(yōu)惠券、100元格瓦拉禮券、3000元攜程旅行券等新年好禮。
值得一提的是，Html5在微信平臺一經(jīng)推出，不僅收獲了年輕人的喜愛，更得到了不同年齡層次消費(fèi)者的自主轉(zhuǎn)發(fā)分享！
線下營銷事件
Levi’s新年愿望門幫你夢想成真！每個人都有新年愿望，也希望立刻就能實現(xiàn)，但談何容易？KARMA團(tuán)隊大膽決定打造一款互動裝置 - Levi’s新年愿望門，幫助年輕人迅速實現(xiàn)新年愿望，鼓勵他們新年開門#活出趣#。
新年前期，KARMA團(tuán)隊一共制作了11扇新年愿望門，并安放于中國11個城市的大型商場內(nèi)。參與者只需觸摸愿望門上的感應(yīng)區(qū)，選擇“趣旅行”、“趣探險”等新年愿望，愿望門就會自動打開。通過Kinect技術(shù)，消費(fèi)者不僅能真實感覺自己置身于不同的愿望場景中，還能進(jìn)行游戲、拍照等一系列人機(jī)互動體驗。最后，更可前往商場里的Levi’s門店消費(fèi)獲贈的200元Levi’s優(yōu)惠券、領(lǐng)取牛仔筆袋等新年禮物。
KARMA團(tuán)隊希望以這兩個前所未有的創(chuàng)意鼓勵年輕人，在新的一年用新鮮的眼光去感受生活，不放過每一個快樂的瞬間，拋開壓力與束縛、活出最真實的自己。
最后，KARMA預(yù)祝大家新年快樂！
關(guān)注KARMA微信
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