胡姬花×中國好聲音魔性battle戰(zhàn)，升級(jí)2.0版真香！

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舉報(bào) 2020-10

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去年胡姬花借助《中國好聲音》的好舌頭華少，打造魔性口播掀起了一場高熱度的挑戰(zhàn)。
今年同樣圍繞《中國好聲音》，胡姬花如何再次獲得全網(wǎng)高聲量，繼續(xù)打造現(xiàn)象級(jí)的爆款傳播案例？

胡姬花×中國好聲音2020魔性口播挑戰(zhàn)再次升級(jí)，全網(wǎng)battle華少10秒真香好舌頭。

近期快嘴華少再次上線！胡姬花古法花生油聯(lián)合中國好聲音推出充滿魔性的創(chuàng)意中插視頻，不僅如此還很囂張的向大家宣戰(zhàn)——挑戰(zhàn)“香到燙嘴”的繞口令。

三大圈層KOL達(dá)人聯(lián)動(dòng)挑戰(zhàn)，網(wǎng)友參與真香Battle

胡姬花古法花生油X中國好聲音X抖音聯(lián)合發(fā)起華少魔性口播挑戰(zhàn)賽，年輕人喜愛的reader、rapper、singe三大圈層KOL紛紛應(yīng)戰(zhàn)，與快嘴華少魔性PK，最大化的實(shí)現(xiàn)內(nèi)容發(fā)力與聲量擴(kuò)散。

與此同時(shí)借勢《中國好聲音》，邀請(qǐng)奪冠熱門選手瑪?shù)夏取ざ悸?、潘虹、高睿參與到其中，拓寬輻射人群覆蓋范圍。

此外，以官博+明星+KOL為核心的媒體矩陣不斷發(fā)酵，話題#胡姬花香到燙嘴#迅速在微博平臺(tái)持續(xù)傳播，話題閱讀量達(dá)到8508.7w。

同時(shí)，抖音再次釋放華少升級(jí)版回應(yīng)視頻，在短短4天時(shí)間內(nèi)，全網(wǎng)8G沖浪達(dá)人參與到與華少的Battle之中，華少抖音挑戰(zhàn)賽話題播放量達(dá)到7919.8w次。

一波又一波的真香Battle，網(wǎng)友嗨點(diǎn)不斷。通過#華少魔性口播挑戰(zhàn)賽觸達(dá)消費(fèi)者，產(chǎn)出PGC+UGC內(nèi)容，有趣的話題+內(nèi)容讓品牌成功破圈。

內(nèi)容種草真香胡姬花，帶貨轉(zhuǎn)化真香好味道

胡姬花古法花生油攜手下廚房APP打造“古法胡姬花音你而香”菜譜挑戰(zhàn)。

通過信息流及美食達(dá)人的菜譜種草的配合曝光，讓網(wǎng)友們按耐不住展示他們的真香廚藝，將前期的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為帶貨流量，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目內(nèi)外的價(jià)值聯(lián)動(dòng)。

娛樂化組合拳，完成從營到銷的最后一公里

【胡姬花×中國好聲音】本次傳播以抖音、微博、下廚房為中心向外輻射，形成從站內(nèi)到站外的營銷閉環(huán)，按傳播節(jié)奏全方位分層級(jí)觸達(dá)，以創(chuàng)意化傳播內(nèi)容為主的“營”到消費(fèi)者觸達(dá)到人間香味的“銷”，真正完成了娛樂化營銷最后一公里。

創(chuàng)作企業(yè)名單：
北京抹茶互動(dòng)文化傳媒有限公司

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——MATCHA MEDIA 抹茶互動(dòng)，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
8-11月為中秋旺季傳播重要節(jié)點(diǎn)，胡姬花持續(xù)借勢《中國好聲音》開展IP整合傳播推廣活動(dòng)，同時(shí)結(jié)合電商和現(xiàn)代渠道中秋旺季氛圍，迅速提升品牌知名度，確保助力零售及團(tuán)購銷售。
【洞察與策略】
從自身學(xué)習(xí)，是我們要做的第一件事:為什么“10秒速讀挑戰(zhàn)”可以獲得受眾的廣泛喜愛?「夠簡單」「夠挑戰(zhàn)」「夠好玩」「夠難忘」四個(gè)關(guān)鍵詞是我們對(duì)于挑戰(zhàn)賽的關(guān)鍵總結(jié)，但是在去年胡姬花x中國好聲音的華少10秒魔性口播挑戰(zhàn)上，我們必須順應(yīng)市場規(guī)律，不是徹底的「顛覆」，而是在此基礎(chǔ)上「升級(jí)」，挑戰(zhàn)形式升級(jí) get，玩法技術(shù)升級(jí) get ，囊括圈層升級(jí) get ，電商轉(zhuǎn)化升級(jí) get。
【創(chuàng)意闡述】
借助華少影響力，塑造一條魔性口播的中國好聲音中插視頻，引發(fā)SINGER、RAPPER、READER等不同圈層對(duì)華少發(fā)起念繞口令口播挑戰(zhàn)的媒體事件，同時(shí)在抖音挑戰(zhàn)賽開啟新升級(jí)的魔性口播挑戰(zhàn)。
【結(jié)果與影響】
通過魔性口播挑戰(zhàn)事件的包裝以及抖音挑戰(zhàn)賽的擴(kuò)散，品牌成功將胡姬花擴(kuò)散到不同的社會(huì)圈層，擴(kuò)大品牌知名度以及胡姬花古法小榨產(chǎn)品的利益點(diǎn)，在抖音平臺(tái)獲得2.1億的播放量。