粒上皇：3支宮廷炒作片，結(jié)尾反轉(zhuǎn)又尬又可愛(ài)

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舉報(bào) 2020-10

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酒香也怕巷子深，有實(shí)力就要炒作。

最近，曾被李佳琦稱(chēng)為“板栗中愛(ài)馬仕”的粒上皇推出了三支宮廷創(chuàng)意短片，直接把旗下三大現(xiàn)做類(lèi)明星單品變成古代宮廷里的重要角色，大玩網(wǎng)絡(luò)熱梗，簡(jiǎn)直是打工人、CP、網(wǎng)紅生活的真實(shí)寫(xiě)照！

每年9月開(kāi)始，粒上皇旗下三大現(xiàn)做類(lèi)明星單品（現(xiàn)炒板栗、現(xiàn)烤甜薯、霜糖山楂）都會(huì)重出江湖、飄香街頭?！鞍謇蹙统粤Ｉ匣省币呀?jīng)深入人心，但如何將消費(fèi)者的認(rèn)知從“板栗”上升到“粒上皇”品牌層面，并在一年一度的回歸上市中玩出不一樣，便是本次上市傳播核心所在。

10月，粒上皇發(fā)起了一場(chǎng) #天生愛(ài)炒作# 上市傳播戰(zhàn)役，推出這三支宮廷創(chuàng)意短片，通過(guò)劇情巧妙地把產(chǎn)品特性和人物特點(diǎn)結(jié)合，并分別對(duì)應(yīng)「炒作」的三大手法——炒熱度、炒人設(shè)、炒CP，每篇風(fēng)格不同，最后反轉(zhuǎn)又尬又可愛(ài)！結(jié)尾還有小彩蛋。

現(xiàn)炒板栗熱度篇——《粒上皇之吐槽大會(huì)》

當(dāng)皇上被古代版打工人圍攻會(huì)發(fā)生什么？這和現(xiàn)炒板栗又有什么關(guān)系？

在御書(shū)房的月末復(fù)盤(pán)大會(huì)，皇上心情愉悅想多聽(tīng)聽(tīng)基層員工們的心聲。一位年輕大臣初生牛犢不怕虎，率先上前——

粒上皇：3支宮廷炒作片，結(jié)尾反轉(zhuǎn)又尬又可愛(ài)

不就發(fā)個(gè)工資嗎？皇上開(kāi)心應(yīng)允。然后一張巨長(zhǎng)報(bào)銷(xiāo)單來(lái)了，緊接著工傷控訴也來(lái)了——

粒上皇：3支宮廷炒作片，結(jié)尾反轉(zhuǎn)又尬又可愛(ài)

小太監(jiān)又來(lái)報(bào)皇后娘娘為小愛(ài)豆兒刷了一宿火箭，國(guó)庫(kù)空了！這成了壓死皇上的最后一根稻草，皇上血壓飆升，熱度不斷上漲，爆了爆了，這次真的爆了！

粒上皇：3支宮廷炒作片，結(jié)尾反轉(zhuǎn)又尬又可愛(ài)

現(xiàn)烤甜薯人設(shè)篇——《紅薯阿哥之直播前夜》

如今熱搜上，動(dòng)不動(dòng)就有明星崩人設(shè)。如果明星和網(wǎng)紅們生活在古代，是不是比較不會(huì)崩人設(shè)？

在人氣主播阿哥下播后，宮廷里卻開(kāi)始緊張了起來(lái)，似乎整個(gè)皇宮的人都在為一件重大事情忙活。

嘩的一聲，迷底揭開(kāi)，原來(lái)是阿哥要洗澡。搓澡、敷面膜、修指甲，在一頓操作猛如虎后，阿哥坐上玉輦?cè)ヒ?jiàn)粉絲。

你以為這樣就結(jié)束了嗎？畫(huà)面一轉(zhuǎn)，剛搓完澡香噴噴甜味撲鼻的一盤(pán)烤紅薯端了出來(lái)

霜糖山楂CP篇——《山楂公主之battle名場(chǎng)面》

現(xiàn)代相親尚且需要各種比較，要擱在皇宮里，必然免不了一場(chǎng)battle，更別說(shuō)是遇上了刁鉆的公主。

Battle第一回合論追星志趣

當(dāng)白糖公子拿出寫(xiě)著“i ?? WYB”的燈牌，山楂公主第一輪戰(zhàn)敗

Battle第二回合論家庭關(guān)系

害怕婆媳同住，關(guān)系緊張？

Battle第三回合論顏值身材

貌似愛(ài)豆，八塊腹肌都不在話(huà)下

山楂公主徹底淪陷，終于慢慢走近白糖公子。一個(gè)偶像劇式假摔，兩位佳人翻滾在一起，紅白裙擺交織……

（啊啊啊啊啊啊嘴角瘋狂上揚(yáng)）

作為三大明星單品的回歸上市亮相，這三支片子出色完成了任務(wù)。用這種強(qiáng)劇情內(nèi)容緊接反轉(zhuǎn)產(chǎn)品的方式，第一步便抓住了消費(fèi)者的眼球，產(chǎn)生新奇感。除了展現(xiàn)產(chǎn)品特性，更是為品牌注入了新的「靈魂」，也刷新了消費(fèi)者對(duì)粒上皇品牌的觀(guān)感。

此外，粒上皇還在抖音發(fā)起一場(chǎng) #曬出C位實(shí)力# 挑戰(zhàn)賽，鼓勵(lì)大家拍攝創(chuàng)意視頻，展現(xiàn)出自己最有實(shí)力的一面。視頻播放量突破1億，超過(guò)3000位素人投稿，掀起話(huà)題高潮。同時(shí)，粒上皇聯(lián)合7大城市生活平臺(tái)把炒作主張傳遞給消費(fèi)者，同步派發(fā)優(yōu)惠券，一步完成種草拔草全流程。

當(dāng)打工人們吃到解饞的零食，享受的只是那一刻被滿(mǎn)足的快樂(lè)。粒上皇的產(chǎn)品力當(dāng)然可以滿(mǎn)足，但作為一年都會(huì)上一次的「新品」，品牌需要通過(guò)創(chuàng)新的內(nèi)容和互動(dòng)拉近與消費(fèi)者的距離。消費(fèi)者在享受美食的同時(shí)，不會(huì)在乎一個(gè)零食品牌上什么價(jià)值，但會(huì)快樂(lè)地拍大腿感嘆——“哦！粒上皇不僅東西好吃，還可以這么有意思！”