長(zhǎng)虹草莓臺(tái)X鉆石世家：用熊貓開(kāi)啟七夕跨界聯(lián)“萌”
在歷年?duì)I銷案例盤點(diǎn)中，“跨界營(yíng)銷”類總是有很多特比的案例。因?yàn)?strong>跨界，所以不同品牌、不同產(chǎn)品、不同領(lǐng)域、不同平臺(tái)等，都不再是局限，同時(shí)因?yàn)榭缃?，?strong>為品牌和消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)。
2020年8月，在“中國(guó)情人節(jié)”的七夕當(dāng)天，長(zhǎng)虹草莓臺(tái)與鉆石世家在成都熊貓基地開(kāi)啟了一場(chǎng)以熊貓、七夕為主題的直播活動(dòng)，在2020年直播浪潮中找到屬于兩個(gè)品牌的專屬占地。
這場(chǎng)直播，是長(zhǎng)虹與鉆石世家的首次跨界活動(dòng)，也是長(zhǎng)虹集團(tuán)旗下新媒體平臺(tái)草莓臺(tái)與鉆石世家熱銷單品hellopanda的跨領(lǐng)域、品牌、平臺(tái)的跨界合作。
跨界背景
長(zhǎng)虹草莓臺(tái)是長(zhǎng)虹旗下新的新媒體矩陣中心， 2020年6月正式上線。草莓臺(tái)以內(nèi)容運(yùn)營(yíng)為主，平臺(tái)內(nèi)整合多元優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，提供基于5G通信技術(shù)的視聽(tīng)服務(wù)。上線初期，獲取新用戶、保持平臺(tái)活躍仍是草莓臺(tái)主要運(yùn)營(yíng)需求。
恰逢8月中旬七夕將至，faschiy從草莓臺(tái)“新鮮，有滋味”的平臺(tái)主題出發(fā)，為草莓臺(tái)與國(guó)內(nèi)珠寶平臺(tái)鉆石世家建立了品牌聯(lián)系。
在經(jīng)過(guò)多次溝通后，長(zhǎng)虹草莓臺(tái)與鉆石世家開(kāi)啟了此次品牌跨界之旅的嘗試。
跨界策略
長(zhǎng)虹與鉆石世家，作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的家電和珠寶品牌，跨界合作的共同需求之一就是獲取更多年輕用戶群體的關(guān)注。
長(zhǎng)虹草莓臺(tái)與鉆石世家hellopanda作為各自品牌下最接近年輕用戶群體的產(chǎn)品，更容易與年輕用戶群體“對(duì)線”。
契合草莓臺(tái)的“新鮮有滋味”和hellopanda的“網(wǎng)紅”屬性，faschiy提綜合提取出七夕、熊貓、情侶游戲等元素，草莓臺(tái)以“種個(gè)草莓吧”作為活動(dòng)主題。
打造聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品“草莓panda”，萌系熊貓+草莓配飾，號(hào)召情侶們用草莓表達(dá)愛(ài)。并通過(guò)七夕當(dāng)天互動(dòng)直播，將此次聯(lián)動(dòng)進(jìn)一步延伸。
#種個(gè)草莓吧#活動(dòng)
上線“戀愛(ài)草莓記憶”活動(dòng)，征集UGC內(nèi)容同時(shí)為直播預(yù)熱。
借由熊貓?jiān)?/strong>，七夕當(dāng)天在成都大熊貓繁育研究基地發(fā)起“種個(gè)草莓吧！”直播，為草莓臺(tái)聚焦年輕用戶。
云游大熊貓基地，與大熊貓近距離
發(fā)布“草莓panda”，獲得“真”熊貓
情侶互動(dòng)游戲，“種草莓”得熊貓
直播互動(dòng)中的情侶互動(dòng)內(nèi)容，以視頻、海報(bào)方式進(jìn)行二次包裝，促進(jìn)活動(dòng)二次傳播。
本次跨界活動(dòng)，作為長(zhǎng)虹草莓臺(tái)與鉆石世家的跨界初嘗試，以直播方式完美收官。
從品牌聯(lián)動(dòng)、到聯(lián)名產(chǎn)品推出，再到以熊貓為主題的直播活動(dòng)，長(zhǎng)虹草莓臺(tái)與鉆石世家始終以“對(duì)線”年輕人群作為主要出發(fā)點(diǎn)。
在2020的直播浪潮前提下，契合年輕人生活消費(fèi)習(xí)慣，打通線上線下場(chǎng)景壁壘，通過(guò)熊貓、七夕、戀愛(ài)等元素精準(zhǔn)聚焦年輕人目光，強(qiáng)力輸出品牌影響力，帶動(dòng)雙方品牌及產(chǎn)品在年輕人群的關(guān)注度。
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