雪佛蘭賽歐3 “因?yàn)橛心?，幸福大不同”TVC

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舉報(bào) 2015-01

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上海通用雪佛蘭賽歐官網(wǎng)：http://www.chevrolet.com.cn/brandsite/car_sail.html

體驗(yàn)網(wǎng)站：http://sail.chevrolet.com.cn/#1

隨著雪佛蘭賽歐3年度溫情大片“因?yàn)橛心?幸福大不同”的中國(guó)熒屏首秀，讓中國(guó)老百姓透過“幸?！边@一視角看到了這款全新的全民理想家轎——雪佛蘭賽歐3。作為中國(guó)家庭幸福的創(chuàng)造者，雪佛蘭賽歐從第一代起就創(chuàng)下了10萬元國(guó)民家轎的傳奇，為中國(guó)家庭帶來了無限的幸福感。此次第三代的上市，麥肯上海延續(xù)圍繞“幸?！边@一主題，在寒冷的冬日，為賽歐3樹立“新時(shí)代全民理想家轎”形象，開啟一系列品牌整合營(yíng)銷活動(dòng)，傳達(dá)中國(guó)人的幸福之道——“踮起腳尖就能夠得著的是幸?！薄?/p>

上海麥肯SGM Works總經(jīng)理駱曉谷（Camel Luo）談及賽歐3的溫情上市，感慨道：“幸福是什么？這個(gè)問題并不好回答，而我們的工作就是讓幸福變得看得見和摸得著。中國(guó)人的幸福首先是從”家“出發(fā)，從第一代雪佛蘭賽歐到今天的賽歐3，我們見證了品牌肩負(fù)實(shí)現(xiàn)每一個(gè)中國(guó)人的汽車夢(mèng)想的使命而生，到今天賽歐車型已為雪佛蘭品牌累積了140萬的幸福車主，我們?yōu)槟軈⑴c每一次的幸福升級(jí)倍感榮幸，對(duì)賽歐3未來將為更多中國(guó)新家庭和新車主開啟了幸福的生活大有信心。”

此次完整版60秒電視廣告片，全篇充滿著濃濃的家的味道和生活氣息，以當(dāng)今中國(guó)“暖男”車主為故事主線，從他作為父親、丈夫到兒子的不同家庭角色轉(zhuǎn)換，含蓄自然地將每一個(gè)平凡生活中的“幸?！秉c(diǎn)滴印射到“幸福”在現(xiàn)代生活中的升級(jí)——每一個(gè)普通家庭畫面與車主通過賽歐3對(duì)家人的默默付出貫穿其中，層層緊扣與我們生活息息相關(guān)的每一個(gè)場(chǎng)景，準(zhǔn)確地向觀眾傳達(dá)了中國(guó)普通老百姓現(xiàn)實(shí)生活最真實(shí)的幸福寫照，與升級(jí)后的國(guó)民家轎的幸福感投射在一起充實(shí)“幸?！钡默F(xiàn)代定義，并產(chǎn)生廣大共鳴。其中廣告尾的那句話格外打動(dòng)人心，一語中的詮釋“幸?！钡暮x即品牌調(diào)性——不是所有的愛都要讓他們知道，因?yàn)橛心?，幸福大不同——這里的“你”一語雙關(guān)，更是說出了億萬中國(guó)家庭的心底的情節(jié)，展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)家庭的幸福和溫暖。

該片完美地詮釋了當(dāng)代中國(guó)人心中幸福的含義，并自然而然地讓 “賽歐”成為“幸?！崩尾豢煞值闹匾M成部分。同時(shí)，這支廣告片也巧妙在這些幸福細(xì)微處，突出了雪佛蘭賽歐3樹立小車市場(chǎng)的品質(zhì)、價(jià)值雙標(biāo)桿的產(chǎn)品性能點(diǎn)，不愧為更廣大的中國(guó)幸福家庭呈上一臺(tái)產(chǎn)品力全面躍升的國(guó)民家轎。

15年前，賽歐初登中國(guó)市場(chǎng)，作為當(dāng)時(shí)一款具有里程碑意義的車型，它憑借其國(guó)際品質(zhì)，超低油耗迅速成為中國(guó)人心目中第一輛買得起且用得好的國(guó)際品質(zhì)家轎。此次雪佛蘭賽歐3全新上市，全面提升了產(chǎn)品實(shí)力，以更大氣的車身尺寸和媲美A級(jí)車的寬敞空間、更具時(shí)尚精致感的外形和內(nèi)飾，以及極致省油的高效動(dòng)力系統(tǒng)，以滿足中國(guó)最廣泛消費(fèi)群體的高品質(zhì)用車需求，將為年輕家庭帶去更多的幸福體驗(yàn)。

除了電視以及戶外廣告投放外，關(guān)于“幸?！钡纳缃痪W(wǎng)絡(luò)話題營(yíng)銷正在如火如荼進(jìn)行中，眾多網(wǎng)絡(luò)達(dá)人及明星暖男的代表也紛紛加入針對(duì)TVC中暖男細(xì)節(jié)的話題討論，讓整個(gè)TVC的幸福感得以再次傳播。賽歐3在“幸福天天向上”的氛圍中正式上市13天后，銷量破1.4萬臺(tái)，平均每天銷量突破1100臺(tái)，整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)將一直進(jìn)行到春節(jié)期間。