支付寶錢包：我有我的方式
2014年第四季度，支付寶錢包推出一系列平面和電視廣告，以及全新SLOGAN“我有我的方式”。
圍繞這句全新的SLOGAN，支付寶錢包展開了新的社會化營銷攻勢，旨在年輕人群中提升品牌認(rèn)知和情感認(rèn)同。
“我有我的方式”第一輪主題營銷
#真的愛就來真的#
支付寶錢包品牌的第一聯(lián)想是什么？
是實用主義，是靠譜的解決方案；是生活百事通，是行動派。
于是提煉成一句簡單的情感訴求：“真的愛就來真的”
11月3日~11月14日
官方微博每天推出一張平面創(chuàng)意海報，站在用戶立場喊出情感需求的口號。
冰冷的產(chǎn)品功能邏輯，被誘導(dǎo)進(jìn)入溫暖的日常領(lǐng)域，引發(fā)用戶的情感共鳴。
11月17日~11月21日 情感傳播趣味升級
官方微博推出《汪星人的親密日?！废盗星榫岸虅?。
溫馨的家居環(huán)境中，四只狗和一只貓上演一出關(guān)于真愛、猜疑、嫉妒與支付寶的搞笑故事。
11月22日，微博#真的愛就來真的#話題閱讀量超過1億人次。
“我有我的方式”第二輪主題營銷
#逗逼是一種范兒#
我有我的方式，顧名思義，是一種行為方式的新主張。
支付寶錢包可以為用戶提供怎樣的行為方式？
一是顯著差異的解決方案，以前跑著交電費，現(xiàn)在躺著交電費；二是日常事務(wù)娛樂化，一邊聊天一邊給別人打錢；三是可模仿的生活小聰明，比如下面這支小視頻。
這條官方微博發(fā)布的創(chuàng)意視頻，作為#逗逼是一種范兒#話題營銷的開端，引發(fā)了網(wǎng)友模仿的熱潮，
上萬名網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)微博并曬出了自己的打車昵稱：
支付寶錢包官方發(fā)布的逗逼創(chuàng)意征集也得到網(wǎng)友和段子手的熱烈響應(yīng)。
截止目前，#逗逼是一種范兒#微博話題閱讀量已經(jīng)超過2.5億人次。
延續(xù)第一輪傳播的美術(shù)風(fēng)格，支付寶錢包為這組話題特別制作了一組創(chuàng)意海報，和用戶尋求理念認(rèn)同。
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