說(shuō)起麥當(dāng)勞，那句“i'm lovin' it”大概和金黃色雙拱門(mén)“M”一樣深入人心。十年以來(lái)，它持續(xù)出現(xiàn)在麥當(dāng)勞全球各地的 Campaign 中并成為經(jīng)典，如今卻要改頭換面了。近期在一則出自李?yuàn)W貝納的動(dòng)畫(huà)廣告中，麥當(dāng)勞提出了品牌新愿景——Choose Lovin'，給這句流行語(yǔ)中注入了更多活力。
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麥當(dāng)勞全新 TVC《Arch Enemies（勁敵）》，里面的卡通角色你能認(rèn)出多少個(gè)？（文末附答案）
正如標(biāo)題所暗示的，這則名為《Arch Enemies（勁敵）》的廣告選取角色可謂別出心裁，顛覆了諸多大家心目中的大反派形象：藍(lán)精靈中的格格巫，蝙蝠俠中的小丑，《猛鬼街》系列的弗萊迪，《黑色星期五》中的嗜血狂魔杰森……眾多角色逐次登場(chǎng)，只不過(guò)與原片不同的是，每一組角色都有一個(gè) Happy Ending。在廣告末尾那句我們熟悉的“i'm lovin' it”之前，像是有意給觀眾準(zhǔn)備了一個(gè)彩蛋，新廣告語(yǔ)“Choose Lovin”第一次低調(diào)地露面了。
“我們希望提供新的平臺(tái)，讓人們更加關(guān)注愛(ài)（lovin'）”，麥當(dāng)勞的一份官方聲明中對(duì)此作了解釋?zhuān)耙矔?huì)更注重給顧客帶去充滿正能量的內(nèi)容，向顧客傳達(dá)積極的訊息”。
李?yuàn)W貝納在去年 8 月贏得了麥當(dāng)勞的創(chuàng)意業(yè)務(wù)，幫助其重塑品牌形象，但并沒(méi)有一舉拋棄經(jīng)典的“i'm lovin' it”，而是對(duì)它進(jìn)行了重新演化?！拔覀冴P(guān)注的新焦點(diǎn)將使我們所做的一切都更進(jìn)一步，無(wú)論是廣告、營(yíng)銷(xiāo)，還是在餐廳或者社交媒體上與顧客的互動(dòng)?！?br/>
此前麥當(dāng)勞一直提倡“服務(wù)大眾（Billions Served）”，現(xiàn)在他們正在打造這一理念的升級(jí)版——“傾聽(tīng)大眾（Billions Heard）”。他們將更多地聽(tīng)取各社交媒體上顧客的意見(jiàn)，保持開(kāi)放的溝通，保持顧客的參與度，用麥當(dāng)勞（美國(guó)）的市場(chǎng)總監(jiān) Deborah Wahl 的話說(shuō)就是，“這是一次品牌轉(zhuǎn)變。麥當(dāng)勞做的是漢堡的業(yè)務(wù)，更是人的服務(wù)?！?br/>
在剛剛過(guò)去的 2014 年，麥當(dāng)勞面臨著重重競(jìng)爭(zhēng)和壓力——銷(xiāo)量下降，快餐業(yè)對(duì)手卻日漸強(qiáng)勁。另外，麥當(dāng)勞在年輕人群體中也慢慢地喪失了話語(yǔ)權(quán)，在與其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)中逐漸居于下風(fēng)。因此新的一年里，麥當(dāng)勞將在各個(gè)方面大換血，包括員工的工服，食品包裝和餐廳標(biāo)志等。如 Deborah Wahl 所說(shuō)，“沒(méi)有最好，只有更好”是麥當(dāng)勞一直尊崇的原則。
附：麥當(dāng)勞 TVC《Arch Enemies（勁敵）》角色一覽
電影角色——
金剛 & 飛機(jī)（《金剛》）
多蘿西 & 西方女巫（《綠野仙蹤》）
弗萊迪（《猛鬼街》）& 杰森（《黑色星期五》）
小丑 & 蝙蝠俠
卡通角色——
歪心狼 & BB 鳥(niǎo)（《兔八哥》）
藍(lán)精靈 & 格格巫
海綿寶寶 & 痞老板
游戲角色——
《吃豆人》
《戰(zhàn)斗機(jī)器人競(jìng)技場(chǎng)》
《芝加哥熊隊(duì) VS 綠灣包裝工隊(duì)》
《超級(jí)馬里奧》
《騎士和龍》
其他角色——
郵遞員 & 小狗
不爽貓 & 主人（2012 人氣最高的喵星人）
泳者 & 鯊魚(yú)
伐木工人 & 樹(shù)
驢 & 大象（指代美國(guó)民主黨和共和黨）
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