雪碧×漢堡王：全民共創(chuàng)網紅特飲，掀起熱賣狂潮
以消費者為出發(fā)點，招募“霸汽研發(fā)官”，實現共創(chuàng)新品體驗
你是否幻想過自己腦洞大開的奇葩飲品有一天能在線下門店喝到它？
誰說這只能是想象？去年年底，雪碧聯合漢堡王，以優(yōu)渥的寵粉福利和共同研發(fā)飲品為噱頭，推出“霸汽研發(fā)官”創(chuàng)意特調小程序活動，邀請全民發(fā)揮創(chuàng)意，共創(chuàng)漢堡王2020夏季新品。新奇的互動機制令人耳目一新，粉絲們紛紛大開腦洞、放手創(chuàng)造：只有你想不到，沒有他們不敢造！
打造沉浸式模擬研發(fā)室，滿足用戶個性化創(chuàng)作需求
參與者通過在酸、甜、苦、辣、咸五種口味中任選三種食材和雪碧進行口味合成，即可定制屬于自己的靈感特調。特別的是還能自定義屬于自己獨一無二的特飲名，充分滿足了用戶的個性化需求。同時，小程序還加入了投票機制，用戶可以通過分享海報為自己拉票，也讓更多人為新奇的特飲口味打 call 投票。
好玩有趣的沉浸式交互體驗和自主創(chuàng)新機制，極大激發(fā)了大眾的參與和分享熱情，使得每一個參與者愿意為品牌自主傳播，因而形成了巨大潛能的社交裂變。
美食 KOL 矩陣傳播，掀起全民特調熱潮
雪碧×漢堡王自帶的強大號召力不僅吸引了大量普通消費者參賽，也吸引了眾多 KOL 參與其中參與創(chuàng)作。專業(yè)美食自媒體@日食記 創(chuàng)作的霸汽特調，通過其矩陣擴散深度觸達美食圈層，吸引 TA 參與研發(fā)。同時，利用品牌自有資源和商業(yè)資源組合強勢推廣，持續(xù)吸引更多圈層消費者關注，為活動擴大了傳播的廣度和深度。
霸汽特飲 C 位出道，引爆今夏熱賣風潮
僅僅3周的活動時間里，共創(chuàng)出大量優(yōu)質霸汽配方，迅速掀起現象級全民特調熱潮。在激烈的角逐下，前10名特飲均進入專業(yè)評選階段，最終正式進入漢堡王2020夏日新品特飲研發(fā)。
今年7月，這款始于顏值，忠于口感的“龍舌蘭風味爆珠特調”如期落地漢堡王門店，迅速搶占消費者視線，成為今夏網紅爆款特飲。
以往品牌出新品，消費者都是被動接受，然而隨著消費者主權時代的來臨，消費者已不滿足于品牌自主生產出的產品，而是追求更多有個性的搭配。品牌開始和消費者產生交互，與消費者共創(chuàng)產品進行品牌傳播。
“霸汽研發(fā)官”作為一個互動型小程序，正是以“共創(chuàng)體驗”為洞察，通過與消費者共同研發(fā)新品，深入了解消費者喜好，同時極大限度滿足消費者的個性化需求，最終以消費者的親身體驗實現價值。通過數字化的線上互動直接關聯線下新品生產，也讓此次創(chuàng)意更具延展性，實現與消費者趣味互動和品牌傳播的雙贏。
數英獎參賽項目說明——ShineSocial 星邑互動 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
My Secret Formula 作為未來的可口可樂中國全新業(yè)態(tài)產業(yè)平臺及增長引擎之一，致力于打造一個消費者隨時隨地享用到專屬定制飲品的生態(tài)系統(tǒng)?！把┍獭翝h堡王 霸汽研發(fā)官”作為 My Secret Formula 項目上線后第一個活動，開啟 B2B2C 生意模式的第一站。【洞察與策略】
消費者主權時代來臨，TA 們更愿意 DIY 自己的生活，打破規(guī)則，彰顯獨一無二的自己。而共創(chuàng)是體驗的最高境界，為消費者帶來一種充滿成就感的極致體驗。通過邀請全民發(fā)揮創(chuàng)意，自主調配雪碧飲品創(chuàng)意配方，投票配方評選口味上市，極大限度滿足消費者個性化需求，強化品牌忠誠。
【創(chuàng)意闡述】
雪碧聯合漢堡王，推出模擬研發(fā)室操作的【霸汽研發(fā)官】創(chuàng)意特調小程序。以共創(chuàng)研發(fā)和寵粉福利為噱頭，邀請全民發(fā)揮創(chuàng)意，共創(chuàng)漢堡王2020夏季新品。在小程序上，用戶可通過自主調配，定制屬于自己的靈感特調。通過全民投票，選出最佳特飲配方。經過經專業(yè)團隊研發(fā)，最終在2020夏季線下門店上市特飲。【結果與影響】
此次活動短時間內掀起現象級全民特調熱潮，收獲了大量優(yōu)質組合配方，幫助雪碧和漢堡王更加深入地了解消費者喜好和期待，同時極大限度的滿足了消費者的個性化需求。共創(chuàng)飲品落地線下，深度觸達消費欲望，實現與消費者精準溝通，銷量大幅轉化。
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