大眾點評: 用10秒打開消費者錢包？
行走江湖有句老話：“武怕打?qū)?，文忌書利”。說的就是練武的最怕動真格的打殺，讀書的最不愿文章里談錢，前者容易死，后者顯得俗。放到品牌推廣上，就一個事實：促銷廣告最難做。人人避之不及的道理很簡單：創(chuàng)意容易死，效果特別俗。
但最近大眾點評的系列促銷廣告，卻讓我們看到了一絲詭異的創(chuàng)意之光，在僅有10秒極易讓人失語的時限內(nèi)，在確定且肯定要將“9元吃大餐”、“9元唱通宵”和“免費看電影”三個黃金信息清晰傳達的要求下，仍帶著重銬頑強的講了三個小故事，并用一種“硬來”的方式將促銷信息從頭到尾釋放徹底，就像你下面看到的一樣。
其實，對于向來較為低調(diào)的大眾點評來說，這套campaign作品已算是其近年來少有的TVC廣告項目，目前已登陸全國數(shù)個城市的樓宇媒體、影院貼片和網(wǎng)絡投放，最新數(shù)據(jù)表明，在所投放的多個城市，百度指數(shù)均已提升120%以上。
無論是創(chuàng)意還是實效，從影視短片、平面廣告到微信表情等一系列高品質(zhì)創(chuàng)意輸出，都不難看出創(chuàng)作團隊對大眾點評品牌發(fā)力的野心與思考，在一個常年主打“優(yōu)惠”的O2O平臺上，試圖將其豐富多樣的產(chǎn)品價值，過渡到有人性洞悉的品牌價值，為大眾點評將要打造“人與服務”的平臺戰(zhàn)略謀求品牌發(fā)力的契機。也許，這一次藝術人物化的“9元”與“免”“費”等人所提供的答案，在日后將衍變?yōu)榇蟊婞c評的產(chǎn)品形象乃至品牌資產(chǎn)，并為常規(guī)聒噪不堪的促銷廣告注入新意，為眾所熟悉的大眾點評，不斷創(chuàng)造讓人眼前一亮的品牌故事，而從品牌營銷的基本原理出發(fā)，只有品牌學會了講故事，才能真正深入人心并與眾不同。
是誰說10秒促銷廣告，沒法講故事的？
項目信息
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（14條）