愛他美×天貓Club：打破探索禁區(qū)，帶寶寶上火星！
“火星是什么樣的？真的有火星人嗎？火星上真的可以種土豆嗎？”
“走！爸爸媽媽帶你到火星上看看！”
一場說走就走的火星親子探索之旅，在廣袤無垠的戈壁灘上，讓孩子們盡情探索。
當(dāng)成年人都未研究透徹火星時，愛他美聯(lián)合天貓Club把親子探索營搬到火星基地，邀請父母和寶寶展開獨一無二的火星探索體驗。前所未有的科技育兒新顛覆、打破禁區(qū)的寶寶探索新世界、超級獨家的親子難忘體驗，這將會是一場怎樣的體驗？
一、特殊時期，探索不止，愛他美帶你云探索
對所有人來說，2020年都是令人難忘的一年。經(jīng)歷過這段特殊時期，很多父母都意識到，想讓孩子更好地探索世界，提高孩子的自護(hù)力才是關(guān)鍵。怎樣才能提高孩子的自護(hù)力？
作為全球領(lǐng)先的嬰幼兒營養(yǎng)品牌，愛他美用40年專業(yè)母乳科研，激發(fā)寶寶強(qiáng)大的自護(hù)力，幫助寶寶抵御外界危機(jī)，解決媽媽們的顧慮，放心帶寶寶一起去探索。自護(hù)力多強(qiáng)大，孩子就能走多遠(yuǎn)，跟愛他美一起開啟探索新紀(jì)元，踏上以前從未涉足過的地方，遠(yuǎn)離塵囂，開展一場科技賦能的探索挑戰(zhàn)。
二、天貓Club x 天貓母嬰親子 x 愛他美，三方打造首個垂直類親子探索IP
90/95后、Z世代年輕人正成為媽媽主流人群，她們對科學(xué)育兒更加重視，閉門造“知識”的培養(yǎng)方式轉(zhuǎn)變?yōu)橐詫嵺`、探索、感知為脈絡(luò)的深度場景式體驗教育。在探索中給孩子提供更多的趣味、知識、能力等教育，成為年輕媽媽育兒新趨勢。
愛他美聯(lián)手天貓Club并非首次，而此次三方聯(lián)合，將以全新時代、全新科技為驅(qū)動，打造母嬰類目首家科技育兒極致體驗大事件，創(chuàng)造獨家先驅(qū)示范。在愛他美火星親子探索營，父母可以帶孩子感受沉浸式模擬太空艙和火星生活，體驗火星隕石坑風(fēng)貌、太空艙、生存艙、模擬宇航員生活環(huán)境，模擬火星植物種植體驗等。
三、明星助陣，攜手最強(qiáng)大腦“水哥”王昱珩共同探索
作為愛他美天貓Club親子探索營明星體驗官，王昱珩分享了自己如何培養(yǎng)孩子的探索能力。探索，實際上是一種父母的養(yǎng)育方式，父母在陪伴孩子探索的過程中，孩子能夠與這個世界充分接觸，會有各種不一樣的精彩體驗，他們的潛能因此會被激發(fā)，而愛他美能夠滿足孩子天生營養(yǎng)所需，身體強(qiáng)健才能更好地探索世界。
四、消費換代正當(dāng)時，愛他美引領(lǐng)母嬰行業(yè)營銷新態(tài)勢
這場火星探索之旅，通過打造親子場景下的極致體驗，直觀地傳遞了品牌信息——自護(hù)力多強(qiáng)大，孩子就能探索多遠(yuǎn)。愛他美以更接近母乳的奶粉配方，幫助媽媽解鎖寶寶強(qiáng)大自護(hù)力，滿足寶寶天生營養(yǎng)所需，自護(hù)力全開，探索世界不費力。
與此同時，90/95后年輕媽媽和成長中的Z世代正逐漸成為母嬰行業(yè)消費主要人群，代表著“消費換代”正在進(jìn)行，TA們需要的產(chǎn)品、達(dá)到的功能、希望的溝通方式等都在發(fā)生轉(zhuǎn)變，如何“快、準(zhǔn)、穩(wěn)”地吸引年輕受眾？愛他美通過此次活動，抓住機(jī)遇、突破創(chuàng)新，探索親子互動新方式，對年輕媽媽人群圈層進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，以顛覆創(chuàng)舉應(yīng)對消費換代，創(chuàng)造更大的機(jī)會空間，同時為母嬰親子行業(yè)營銷打開全新營銷局面。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
上海意數(shù)廣告有限公司
創(chuàng)作人員名單：
連淼
王虹
數(shù)英獎參賽項目說明——ISU 意數(shù)互動 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2020年是受到疫情影響的一年，為了保護(hù)寶寶安全的同時可以繼續(xù)茁壯成長，父母們也是想盡了辦法。而作為全球領(lǐng)先的嬰幼兒營養(yǎng)品牌，愛他美秉承40年歐洲先進(jìn)科研，經(jīng)400余名營養(yǎng)專家多年不懈努力，愛他美3精萃天然來源的乳脂，更含NuMMOs?突破性模擬母乳低聚糖，幫助滿足寶寶天生營養(yǎng)所需，激發(fā)卓越自護(hù)力，釋放“小宇宙”的能量才能盡情探索和體驗。【洞察與策略】
對所有人來說，2020年都是令人難忘的一年。經(jīng)歷過這段特殊時期，很多父母都意識到，想讓孩子更好地探索世界，提高孩子的自護(hù)力才是關(guān)鍵。怎樣才能提高孩子的自護(hù)力？【創(chuàng)意闡述】
愛他美作為主打探索的一個品牌，上過山下過海，這一次項目將變成讓寶寶們上天，因此選擇了火星1號基地這個載體，帶寶寶們?nèi)プ罱咏鹦堑孛驳幕鹦?號基地去探索“火星”。配合天貓二樓的云探索小程序進(jìn)行二次傳播。【結(jié)果與影響】
這場火星探索之旅，通過打造親子場景下的極致體驗，直觀地傳遞了品牌信息——自護(hù)力多強(qiáng)大，孩子就能探索多遠(yuǎn)。愛他美以更接近母乳的奶粉配方，幫助媽媽解鎖寶寶強(qiáng)大自護(hù)力，滿足寶寶天生營養(yǎng)所需，自護(hù)力全開，探索世界不費力。與此同時，這也是天貓母嬰行業(yè)升級為天貓母嬰親子行業(yè)后，與愛他美合作打造的首家“親子探索營”，深挖母嬰親子圈層垂直傳播，共同打造母嬰類目首家科技育兒極致體驗大事件。
愛他美意在通過此舉，嘗試新的溝通方式，以顛覆創(chuàng)舉應(yīng)對90/95后及Z世代成長所帶來的“消費換代”，同時也將迎來最大的機(jī)會。
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