大眾 “TSI發(fā)動機(jī)，讓笑容由心而發(fā)” 整合營銷
日前，大眾汽車集團(tuán)（中國）攜手Tribal Worldwide北京，發(fā)布了一場名為“TSI?發(fā)動機(jī)，讓笑容由心而發(fā)”的數(shù)字營銷活動，旨在吸引中國消費(fèi)者對大眾汽車發(fā)動機(jī)先驅(qū)技術(shù)的關(guān)注和討論，以其扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者多年來的既定觀念：衡量發(fā)動機(jī)性能的指數(shù)不應(yīng)再是排量的大小，而更在于扭矩的性能。
“人們大多認(rèn)為排量是衡量發(fā)動機(jī)性能的唯一指標(biāo)。排量越大，功率和扭矩則越大。然而，隨著發(fā)動機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展，你會發(fā)現(xiàn)，小排量的發(fā)動機(jī)也能提供更強(qiáng)勁的動力和扭矩。” 大眾汽車集團(tuán)品牌市場部門的Jamie Lee 和 Oliver Wolter表示。
“扭矩性能”是大眾汽車發(fā)動機(jī)最新技術(shù)的一大核心競爭力。在國際上屢屢獲獎的TSI?發(fā)動機(jī)能夠在不增加發(fā)動機(jī)排量的前提下產(chǎn)生更高扭矩，并在一個(gè)較寬的發(fā)動機(jī)轉(zhuǎn)速范圍內(nèi)，持續(xù)穩(wěn)定地輸出最大扭矩。
為了幫助人們更好地理解TSI?發(fā)動機(jī)的三大突出優(yōu)勢——加速更快，爬坡更強(qiáng)和油耗更低，Tribal Worldwide北京制作了三支有趣的病毒視頻，與TSI活動專題網(wǎng)頁共同上線。
“我們講述了三個(gè)生動有趣的小故事，借著三個(gè)極接地氣的工作或生活小片段，來暗喻TSI?發(fā)動機(jī)的三個(gè)性能優(yōu)勢。相信人們在觀看視頻會心一笑的同時(shí)，能夠懂得我們要傳達(dá)的要點(diǎn)，從而理解大眾汽車發(fā)動機(jī)‘讓笑容由心而發(fā)’的含義。”Tribal Worldwide北京董事總經(jīng)理Neil Holt說。
加速篇
爬坡篇
省油篇
短短五天時(shí)間，視頻就已經(jīng)被播放了近三百萬次。
“看來發(fā)動機(jī)性能的好壞是可以通過笑容來衡量的。因?yàn)門SI?技術(shù)可以使相同排量大小的發(fā)動機(jī)產(chǎn)生更大的扭矩，從而讓汽車加速更快，爬坡更強(qiáng)，油耗更低。所以，如果下次當(dāng)你看到開著大眾汽車的駕駛員沖你開心一笑的時(shí)候，你會懂得為什么。” Oliver Wolter補(bǔ)充道。
整個(gè)數(shù)字營銷方案旨在為明年大眾汽車的換標(biāo)活動在社交媒體上創(chuàng)造良好氛圍——2015年，大眾汽車在中國銷售的配備TSI? or TDI?發(fā)動機(jī)的部分乘用車及輕型商用車，其車尾標(biāo)識體系將從“基于發(fā)動機(jī)排量”逐步更改為“基于發(fā)動機(jī)扭矩”。其中至關(guān)重要的一點(diǎn)改變，是將“性能”這一消費(fèi)者購車時(shí)越來越關(guān)注的因素，直接呈現(xiàn)在了消費(fèi)者的眼前。
該數(shù)字活動由一系列的社交媒體活動和公關(guān)活動同期支持。目前，話題“尋找你人生的扭矩”已經(jīng)在新浪微博熱力展開，鼓勵人們分享激勵著他們生活和工作的一個(gè)關(guān)鍵因素。微博大V們和領(lǐng)先的業(yè)內(nèi)媒體亦在分析全新標(biāo)識體系會給汽車行業(yè)帶來何種影響，以及他們對于TSI?發(fā)動機(jī)的看法。
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