《令人心動(dòng)的offer》 初入職場(chǎng)的世另我
原有國(guó)內(nèi)職場(chǎng)節(jié)目發(fā)展以求職服務(wù)為核心，同質(zhì)化嚴(yán)重。2019年律政職場(chǎng)劇在國(guó)內(nèi)外熱播，但是律政職場(chǎng)類的真人秀在國(guó)內(nèi)稀缺。時(shí)逢經(jīng)濟(jì)下行、畢業(yè)生增多、就業(yè)難度大，職場(chǎng)新人生存狀況受到全社會(huì)的關(guān)注，故緊緊把握時(shí)代脈搏，基于中國(guó)市場(chǎng)大環(huán)境全力打造節(jié)目的社會(huì)影響力。作為國(guó)內(nèi)首檔律政職場(chǎng)觀察類真人秀，《令人心動(dòng)的offer》力在打造律政實(shí)習(xí)生的職場(chǎng)排位刺激賽，建立節(jié)目IP并打造社會(huì)效應(yīng)。
一、三大創(chuàng)意傳播策略，分渠道高定式傳播
1、“世另我”式人物分級(jí)傳播：
使用“顯微鏡式”情景分析，構(gòu)建觀眾“世另我”式代入：通過實(shí)習(xí)生和律師在節(jié)目中的表現(xiàn)，不同類型的觀眾都能映射自己的現(xiàn)實(shí)生活，找到屬于自己的職場(chǎng)定位；觀眾與藝人嘉賓觀察路徑的相同或差異，也能從中找到共鳴感與代入感。
2、案例x社會(huì)話題式爆“管”傳播：
提取節(jié)目律政案例中的社會(huì)話題點(diǎn)，聯(lián)合社會(huì)向、娛樂向、律政大號(hào)及節(jié)目加油團(tuán)&律師&實(shí)習(xí)生共同參與案例話題討論，形成新型社交輿論場(chǎng)。
3、高定pick式媒介策略：
主打高定pick式渠道差異化傳播的策略：精準(zhǔn)分辨各渠道用戶獨(dú)特氣質(zhì)，傳播上以帶有人物與話題傾向性的輸出為主，達(dá)到多渠道漁場(chǎng)管理，形成差異化battle討論；各渠道pick與之氣場(chǎng)相同的個(gè)人或cp，打造高定專屬排位。
二、線上線下齊互動(dòng)，還原最真實(shí)的職場(chǎng)
1、無濾鏡職場(chǎng)互動(dòng)看片會(huì)：
播前舉辦看片會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置職場(chǎng)濾鏡、職場(chǎng)真相兩個(gè)LED屏場(chǎng)景供互動(dòng)拍照，并設(shè)置“職場(chǎng)診所”的互動(dòng)裝置，內(nèi)含針對(duì)職場(chǎng)問題的針對(duì)性建議“藥丸”。
2、職場(chǎng)第一次初動(dòng)員：
開播時(shí)，何炅等應(yīng)援團(tuán)明星帶微博話題#我的職場(chǎng)第一次#發(fā)布第一次步入職場(chǎng)的照片，回憶向配文重拾職場(chǎng)初心，號(hào)召粉絲及大眾群體關(guān)注到節(jié)目的開播；制作offer初入職場(chǎng)專屬海報(bào)H5，形成帶節(jié)目金句可自發(fā)傳播的海報(bào)。
3、主攻社會(huì)、職場(chǎng)、案件向話題：
鑒于節(jié)目定位，播出時(shí)主要圍繞社會(huì)問題、職場(chǎng)問題、案件問題進(jìn)行話題發(fā)散，就通用的問題引發(fā)大眾討論、攪動(dòng)更多受眾關(guān)注節(jié)目，致力于幫節(jié)目組達(dá)成“劇本開光”。
4、高校定制辯論賽：
節(jié)目中期聯(lián)合知名高校舉辦“第一屆《令人心動(dòng)的offer 》杯模擬法庭大賽”，進(jìn)行校園場(chǎng)景投放，打造職場(chǎng)體驗(yàn)館全方位沉浸式體驗(yàn)。
5、上宣聯(lián)合權(quán)威媒體報(bào)道：
聯(lián)動(dòng)人民日?qǐng)?bào)、新京報(bào)、法治周末進(jìn)行報(bào)道，聯(lián)動(dòng)學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、光明日?qǐng)?bào)、文匯報(bào)、法制日?qǐng)?bào)等權(quán)威媒體發(fā)聲打call。并聯(lián)系人民日?qǐng)?bào)、央視網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)等權(quán)威藍(lán)V，裂變式在微博微信發(fā)酵節(jié)目?jī)?nèi)容。
三、國(guó)內(nèi)首檔律政職場(chǎng)觀察類真人秀，交出完美成績(jī)單
1、節(jié)目首季播出成績(jī)突出，全平臺(tái)熱搜熱門364次：全網(wǎng)熱搜93個(gè)，熱門熱榜271個(gè)。微博熱搜56個(gè)占60%為主要發(fā)酵陣地，短視頻平臺(tái)10%，新聞平臺(tái)13%，知乎平臺(tái)13%，虎撲、QQ共4%。微博社會(huì)職場(chǎng)熱搜34個(gè)，微信自來水管爆了，超5000+篇次，閱讀量10w+共89篇，形成多圈層共振，提升節(jié)目社會(huì)影響力。
2、微博實(shí)習(xí)生漲粉450萬，熱搜8個(gè)，實(shí)習(xí)生話題總閱讀量達(dá)4億，實(shí)習(xí)生日均收獲15條法律問題私信咨詢；豆瓣評(píng)分高達(dá)8.2、小組2w+人，節(jié)目實(shí)習(xí)生影響力大幅提升。何運(yùn)晨4次登上微博熱搜，李浩源登上知乎熱榜，#薛俊杰 抖音話題播放量達(dá)5289萬，#何運(yùn)晨 抖音話題播放量達(dá)2466萬，梅楨抖音漲粉20萬。
3、媒體認(rèn)證統(tǒng)計(jì)：2019第四屆金骨朵網(wǎng)絡(luò)影視盛典年度精品網(wǎng)絡(luò)綜藝、第四屆新文娛·新消費(fèi)年度峰會(huì)年度創(chuàng)新綜藝、2019《綜藝報(bào)》年度影響力年度節(jié)目、2019微博綜藝大賞年度人氣體驗(yàn)觀察類節(jié)目。
四、話題度和口碑雙豐收，亮點(diǎn)突出
1、精準(zhǔn)捕捉節(jié)目中藝人有話題性的傳播點(diǎn)，打造出2020年第一個(gè)微博爆款熱搜#快本為何炅改播出時(shí)間#，發(fā)酵并斬獲多個(gè)平臺(tái)熱搜；
2、緊抓社會(huì)、職場(chǎng)、案件向話題為熱度突破口，共收獲34個(gè)微博熱搜，其相關(guān)微博熱搜占比高達(dá)60%+；
3、連續(xù)九周登陸豆瓣國(guó)內(nèi)口碑綜藝榜，豆瓣口碑與小組熱度均超S+級(jí)和同類、同期競(jìng)品綜藝并一路走高。
創(chuàng)作企業(yè)名單：
華聲信諾
騰訊視頻
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——華聲信諾 北京，公關(guān)公司
【背景與目標(biāo)】
原有國(guó)內(nèi)職場(chǎng)節(jié)目發(fā)展以求職服務(wù)為核心，同質(zhì)化嚴(yán)重，律政職場(chǎng)類的真人秀在國(guó)內(nèi)稀缺。時(shí)逢經(jīng)濟(jì)下行、畢業(yè)生增多、就業(yè)難度大，職場(chǎng)新人生存狀況受到全社會(huì)的關(guān)注，作為國(guó)內(nèi)首檔律政職場(chǎng)觀察類真人秀，《令人心動(dòng)的offer》力在打造律政實(shí)習(xí)生的職場(chǎng)排位刺激賽，建立節(jié)目IP并打造社會(huì)效應(yīng)。
【洞察與策略】
傳播策略上，使用“顯微鏡式”情景分析，構(gòu)建“世另我”式人物分級(jí)傳播。借力案例x社會(huì)話題式爆“管”傳播，提取節(jié)目律政案例中的社會(huì)話題點(diǎn)，形成新型社交輿論場(chǎng)。
節(jié)目受眾方面，以“共鳴”為核心，吸引18-25歲大學(xué)生、職場(chǎng)小白、律師從業(yè)者、綜藝粉等核心受眾，口碑突破高知人群、大學(xué)生和職場(chǎng)小白的父母等更多圈層。
內(nèi)容創(chuàng)意上， 無濾鏡職場(chǎng)互動(dòng)看片會(huì)，播前舉辦看片會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置職場(chǎng)濾鏡、職場(chǎng)真相兩個(gè)LED屏場(chǎng)景供互動(dòng)拍照，并設(shè)置“職場(chǎng)診所”的互動(dòng)裝置，內(nèi)含針對(duì)職場(chǎng)問題的針對(duì)性建議“藥丸”。
媒介策略上，主打高定pick式渠道差異化傳播的策略：精準(zhǔn)分辨各渠道用戶獨(dú)特氣質(zhì)，傳播上以帶有人物與話題傾向性的輸出為主，達(dá)到多渠道漁場(chǎng)管理，形成差異化battle討論；各渠道pick與之氣場(chǎng)相同的個(gè)人或cp，打造高定專屬排位。
【創(chuàng)意闡述】
播前看片會(huì)：策劃“藝人改名?！钡乳_播預(yù)熱內(nèi)容，吸引藝人粉絲及大眾關(guān)注。傳播主要圍繞三類話題，形成破圈討論：藝人相關(guān)的新鮮娛樂信息點(diǎn)、實(shí)習(xí)生相關(guān)的節(jié)目亮點(diǎn)有效激發(fā)大眾討論的社會(huì)向話題。
中期律政專場(chǎng)看片會(huì)：律政專場(chǎng)直接覆蓋17所高校與公司、本科到博士后的核心受眾，為前期節(jié)目提供寶貴意見，并增強(qiáng)核心粉絲粘性。
新年大結(jié)局超前點(diǎn)映：近2000名粉絲爭(zhēng)相報(bào)名應(yīng)援超前點(diǎn)映會(huì)，5位實(shí)習(xí)生到場(chǎng)真摯分享節(jié)目收獲，同步收獲收官向微博熱搜，線上線下完美收官。
【結(jié)果與影響】
節(jié)目首季播出成績(jī)突出，全平臺(tái)熱搜熱門364次：全網(wǎng)熱搜93個(gè)，熱門熱榜271個(gè)。微博熱搜56個(gè)占60%為主要發(fā)酵陣地，短視頻平臺(tái)10%，新聞平臺(tái)13%，知乎平臺(tái)13%，虎撲、QQ共4%。微博實(shí)習(xí)生漲粉450萬，熱搜8個(gè)，實(shí)習(xí)生話題總閱讀量達(dá)4億，實(shí)習(xí)生日均收獲15條法律問題私信咨詢；豆瓣評(píng)分高達(dá)8.2、小組2w+人，節(jié)目實(shí)習(xí)生影響力大幅提升。微博社會(huì)職場(chǎng)熱搜34個(gè)，微信自來水管爆了，超5000+篇次，閱讀量10w+共89篇，形成多圈層共振，提升節(jié)目社會(huì)影響力。素人實(shí)習(xí)生何運(yùn)晨4次登上微博熱搜，李浩源登上知乎熱榜，#薛俊杰 抖音話題播放量達(dá)5289萬，#何運(yùn)晨 抖音話題播放量達(dá)2466萬，梅楨抖音漲粉20萬。
獲得2019第四屆金骨朵網(wǎng)絡(luò)影視盛典年度精品網(wǎng)絡(luò)綜藝；
第四屆新文娛·新消費(fèi)年度峰會(huì)年度創(chuàng)新綜藝；
2019《綜藝報(bào)》年度影響力年度節(jié)目；
2019微博綜藝大賞年度人氣體驗(yàn)觀察類節(jié)目。
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