光大銀行“敦煌”信用卡，一場(chǎng)穿梭千年的旅行

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舉報(bào) 2019-10

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2019年9月接到項(xiàng)目需求，10月交出答卷，一個(gè)月時(shí)間從創(chuàng)意到落地到推廣一氣呵成，行云流水，在此感謝光大銀行信用卡中心以及敦煌博物館的各位領(lǐng)導(dǎo)，給予的鼎力支持和充分認(rèn)可，整個(gè)過(guò)程追求細(xì)節(jié)，從陽(yáng)光寶寶的頭飾到佛陀菩薩的手勢(shì)，每一個(gè)細(xì)節(jié)，都經(jīng)過(guò)多重考究，將國(guó)潮內(nèi)容發(fā)揮到淋漓盡致，下面我將帶您一同穿梭千年的奇幻旅行。

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光大銀行“敦煌”信用卡，一場(chǎng)穿梭千年的旅行

掃描二維碼進(jìn)入 H5 Lording頁(yè)，畫(huà)面陽(yáng)光寶寶身騎白鹿，頭戴帶著佛冠，穿著彩衣，腳踏蓮花。白鹿和蓮花為佛教吉祥圣獸和圣物，地位比較超然，佛冠是敦煌博物館的老師，幫我們查詢(xún)相關(guān)資料指導(dǎo)手繪師繪制，身上彩帶采用壁畫(huà)飛天服飾元素，具有敦煌西域元素，整個(gè)完整畫(huà)面看到創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的細(xì)致嚴(yán)謹(jǐn)。

光大銀行“敦煌”信用卡，一場(chǎng)穿梭千年的旅行

Lording頁(yè)結(jié)束后，進(jìn)入開(kāi)始頁(yè)，進(jìn)入采用 VR互動(dòng)技術(shù) 的場(chǎng)景，擁有360°全系視角，畫(huà)面內(nèi)容為敦煌莫高窟場(chǎng)景，藍(lán)天白云以及石窟宮殿，選擇點(diǎn)擊【點(diǎn)擊開(kāi)始探索】。

光大銀行“敦煌”信用卡，一場(chǎng)穿梭千年的旅行

開(kāi)始頁(yè)結(jié)束后進(jìn)入視頻故事展示，寶寶參觀莫高窟，在菩薩壁畫(huà)前進(jìn)行時(shí)空流轉(zhuǎn)，開(kāi)啟了一段探索千年敦煌的奇幻旅程，整個(gè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在細(xì)節(jié)上把握非常仔細(xì)，因?yàn)榭吹綇?qiáng)盜故事，寶寶從開(kāi)心的表情到悲傷一瞬間轉(zhuǎn)換，整個(gè)故事內(nèi)容也是我們根據(jù)敦煌壁畫(huà)進(jìn)行的創(chuàng)意策劃，將強(qiáng)盜被挖眼，后被佛陀拯救，最后修成正果串成故事，貼近放下屠刀立地成佛的智語(yǔ)，我們用這段故事作為開(kāi)啟將后面四個(gè)敦煌壁畫(huà)以及四張卡片進(jìn)行串聯(lián)引出。

光大銀行“敦煌”信用卡，一場(chǎng)穿梭千年的旅行

接下來(lái)我們根據(jù)未來(lái)敦煌卡的卡面形象繪制了四支場(chǎng)景動(dòng)畫(huà)，均是采集敦煌莫高窟的神秘壁畫(huà)及元素繪制而成，分別為【大智文殊】【天宮伎樂(lè)】【反彈琵琶】【鹿王本生】。

最后一幅場(chǎng)景【東方神韻輝煌千年】，動(dòng)畫(huà)里壁畫(huà)上的佛陀浮現(xiàn)到信用卡卡面上，直接將“敦煌卡”引出，卡片被陽(yáng)光寶寶拿到手里，陽(yáng)光寶寶也從壁畫(huà)里穿梭回現(xiàn)實(shí)中。

三張敦煌卡的落地頁(yè)海報(bào)

主視覺(jué)海報(bào)

刷卡活動(dòng)禮品海報(bào)

敦煌卡卡片集合海報(bào)

禮品長(zhǎng)圖（部分）

微博話題及相關(guān)傳播

動(dòng)畫(huà)視頻+沉浸式體驗(yàn)+精美人物手繪

巧妙將陽(yáng)光寶寶帶入，通過(guò)陽(yáng)光寶寶的一個(gè)“穿越之旅”，打破時(shí)空，讓人們?cè)趬m封的壁畫(huà)中穿行，去洞悉千年之前壁畫(huà)上的智慧和故事。讓更為深刻認(rèn)知敦煌文化的瑰麗與偉大，內(nèi)心共鳴，激發(fā)引導(dǎo)開(kāi)卡

將菩薩們的智慧結(jié)合當(dāng)下social日常，回饋給受眾。呈上3張妙語(yǔ)錦囊的高清大圖，衷心希望流傳千年的精神魅力得以守護(hù)，并傳遞不息

掃描二維碼，帶你進(jìn)入敦煌之旅
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創(chuàng)作企業(yè)名單：

北京景行四海文化傳播有限公司

創(chuàng)作人員名單：

Project Director：於丹
Art Director：趙亞凡
Creative：劉俊賓/金德旭
Account：紀(jì)佳宏/陳敏
Agency Producer：馬伯源
Copywriter：陸文婕
Design：李云龍/邢開(kāi)明
Illustration：王博

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——景行四海北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
光大銀行信用卡與敦煌博物館聯(lián)名推出一批敦煌主題的信用卡，本次項(xiàng)目主要對(duì)敦煌卡進(jìn)行創(chuàng)意包裝，創(chuàng)造出有趣的背后故事，利用國(guó)潮熱點(diǎn)，制作social物料，樹(shù)立年輕、活力的品牌形象。
IP合作，跨領(lǐng)域聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)盛行，大背景下，各銀行信用卡尋找文化、影視IP進(jìn)行合作，達(dá)到多方共贏；國(guó)潮復(fù)興，得國(guó)潮，得天下，國(guó)潮大張旗鼓地“收買(mǎi)”年輕人的心，更多的品牌往年輕化靠攏；一帶一路，在加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)政治領(lǐng)域合作的同時(shí)，也將目光吸引到古絲綢之路的文化及地域上，敦煌文化的話題熱度持續(xù)；借助中國(guó)傳統(tǒng)文化IP的力量提升國(guó)人對(duì)光大銀行信用卡的認(rèn)可，面向年輕消費(fèi)群體打造“年輕、潮流、活力、青春”的品牌形象。
借助與中國(guó)頂級(jí)“敦煌IP”的合作，提高光大銀行信用卡平面設(shè)計(jì)，加強(qiáng)品牌文化底蘊(yùn)；對(duì)“敦煌”文化的受眾群體進(jìn)行轉(zhuǎn)化，打造“年輕、潮流、活力、青春”的品牌形象，提升潛目標(biāo)人群的關(guān)注度，引發(fā)話題討論；成功的聯(lián)名主題卡片，能對(duì)光大銀行信用卡原有持卡帶來(lái)滿自豪感，拉升信用卡的辦卡量。
【洞察與策略】
雖然大家對(duì)敦煌都不陌生，但面對(duì)如此浩瀚的文化寶庫(kù)，還是需要補(bǔ)補(bǔ)課,敦煌壁畫(huà)精美絕倫，引人入勝，神秘奇幻，敦煌的菩薩除了“高顏值”，還個(gè)個(gè)自帶一顆看透世事的智慧頭腦。這份明徹的哲思，放在如今仍能為當(dāng)代人點(diǎn)撥迷津。
聯(lián)合敦煌IP資源，以消費(fèi)者畫(huà)像為核心，通過(guò)一系列線上、線下活動(dòng)，進(jìn)行圈層擴(kuò)散，達(dá)到精準(zhǔn)傳遞，共同打造聯(lián)名主題卡；通過(guò)多維度話題擴(kuò)散，圍繞敦煌佛教文化，通過(guò)多維度神秘的宗教文化，引發(fā)年輕消費(fèi)群體的話題熱度。
內(nèi)容：彩繪國(guó)潮創(chuàng)意包裝。
技術(shù)：沉浸式VR體驗(yàn)技術(shù)。
機(jī)制：互動(dòng)游戲有趣機(jī)制。
項(xiàng)目受眾為喜歡“敦煌IP”文化、以及喜歡國(guó)潮的年輕人群；光大銀行信用卡的目標(biāo)潛在用戶，年齡集中在26-35歲。
【創(chuàng)意闡述】
巧妙將陽(yáng)光寶寶帶入，通過(guò)陽(yáng)光寶寶的一個(gè)“穿越之旅”，打破時(shí)空，讓人們?cè)趬m封的壁畫(huà)中穿行，去洞悉千年之前壁畫(huà)上的智慧和故事。讓更為深刻認(rèn)知敦煌文化的瑰麗與偉大，內(nèi)心共鳴，激發(fā)引導(dǎo)開(kāi)卡；將菩薩們的智慧結(jié)合當(dāng)下social日常，回饋給受眾。呈上3張妙語(yǔ)錦囊的高清大圖，衷心希望流傳千年的精神魅力得以守護(hù)，并傳遞不息。
使用視頻+沉浸式體驗(yàn)的創(chuàng)意形式。
加載完成后自動(dòng)進(jìn)入一段動(dòng)畫(huà)，陽(yáng)光寶寶站在莫高窟的壁畫(huà)前怔怔入神，被一段飄帶帶入到千年長(zhǎng)卷中。一一經(jīng)歷五百?gòu)?qiáng)盜成佛、普賢菩薩與坐騎、極樂(lè)世界場(chǎng)景，一道金光閃過(guò)，所有的景象如朝露般散去，聚到陽(yáng)光寶寶抓彩帶時(shí)伸出的手上，一張卡片在陽(yáng)光寶寶手上，點(diǎn)擊“神秘禮物”，卡片變大，敦煌主題卡隨之出現(xiàn)，每一張卡樣下面有菩薩的寄語(yǔ)，卡樣旁邊加按鈕，點(diǎn)擊進(jìn)入卡片工藝介紹，落地頁(yè)：點(diǎn)擊 “生成海報(bào)” “申請(qǐng)開(kāi)卡”
【結(jié)果與影響】
此次傳播共計(jì)121次全渠道發(fā)布，包含62次微博廣度擴(kuò)散，8個(gè)時(shí)尚/生活/營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)微信公眾號(hào)深度解析和種草，51次門(mén)戶和垂直網(wǎng)媒權(quán)威背書(shū)；
聚焦同一內(nèi)容的多維、縱深、廣泛的有節(jié)奏營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力，共覆蓋1.2億人次，獲得89567次用戶互動(dòng)，2大話題炒作，累計(jì)1.6億次閱讀量，總討論量超過(guò)9萬(wàn)條，在多個(gè)同類(lèi)話題下殺出重圍，其中針對(duì)光大信用卡在卡面設(shè)計(jì)、首刷禮物、品牌文化的多維探討、海量高贊內(nèi)容，呈壓倒性高占比。持續(xù)帶動(dòng)卡片發(fā)行量。
本次傳播引起行業(yè)極大反響，獲得100+家網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體自發(fā)轉(zhuǎn)載擴(kuò)散，H5上線1小時(shí)，參與人數(shù)超過(guò)20萬(wàn)次點(diǎn)擊，用戶層面海報(bào)口碑反饋，達(dá)到本次品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的目的。
IP跨界，品牌聯(lián)動(dòng)助力營(yíng)銷(xiāo)推廣，光大信用卡與敦煌文化相融合，發(fā)生奇妙化學(xué)反應(yīng)，洞察年輕群體，捕捉其喜好，持續(xù)不斷灌輸品牌年輕化的理念。
國(guó)潮內(nèi)容支撐，順應(yīng)時(shí)代審美，以?xún)?nèi)容做整合和創(chuàng)意延展，將主題卡片、首刷禮物、線上傳播social物料，有機(jī)且完整融合在一起，既有話題有附帶熱度。
創(chuàng)意物料多樣化，以主KV預(yù)熱為開(kāi)始長(zhǎng)圖介紹具體活動(dòng)，接著到高潮期的H5，采用VR互動(dòng)技術(shù)配合沉浸式的畫(huà)面體驗(yàn)，最后用動(dòng)圖物料進(jìn)行收尾，整個(gè)內(nèi)容物料的分布均衡有規(guī)劃，分布恰到好處。
營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，將媒介組合以及自媒體矩陣做到了完美搭配，跨平臺(tái)及不同創(chuàng)作者統(tǒng)一調(diào)度，形成合力，最終超額的完成整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，非常成功的品牌傳播。