英國(guó)旅游局 “英國(guó)等你來(lái)命名”營(yíng)銷活動(dòng)

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舉報(bào) 2014-12

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URL：www.visitbritain.com/greatnames

英國(guó)旅游局正式邀請(qǐng)中國(guó)網(wǎng)友為英國(guó)眾多還沒(méi)有響亮中文名的美景趣事命名。本活動(dòng)由北京奧美策劃，并得到英國(guó)內(nèi)政部的支持。

作為英國(guó)旅游局至今為止在中國(guó)推出的最大規(guī)模營(yíng)銷活動(dòng)，本次活動(dòng)將以線上競(jìng)賽方式，邀請(qǐng)中國(guó)人為101個(gè)全英國(guó)境內(nèi)的美景趣事提出中文名建議。在這次空前的全民頭腦風(fēng)暴中，有望產(chǎn)生無(wú)數(shù)最恰如其分、最機(jī)智風(fēng)趣、最詩(shī)情畫(huà)意、最令人浮想聯(lián)翩和最值得銘記的中文名字。這項(xiàng)名為“英國(guó)等你來(lái)命名”的盛大活動(dòng)將使中國(guó)游客通過(guò)一種全新的方式去探索英國(guó)并贏取英國(guó)游大獎(jiǎng)，同時(shí)又是一次用智慧“名”揚(yáng)歷史的絕佳機(jī)會(huì)。

中國(guó)消費(fèi)者將通過(guò)特別打造的活動(dòng)網(wǎng)站以及社交媒體參與本活動(dòng)。在活動(dòng)網(wǎng)站上可了解101個(gè)美景趣事的歷史淵源和文化趣聞、聽(tīng)原名發(fā)音，并提交中文名、點(diǎn)“贊”和分享。獲得“贊”最多的名字將贏得大獎(jiǎng)。如果命名足夠響亮，英國(guó)旅游局希望將其更新在電子地圖、辭典、百科說(shuō)明，被合作伙伴及命名地的負(fù)責(zé)人官方認(rèn)可和采用。這一創(chuàng)意還鼓勵(lì)中國(guó)游客在活動(dòng)期間直接動(dòng)身前往英國(guó)，體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)景及文化，并在英國(guó)旅游局的中文社交媒體平臺(tái)（微信和微博）上發(fā)布照片，在旅行中隨手命名。

同時(shí)，一系列活動(dòng)在線視頻即將發(fā)布。這些視頻以嘗試為英國(guó)取名的普通中國(guó)消費(fèi)者為主角。由英國(guó)旅游局與英國(guó)簽證與移民局（UKVI）共同署名的“非凡英國(guó)”(GREAT) 系列活動(dòng)品牌海報(bào)和戶外營(yíng)銷活動(dòng)也將啟動(dòng)，向中國(guó)消費(fèi)者介紹這些還沒(méi)有響亮中文名的美景趣事，并鼓勵(lì)和激發(fā)大家參與提交命名、投票互動(dòng)。

“中國(guó)消費(fèi)者是這一傳播營(yíng)銷活動(dòng)的核心。給他們一個(gè)機(jī)會(huì)去創(chuàng)造歷史、與英國(guó)建立前所未有的密切聯(lián)系，這是很重要的。我們確保這一整合的營(yíng)銷活動(dòng)由強(qiáng)有力的社交理念支撐，可以將中國(guó)人與英國(guó)相連接，并且激發(fā)全中國(guó)對(duì)于‘英國(guó)等你來(lái)命名’這一話題和對(duì)英國(guó)的關(guān)注與討論?！?/span>
—— 英國(guó)旅游局全球市場(chǎng)總監(jiān)楊博路(Joss Croft)

“在世界各國(guó)文化中，中國(guó)人最追求‘名正言順’?！帧谥袊?guó)文化中總能激發(fā)濃厚的想象與熱情。同時(shí)，我們也注意到，許多英國(guó)的美景趣事都由于缺少一個(gè)響亮的中文名字而有些令人遺憾。所以我們就想：為什么不去邀請(qǐng)中國(guó)人來(lái)給它們?nèi)∫粋€(gè)中文名字呢？中國(guó)網(wǎng)友在為這些美景趣事想名字的同時(shí)，會(huì)對(duì)英國(guó)作為一個(gè)潛在旅行的目的地有更深刻的理解，并對(duì)這些最受歡迎的風(fēng)景名勝和鮮為人知的’寶藏’產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的親密感。這就是真正社交理念的力量所在。”
—— 奧美中國(guó)首席創(chuàng)意長(zhǎng)樊克明(Graham Fink）