長(zhǎng)虹愛奇藝拼多多：號(hào)稱“史上最省的發(fā)布會(huì)”，炸出個(gè)電視新品類
10月7日國(guó)慶假期中，長(zhǎng)虹愛奇藝拼多多舉辦了一場(chǎng)「省到家了」的發(fā)布會(huì)，發(fā)布了一個(gè)電視新品類“投屏電視”。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)也被稱為“史上最省的發(fā)布會(huì)”：
官方省預(yù)算，將發(fā)布會(huì)開在了生產(chǎn)線上。
品牌省流程，發(fā)布會(huì)全程產(chǎn)品體驗(yàn)為主。
消費(fèi)者省錢，75吋全面屏當(dāng)天只需2999元。
……
在僅有一個(gè)銷售平臺(tái)，僅有幾小時(shí)的直播時(shí)間，僅有產(chǎn)品經(jīng)理?yè)?dān)當(dāng)銷售主播的情況下:
直播間觀看人數(shù)突破150000+；
拼多多拼單成功突破150+；
電視新品前1小時(shí)銷售突破200臺(tái)；
新品電視上線第一批便被搶購(gòu)一空。
（數(shù)據(jù)源自品牌官方對(duì)外數(shù)據(jù)）
這一切的原因，都是因?yàn)椤笆 ?/strong>。
對(duì)長(zhǎng)虹愛奇藝拼多多品牌而言，這是一份傲人成績(jī)。對(duì)faschiy而言，這又是一次“蓄謀已久”的新品營(yíng)銷。
每一次相遇都是“蓄謀已久”,發(fā)布也會(huì)一樣。
于是“我們”：
用187天，成就這一天；
用10天，打造一個(gè)新組合；
用1天，推出投屏新物種
……
“發(fā)布會(huì)當(dāng)天推出的新品“奇異果AI投屏電視”，是由長(zhǎng)虹與愛奇藝聯(lián)合研發(fā)的新電視品類“投屏電視”，只在拼多多平臺(tái)上獨(dú)家發(fā)售。
品牌跨界屢見不爽，但如何讓“長(zhǎng)虹愛奇藝拼多多”這三個(gè)不同領(lǐng)域的品牌更完美的“在一起”……
這題，faschiy會(huì)解。
這是電視新品類，于是“投屏新物種”的誕生過程被記錄。
傳播過程中，投屏概念被不斷地遞進(jìn)、延伸、分解。
關(guān)鍵詞海報(bào)，強(qiáng)化AI投屏概念
是長(zhǎng)虹愛奇藝拼多多三大品牌合作，于是兼顧品牌與產(chǎn)品屬性的“省”成為傳播核心一。
“省”、“省到家了”、“投屏看電視，省錢又省事”、“省心省事省時(shí)省錢”，產(chǎn)品功能與賣點(diǎn)被重復(fù)刷新，集合受眾目光。
「省」趣味表達(dá)，吸引分散目光
是開在生產(chǎn)線上的直播，于是有了「省到家了」的發(fā)布會(huì)。
直擊生產(chǎn)線，下線即發(fā)貨。兼顧現(xiàn)場(chǎng)即時(shí)體驗(yàn)與拼多多獨(dú)家賣貨。
生產(chǎn)線、發(fā)布、體驗(yàn)
拼多多“百億補(bǔ)貼”
多重環(huán)節(jié)，直播賣貨效果顯著
“省”的概念，因長(zhǎng)虹愛奇藝拼多多三方本身品牌屬性而誕生。
經(jīng)過前期有效的“省”主題宣傳，最終在這場(chǎng)被稱為“史上最省的發(fā)布會(huì)”中，所有的“省”都回歸到產(chǎn)品本身賣點(diǎn)和消費(fèi)者：如七大投屏黑科技，省事；拼多多工廠發(fā)貨，省時(shí)”；長(zhǎng)虹與愛奇藝硬件技術(shù)支持，省心；75吋大屏發(fā)售當(dāng)天僅需2999元，省錢等等。
整個(gè)過程，合理利用長(zhǎng)虹愛奇藝拼多多三方品牌優(yōu)勢(shì)，將新品發(fā)布與產(chǎn)品營(yíng)銷完美結(jié)合，為消費(fèi)者全方位的“省”。從技術(shù)到渠道發(fā)售，長(zhǎng)虹愛奇藝拼多多此次的三方合作，創(chuàng)造了一個(gè)品牌合作先例，也為其他品牌展示了更多可能。
in發(fā)布會(huì)幕后
不同于以往的發(fā)布會(huì)，從奇異果AI投屏電視產(chǎn)品報(bào)告到10月7日發(fā)布會(huì)共計(jì)187天，F(xiàn)aschiy全程參與配合。
為了籌備此次發(fā)布會(huì)，faschiy從長(zhǎng)虹愛奇藝拼多多三方品牌角度出發(fā)，改變傳統(tǒng)發(fā)布“撒網(wǎng)式”鋪天蓋地的廣告模式，利用產(chǎn)品屬性“AI投屏”與發(fā)布會(huì)核心“省”為索引，針對(duì)性的用多重形態(tài)傳播此次發(fā)布會(huì)，成功聚合產(chǎn)品受眾目光。
于是「省到家了」的發(fā)布會(huì)，成為了一場(chǎng)只為消費(fèi)者“省”的發(fā)布會(huì)。電視新品類的奇異果AI投屏電視，成為“投屏新物種”。
而關(guān)于“省”，最終來看，無論是對(duì)于本次發(fā)布會(huì)的新品，還是對(duì)于長(zhǎng)虹愛奇藝拼多多三大品牌，faschiy的這次新品營(yíng)銷，你可以看做是一場(chǎng)蓄謀已久的“合理分配”。
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營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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