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2014年公?？闺娪坎遄缴鲜?，雖然插座的抗電涌功能在國(guó)外早已是標(biāo)配，可對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的插座卻是一塊巨大的空缺。公牛作為插座行業(yè)毋庸置疑的領(lǐng)導(dǎo)品牌，抗電涌插座的上市無(wú)疑填補(bǔ)了這一空缺。
氬氪互動(dòng)作為公牛插座的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)合作伙伴肩負(fù)起了對(duì)于這個(gè)新產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)推廣工作。對(duì)于插座這個(gè)低關(guān)注度行業(yè)，電涌這個(gè)鮮為人知的詞匯，如何引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注？激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)需求？成為了擺在公牛和氬氪面前的問(wèn)題。
在消費(fèi)者意識(shí)中，認(rèn)為“電涌跟我的生活沒(méi)關(guān)系“，而實(shí)際上電涌會(huì)造成智能電器七大傷害：屏幕閃抖、聲音嘈雜、電池短命、數(shù)據(jù)錯(cuò)失、卡機(jī)重啟、性能衰退、電路燒毀。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的深入挖掘， 最終將電器傷點(diǎn)轉(zhuǎn)換為消費(fèi)者對(duì)電器的情感痛點(diǎn)，進(jìn)行了一次“情感轉(zhuǎn)移”：由“重視心愛(ài)的智能電器”，到“重視電涌造成的內(nèi)傷”。警醒受眾，引發(fā)觀念轉(zhuǎn)變！
氬氪互動(dòng)通過(guò)微視頻、互動(dòng)網(wǎng)站、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)、手機(jī)病毒游戲等形式在全網(wǎng)用360°全觸點(diǎn)的溝通方式，打響了一場(chǎng)全新的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役。
首先氬氪互動(dòng)選擇了四條最核心最容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的傷害拍攝成了包含序在內(nèi)的五條微視頻，影片中分別以電涌為代表的將就心態(tài)和以公?？闺娪坎遄鶠榇淼闹v究主義，用擬人化形式進(jìn)行PK，直觀展示了電涌的危害和將就心態(tài)的不可取：
電涌來(lái)襲-全城戒備：
惡勢(shì)力纏身：
淪為豬一樣的隊(duì)友：
失聯(lián)造成失戀：
一著不慎上位落空：
與此同時(shí)，作為延續(xù)的互動(dòng)網(wǎng)站也同時(shí)在PC端和手機(jī)端正式上線，讓消費(fèi)者在觀看了微視頻之后可以通過(guò)投票形式表達(dá)自己的態(tài)度，是“將就心態(tài)”還是“講究主義”？
在了解電涌危害后，消費(fèi)者通過(guò)分享自己電器早逝的原因，還可參與“復(fù)活智能電器”的活動(dòng)，分享到社交平臺(tái)，直接引導(dǎo)流量到電商頁(yè)面，促進(jìn)銷(xiāo)售。
另外，在社會(huì)化媒體平臺(tái)上：一方面通過(guò)業(yè)內(nèi)人士轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)評(píng)，普及抗電涌插座的知識(shí)，擴(kuò)大了視頻的影響力和傳播力度；另一方面基于微視頻內(nèi)容基礎(chǔ)上，還創(chuàng)做了一系列病毒類(lèi)的內(nèi)容，讓消費(fèi)者在幽默中更直觀的了解電涌對(duì)智能電器的傷害會(huì)造成的連鎖惡果。
除此之外，在微信平臺(tái)還推出了手機(jī)病毒小游戲，其中有效的植入病毒互動(dòng)體驗(yàn)，讓玩家可親身體會(huì)電涌對(duì)智能電器造成的傷害。在打地鼠刷分的時(shí)候，突然的電涌來(lái)襲……會(huì)發(fā)生什么呢？
從PC端到移動(dòng)端，從微視頻到社會(huì)化媒體，公牛插座攜手氬氪互動(dòng)通過(guò)全方位的營(yíng)銷(xiāo)手段，強(qiáng)勢(shì)地完成了這一“情感轉(zhuǎn)移”，讓消費(fèi)者從開(kāi)始對(duì)電涌一無(wú)所知，對(duì)插座不痛不癢，慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)橐庾R(shí)到電涌的危害，智能電器每天面臨的威脅，和使用公牛抗電涌插座的必要性。
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營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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