Forevermark 相信承諾的力量 傳播活動
承諾，看似簡單，卻又充滿力量。
匆忙的生活，讓我們有多久忘卻了承諾的重要？
Forevermark作為全球第一個鉆石品牌，全世界僅有不到1%的鉆石符合Forevermark永恒印記的美鉆標(biāo)準(zhǔn)，并有資格被標(biāo)上“永恒印記”。他代表承諾，對家人的、對朋友的、對愛人的對自己的。他賦予承諾力量，將化為一種力量，給予家人、朋友、愛人和自己成長的信心、幸福的信心、愛的信心。
這一次，讓我們跟隨Forevermark一起去見證承諾所賦予的獨一無二的力量吧！
項目背景
通過圍繞“相信承諾的力量”這一主題，我們從3個不同角度切入，以3個動人的承諾故事來講述承諾的力量。用戶不僅可以定制獨一無二的承諾鉆石，更能夠通過手機和PC端的雙屏互動，轉(zhuǎn)出屬于自己的承諾。并運用紅人效應(yīng)擴大影響力，將品牌從鉆石的永恒品質(zhì)升華到留下承諾的印記。
傳播挑戰(zhàn)
如何激發(fā)消費者主動表達承諾，并將品牌情誼完美詮釋其中？
傳播目標(biāo)
提升品牌知名度，通過新穎的互動形式傳播品牌文化。
傳播策略
通過minsite、微博和手機的雙屏互動，并運用紅人效應(yīng)和投放擴大影響力。
創(chuàng)意呈現(xiàn)
以“渴望真我的承諾”、“彼岸廝守的承諾”、“家人真摯的承諾”3個動人的承諾故事，從對自己、對愛人、對家人三個不同角度闡述承諾的力量，定制獨一無二的“承諾鉆石”給心愛的人，向?qū)Ψ剿统鲎约旱某兄Z。
執(zhí)行亮點
1. 移動端社交網(wǎng)站 + PC端社交網(wǎng)站 + 垂直媒體 = Minisite主活動網(wǎng)站
2. 從對自我、對愛情、對家庭三個角度闡述承諾的力量
渴望真我的承諾
彼岸廝守的承諾
家人真摯的承諾
3. 通過minisite和手機端制定專屬承諾，發(fā)給心愛的人，并進行二次分享。
4. 紅人效應(yīng)+媒體投放
通過forevermark的代言人趙薇，作為品牌KOL在各大女性垂直媒體、新浪微博開設(shè)專題和新聞報道，擴大品牌影響力。
傳播效果
獨具匠心的活動，為網(wǎng)站帶來 230W+的點擊瀏覽數(shù)
消費者參與量達到： 8W
通過新穎的互動溝通和紅人、媒體整合策略，整個活動的品牌曝光度達到：5.25億
通過PC端和移動端的創(chuàng)新互動，以及外圍KOL、女性垂直媒體的曝光，使活動參與度大大增加，有效提升了品牌認(rèn)知度和好感度。“相信承諾的力量”再次為品牌塑造了其特有的內(nèi)涵和氣質(zhì)，在消費者心目中留下“FOVERMARK=PROMISE=鉆石”的深刻印象。
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