青桔騎行丨917，劉昊然叫你一起騎青桔！
不知是怎樣過的緣分，讓我們又一次成功牽手滴滴出行旗下共享單車品牌-青桔騎行，不同于上次做的單一電單車品類，此次的Social營(yíng)銷注重9月17日全民騎行日的全品類大促活動(dòng)，包含旗下的共享單車、共享電單、共享電單車等品類，以及在9月17日當(dāng)天亮相的青羚單車（廣告時(shí)間：自帶內(nèi)三速變速系統(tǒng)，助你成為追風(fēng)少年，和劉昊然肩并肩?。?/p>
既然覆蓋品類多樣，又注重騎行場(chǎng)景傳播，經(jīng)過幾輪腦暴后，我們?yōu)槠湟?guī)劃出了兩條并行路線：微博議題互動(dòng)+Social實(shí)拍海報(bào)。微博議題互動(dòng)注重對(duì)用戶UGC的挖掘，展現(xiàn)青桔帶給用戶的品牌溢價(jià)；而實(shí)拍海報(bào)則側(cè)重于體現(xiàn)不同用戶的騎行場(chǎng)景，讓用戶看到后有感同身受的效果。
粉絲流量撬動(dòng)-連續(xù)三天的議題互動(dòng)
得益于青桔代言人劉昊然弟弟的粉絲流量，輔以多樣的議題策劃能力，使得#917就要騎青桔#話題能夠提前三天進(jìn)行造勢(shì)預(yù)熱，并收集到了多樣的UGC內(nèi)容（別仔細(xì)看，容易笑出豬叫）
用戶場(chǎng)景再現(xiàn)-靜態(tài)拍攝展現(xiàn)TA群像
騎行作為一種具有年代感的出行方式，其覆蓋的用戶形象觸達(dá)男女老幼，但每個(gè)人對(duì)于騎行的認(rèn)知與用途又不盡相同，經(jīng)過客戶爸爸的敲打以及我們自己的領(lǐng)悟，總結(jié)出三條對(duì)TA來講認(rèn)知較高的產(chǎn)品力：好看、好騎、多用
好看：在顏值這一塊兒，氣質(zhì)拿捏的死死地
好騎：有了軟乎的坐墊，媽媽再也不用擔(dān)心我路邊加班了
多用：戀愛時(shí)它是你的僚機(jī)，搶菜時(shí)它是你的得力助手
三套海報(bào)才用了實(shí)拍+后期描繪相結(jié)合的形式，展現(xiàn)真實(shí)場(chǎng)景的同時(shí)，也為畫面整體賦予了一定的活性~在項(xiàng)目接近尾聲的時(shí)候，我們又接到了一個(gè)新的需求：你們手繪那么好看！給我們也再畫一張手繪海報(bào)吧！體現(xiàn)出青桔電單車隨處可騎就好！
我們：好嘞！安排！
最后感謝客戶爸爸-青桔騎行給予的這次合作機(jī)會(huì)！希望日后的合作中能夠出來更多優(yōu)質(zhì)的作品~
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