騰訊電競：宇宙深處頻頻發(fā)來信號，我們回還是不回
如果宇宙中的某個高等文明發(fā)現(xiàn)了地球，并試圖與地球溝通建立聯(lián)系，人類到底要怎么做呢？
霍金去世前曾警告過人類：不要嘗試與外星文明聯(lián)系，想想哥倫布發(fā)現(xiàn)了美洲大陸而導(dǎo)致印第安人的幾近滅絕吧！劉慈欣在小說《三體》中所提出的黑暗森林法則，則更描述了一種終極黑暗而殘酷的宇宙圖景。
我們基于2018年地球收到宇宙深處的一個神秘信號這一真實(shí)事件構(gòu)建整個故事，順便呢，插播了一個廣告，哈哈～
PS: 看過這個H5的人都是興趣盎然的從頭看到尾。要不你也試試？
完整H5頁面
Social Poster
創(chuàng)作人員名單：
創(chuàng)意總監(jiān)：李墨
美術(shù)指導(dǎo)：李墨
資深設(shè)計(jì)師：小禾
資深文案：晶晶
插畫：小灰俠
動畫：hymn
音樂音效：hymn
前端：張彤
客戶經(jīng)理：凌云
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明——wedge2 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
2020年9月28日，騰訊電競V-Station體驗(yàn)館在上海浦東新區(qū)正大廣場9F正式啟幕，這是騰訊電競助力上海打造全球電競之都的重要舉措，也是在電競文化的大眾化傳遞方面，打造的一次標(biāo)桿性內(nèi)容和體驗(yàn)，同時(shí)也向大眾普及了對電競的認(rèn)知和理解。大眾將會在這里全面體驗(yàn)電競的精神和魅力。騰訊電競V-Station體驗(yàn)館已于2020年10月1日正式對公眾開放。
廣告目標(biāo)：將 “騰訊電競V-Station體驗(yàn)館即將開放體驗(yàn)” 這一核心信息觸達(dá)更廣泛的受眾人群，而不僅僅局限于電競愛好者。同時(shí)達(dá)成體驗(yàn)館門票購買。【洞察與策略】
為了實(shí)現(xiàn)從溝通到購票的直接轉(zhuǎn)化，我們決定采用H5這一物料形式進(jìn)行創(chuàng)意。既然溝通的目標(biāo)受眾不只是電競愛好者，那么我們就要找到一個具有廣泛受眾基礎(chǔ)的、有足夠吸引力的話題切入。既要讓人打開這個H5，也要有興趣看下去。有這樣一類話題，能引起各圈層的人思考和好奇，它說不清也道不明，眾說紛紜，神秘莫測而充滿了未知。很多時(shí)候就連最聰明的科學(xué)家也無法給出確定的結(jié)論。【創(chuàng)意闡述】
只要對宇宙的大小有一點(diǎn)認(rèn)知的話，都會對宇宙中只有地球上存在智慧生命而心存懷疑。地球在宇宙中只不過是一粒微塵，而就在這粒微塵之上存在很多痕跡和迷惑，它觸達(dá)了人類目前認(rèn)知的邊界，指向了一種神秘莫測的存在——外星文明。2016-2020年，地球多地的天文射電望遠(yuǎn)鏡不斷收到宇宙深處傳來的無線電信號，這些信號引發(fā)了科學(xué)界的轟動，科學(xué)家們提出各種假說和猜想，媒體和大眾輿論的猜測也五花八門。我們的創(chuàng)意以這一真實(shí)事件切入，同時(shí)引用了眾多神秘的、不能證明也無法證偽的事件和論調(diào)來構(gòu)建整個故事，充分調(diào)動起用戶的想象力和好奇心。最后，在故事結(jié)尾巧妙植入廣告信息。【結(jié)果與影響】
上線后，對用戶抽樣調(diào)查，好評率高達(dá)93%。項(xiàng)目仍舊持續(xù)傳播中，自9月15日上線，截至9月27日，目前數(shù)據(jù)：瀏覽量（PV）： 85835；獨(dú)立用戶（UV）： 56815。
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