特殊的2020中秋，58同城帶你回顧居家辦公時(shí)期搞笑“絕密影像”
不用苦情催淚，讓你笑著笑著就哭了，是一種什么操作？今年國(guó)慶中秋雙節(jié)，58同城推出《框住歸屬感》短片，以披露職場(chǎng)人疫情期“絕密影像”的幽默方式，歡笑中成功引發(fā)了大眾有關(guān)團(tuán)圓的回憶與思考。全片設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單清爽不油膩，大概是近期情感類(lèi)廣告中，筆者看完感覺(jué)最舒服的一個(gè)！
01、喜劇的外殼，給職場(chǎng)人溫柔一刀
視頻創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)，來(lái)源于一個(gè)微小卻普世的事實(shí)——疫情讓視頻會(huì)議變成流行，因?yàn)榧胰伺笥训膩y入而造成的搞笑同框，成為很大一部分職場(chǎng)人的集體記憶。
短片選擇群像的形式，開(kāi)篇用多個(gè)令人啼笑皆非的意外同框，引發(fā)社會(huì)大眾的回憶與共鳴，讓他們?cè)谙矂⊥鈿に鶐?lái)的歡笑中，意識(shí)到自己對(duì)家人朋友的忽視和關(guān)注陪伴上的不足。
沒(méi)有教育用戶，也沒(méi)有用力過(guò)猛的催淚與煽情，在自然的情緒鋪墊中完成發(fā)問(wèn)，給職場(chǎng)人的心間來(lái)上溫柔的一刀，鼓勵(lì)職場(chǎng)人們趁著國(guó)慶中秋，一起框住歸屬感，和親人朋友正兒八經(jīng)合張影！
02、點(diǎn)破借口：職場(chǎng)與團(tuán)圓并不矛盾
“平時(shí)工作太忙了，能用來(lái)陪伴家人朋友的時(shí)間真的太少了”，這似乎是當(dāng)代職場(chǎng)人所慣用的“借口”。而年初突如其來(lái)的疫情，在打亂一切的同時(shí)，也給予了我們與親朋好友一段額外的相伴時(shí)光，可我們又用它做了什么呢？短片通過(guò)接近真實(shí)的情景再現(xiàn)，讓觀者在回憶的掠影中引發(fā)反思，巧妙適當(dāng)?shù)攸c(diǎn)醒了職場(chǎng)人們：職場(chǎng)與團(tuán)圓并不矛盾，更多的不是因?yàn)榉泵?，而是一時(shí)選擇了遺忘。
03、把握用戶更深層次的情感訴求
此次58同城的中秋國(guó)慶短片，選擇了將產(chǎn)品植入一筆帶過(guò)，更多去展示品牌對(duì)當(dāng)代職場(chǎng)人深層次情感需求的關(guān)注。這種將目光對(duì)準(zhǔn)用戶內(nèi)心世界，不遺余力降低廣告的商業(yè)屬性的做法，放在當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中來(lái)看，是十分聰明并值得學(xué)習(xí)借鑒的。
由此回顧過(guò)往案例，58同城這個(gè)國(guó)民品牌正在變得越來(lái)越有溫度。緊扣“歸屬感”的系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，一直保持著對(duì)當(dāng)代職場(chǎng)人生活和內(nèi)心狀態(tài)的高度關(guān)注，這一點(diǎn)也正在成為58同城與用戶之間獨(dú)特的溝通語(yǔ)言。接下來(lái)，如何讓“歸屬感”成為難以撼動(dòng)的差異競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，將是未來(lái)58同城品牌營(yíng)銷(xiāo)的重中之重。
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