林肯空間中國(guó)之旅 視頻廣告
在中國(guó)這個(gè)隨處可見(jiàn)汽車(chē)的國(guó)家，林肯和奧美互動(dòng)上海正致力于使這一標(biāo)志性品牌以與眾不同的方式進(jìn)入豪華汽車(chē)市場(chǎng)。
為了本周林肯推出的旗下MKZ（中型家用轎車(chē)）和MKC（城市SUV）兩款車(chē)型，奧美互動(dòng)上海團(tuán)隊(duì)打造了4支網(wǎng)絡(luò)影片，賦予這個(gè)標(biāo)志性美國(guó)品牌一個(gè)獨(dú)特的中國(guó)視角。
兩位倍受歡迎的中國(guó)藝術(shù)家，而非流行歌星抑或國(guó)際明星成為了代言人。他們是鋼琴家李泉和當(dāng)代舞蹈家黃豆豆，兩人都擁有經(jīng)久不衰的職業(yè)生涯，盡管兩人是非常不同類(lèi)型的藝術(shù)家，卻都因?yàn)閷⒆约喝碌膭?chuàng)意概念與源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)藝術(shù)融合而名聲大噪。歷史感和現(xiàn)代感的并存，豐富想象力和刻苦訓(xùn)練的結(jié)合，使得李泉和黃豆豆與林肯的匠心以及獨(dú)一無(wú)二的藝術(shù)氣息相得益彰。
與新晉導(dǎo)演王俞心合作，同時(shí)受兩位藝術(shù)家的個(gè)性以及四個(gè)城市（上海/杭州/青島/廣州）風(fēng)格啟發(fā)，這一系列影片用不同以往的方式詮釋了原創(chuàng)的藝術(shù)情調(diào)。
“當(dāng)講述一個(gè)故事的時(shí)候要能與受眾建立情感上的聯(lián)系，不然就只是另一支平庸的汽車(chē)廣告而已。這點(diǎn)是很重要的?！眾W美互動(dòng)上海執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Darren Crawforth如此說(shuō)道，“每一座城市對(duì)于每一支影片的個(gè)性都很重要，透過(guò)李泉和黃豆豆的眼睛，你可以清晰地看到其對(duì)優(yōu)雅設(shè)計(jì)、品質(zhì)和細(xì)節(jié)的不懈追求?！?br/>
這幾支影片最初是為配合林肯全國(guó)路演而拍攝的，它是整個(gè)林肯體驗(yàn)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一部分。其中還包括了實(shí)體汽車(chē)展示體驗(yàn)空間，置身于此客戶(hù)除了可以購(gòu)買(mǎi)MKZ和MKC兩款車(chē)，還能在類(lèi)似休息室的空間里靠在皮革沙發(fā)上品茶，不緊不慢的體驗(yàn)。
“在這里不會(huì)有銷(xiāo)售員拿著筆記板在你身邊晃來(lái)晃去強(qiáng)行推銷(xiāo)商品。”Darren繼續(xù)道，“林肯是一個(gè)傳統(tǒng)品牌，體現(xiàn)著一種現(xiàn)代奢華感。購(gòu)買(mǎi)林肯就意味著一路的體驗(yàn)高于一切。我們的影片只是一個(gè)開(kāi)始，今年還會(huì)有其他精彩的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)陸續(xù)登臺(tái)亮相?！?/p>
林肯空間廣州篇
林肯空間上海篇
林肯空間青島篇
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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