途銳 x 梨視頻：中國(guó)最美十二時(shí)辰，盡覽時(shí)間上的中國(guó)
以時(shí)間為經(jīng)，空間為緯，選一城，擇一時(shí)一一窺探中國(guó)十二時(shí)辰。作為時(shí)間的旁觀者，途銳與梨視頻一起，用人文故事來書寫1分鐘的絕美影像，帶大家一起探索中國(guó)最美十二時(shí)辰。
途銳，與你盡覽時(shí)間上的中國(guó)
一、未時(shí) #東川#
未時(shí)，途銳與國(guó)內(nèi)旅行博主北魏先生一起，共同奔赴東川紅土地。探尋這幅絕美畫卷上的人們，如何用雙手創(chuàng)造出彩生活。
當(dāng)?shù)厝苏f，雨后的第三天，是這里最美的時(shí)候。紅色土壤在雨水的澆灌后，陽(yáng)光下，色澤更顯豐潤(rùn)。
這里不僅有秀麗連綿的紅土壤，更有淳樸勤勞的東川人。這里的人們，用雙手創(chuàng)造出彩生活。
他們辛勤耕作，種植青稞、土豆、油菜籽等作物，改寫了這片貧瘠土地的命運(yùn)。
二、辰時(shí) #宣城#
辰時(shí)，途銳攜手了不起的匠人 出品人/總導(dǎo)演 望哥 ，來到徽墨之鄉(xiāng)——安徽·宣城?？椿漳厮嚾耍绾蝹鞒星昴?。
因其獨(dú)特的自然條件，徽墨很大一部分在宣城產(chǎn)出，宣城也被稱為中國(guó)的徽墨之鄉(xiāng)。
和膠是制作徽墨最重要的一步，一般都是最有經(jīng)驗(yàn)的師傅來做。
整個(gè)熬煮過程需要小半天，墨的品質(zhì)對(duì)用量、時(shí)間、和揉的把控有著極高的要求。
大墨一般需要翻晾三個(gè)多月，這道工序?qū)δ珡S的要求十分嚴(yán)苛，但這是對(duì)品質(zhì)的追求，不容敷衍。
墨師的工作很辛苦，每20分鐘就要在練煙房刮一次煙，但這是墨跡千年不化的關(guān)鍵。
描金是徽墨制作的最后一步。一塊最普通的徽墨，整個(gè)描金過程也要半小時(shí)，需要師傅全程高度集中注意力。
小小的墨塊背后是匠人的艱辛與執(zhí)著。唯有匠心不變，才能鑄就不凡。
途銳攜手梨視頻，在24小時(shí)里踏足 12 城，思接萬(wàn)物，品味時(shí)間雕刻的瑰麗瞬間。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——梨視頻，制作公司
【背景與目標(biāo)】
為推廣大眾進(jìn)口汽車途銳，梨視頻拍攝了一系列城市短視頻，整個(gè)系列片軟性凸顯了途銳的品牌、外觀、功能、性能及空間的各種產(chǎn)品亮點(diǎn)，引發(fā)受眾關(guān)注，大范圍曝光及討論。深化途銳永不止步、創(chuàng)造未來、任逸天際的品牌理念，樹立品牌在用戶心中正面形象。【洞察與策略】
大眾進(jìn)口汽車途銳的用戶畫像特征：表現(xiàn)卓越且永遠(yuǎn)積極進(jìn)取，成功低調(diào)但風(fēng)格從不單調(diào)。此次拍攝紀(jì)錄片《時(shí)間上的中國(guó)》內(nèi)容受眾與途銳受眾群體高度契合，具有類似調(diào)性。途銳作為有越野能力的城市SUV，品牌理念契合此次《時(shí)間上的中國(guó)》紀(jì)錄片理念。【創(chuàng)意闡述】
將中國(guó)傳統(tǒng)文化與十二個(gè)時(shí)辰相結(jié)合，以“中國(guó)最美十二時(shí)辰“為主題，講述24小時(shí)內(nèi)12座城市的不同人文故事，傾情呈現(xiàn)時(shí)間上的中國(guó)。梨視頻獨(dú)創(chuàng)Vlog+紀(jì)實(shí)類短視頻的內(nèi)容形式，結(jié)合Vlog自然親切、有代入感與紀(jì)實(shí)類短視頻體現(xiàn)人文思考、有價(jià)值理念的特點(diǎn)，營(yíng)造沉浸式的場(chǎng)景體驗(yàn)。并且分集KOL維度多樣，打破流量網(wǎng)紅KOL思路，篩選涵蓋主持人、旅行博主、攝影師、藝術(shù)家、導(dǎo)演等人群，講究生活品質(zhì)、富有野趣內(nèi)涵，契合途銳受眾特征及品牌理念。再以途銳串聯(lián)起《時(shí)間上的中國(guó)》系列片主線內(nèi)容，深化品牌認(rèn)知，在內(nèi)容中強(qiáng)化途銳產(chǎn)品賣點(diǎn)，通過場(chǎng)景化的方式呈現(xiàn)途銳產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目總曝光量：1.7億；
視頻總播放量：7897萬(wàn)；
微博話題閱讀量：1798.8萬(wàn)；
覆蓋粉絲人數(shù)：4335萬(wàn)+。
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