拒絕固有印象，芭比Shero鼓勵(lì)女孩勇敢追夢(mèng)

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舉報(bào) 2020-06

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女性的一生會(huì)遇到多少的困境和挑戰(zhàn)？從小女孩到新手媽媽?zhuān)诿總€(gè)女孩成長(zhǎng)的道路上，芭比從不曾缺席?！肮怨耘薄ⅰ芭⒕蛻?yīng)該穿裙子”、“晉升靠顏值”、“全能媽媽”，當(dāng)大眾以固有印象去量度女性時(shí)，芭比推出Shero系列為女性發(fā)聲，傳達(dá)了更溫情的品牌態(tài)度。

芭比“媖雄”出道，以girl power激勵(lì)女性

女性的世界，更需要鼓勵(lì)。自2015年起，芭比推出Shero系列，以全球不同領(lǐng)域的杰出女性為原型，推出新的芭比形象。不僅造詞“媖雄”以示致敬，更以她們?yōu)樵痛蛟靷€(gè)人定制版芭比娃娃。延續(xù)“倡導(dǎo)女性人設(shè)自由”的品牌精神。

Shero系列曾邀請(qǐng)過(guò)的中國(guó)女性包括芭蕾皇后譚元元、中國(guó)女排冠軍隊(duì)長(zhǎng)惠若琪、實(shí)力青年女演員關(guān)曉彤、新銳時(shí)尚攝影師陳漫等等。

歷經(jīng)五年，芭比Shero系列已經(jīng)積累了一定認(rèn)知度。今年，全球13位體育界杰出女性入選芭比Shero，其中中國(guó)區(qū)Shero為曾為國(guó)家隊(duì)摘得五金的國(guó)民跳水女王吳敏霞。

迎來(lái)全新Shero的芭比，會(huì)如何續(xù)寫(xiě)You Can Be Anything的品牌故事？

人生不設(shè)限，芭比重新定義女孩

生活在這個(gè)世代，女孩形象不再千篇一律，因?yàn)椤芭?yīng)該是什么樣子？”這個(gè)問(wèn)題本就沒(méi)有答案。芭比品牌肯定并且包容多元化的美麗，鼓勵(lì)女孩追求自己想要的人生。

芭比圍繞Shero精神進(jìn)行了一系列的品牌動(dòng)作。首先，以吳敏霞形象，打造了一款OOAK娃娃（One Of A Kind），全球限量一只且不對(duì)外發(fā)售，這只獨(dú)一無(wú)二的芭比娃娃不但復(fù)刻了奧運(yùn)五金得主吳敏霞泳裝及登上冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)時(shí)的身影，更通過(guò)宣傳鼓勵(lì)女孩將杰出女性作為榜樣和模仿對(duì)象。

隨后，5.20號(hào)芭比官微上線匠心制作的定格動(dòng)畫(huà)，以吳敏霞跳水為靈感，通過(guò)OOAK娃娃演繹Shero的驚喜蛻變，更巧妙的是，以入水瞬間的驚喜蛻變關(guān)聯(lián)2020年新品變色盲盒，形象的詮釋了盲盒的玩法與意義。

最后，在6.19的京東店慶返場(chǎng)日，邀請(qǐng)吳敏霞出席京東直播現(xiàn)場(chǎng)，為她頒發(fā)娃娃，并進(jìn)行了一場(chǎng)極具女性力量的深度訪談，暢聊她對(duì)芭比精神的感悟和對(duì)品牌寄語(yǔ)，使得芭比超越玩具本身，成為文化符號(hào)。

線上傳播+直播帶貨+線下活動(dòng) —— 傳遞Shero力量，推廣新品變色盲盒

在芭比官宣今年的Shero形象之后，以輿論造勢(shì)、精準(zhǔn)直播和線下活動(dòng)三個(gè)方面并行，延續(xù)Shero精神，強(qiáng)烈安利2020年新品驚喜變色盲盒。

在輿論場(chǎng)，芭比號(hào)召了多圈層的女性領(lǐng)袖，為品牌背書(shū)。如擁有千萬(wàn)粉絲的時(shí)尚博主發(fā)微博宣傳盲盒新品，優(yōu)質(zhì)生活博主分享對(duì)芭比品牌精神的解讀等等…… 她們自發(fā)接力，以自己的蛻變故事詮釋Shero精神，為芭比品牌注入新活力。同時(shí)主流媒體爭(zhēng)相報(bào)道，芭比的Shero系列霸占網(wǎng)站首頁(yè)頭條。

另一方面，芭比也沒(méi)有錯(cuò)過(guò)直播的紅利，兩次與淘寶頭部直播主薇婭合作，三八女王節(jié)在薇婭直播間，驚喜變色盲盒因?yàn)槎鄻雍陀腥さ耐娣ǔ鋈Γ蔀榫W(wǎng)友口口相傳的網(wǎng)紅“小燈管”。

在線下，芭比門(mén)店舉辦了兒童節(jié)的節(jié)日活動(dòng)，設(shè)置了專(zhuān)門(mén)的盲盒展臺(tái)，拍照互動(dòng)裝置和玩法介紹視頻，使消費(fèi)者能夠更直觀的了解新品，心動(dòng)轉(zhuǎn)化為行動(dòng)。

贏得女性好感，推動(dòng)社會(huì)意識(shí)進(jìn)步

2020芭比Shero，在社交媒體上獲得了可觀的聲量，也為品牌帶來(lái)了可喜的銷(xiāo)量。粉絲主動(dòng)在社交媒體上分享與芭比的故事，活躍與官微互動(dòng)；主流媒體爭(zhēng)相報(bào)道，曝光達(dá)39.5w+，文章推薦達(dá)314.8w。

驚喜盲盒榮登今年芭比最火爆的單品，在薇婭直播間創(chuàng)造了10分鐘售出1萬(wàn)件的成績(jī)。

更重要的是，芭比成功贏得了女性的好感度，使得You Can Be Anything的品牌理念與芭比的產(chǎn)品緊緊聯(lián)系起來(lái)，鼓舞不同階段的女性。真正以Shero精神，引領(lǐng)Shero世代。

Credits:
廣告主: 美泰芭比

廣告代理商: CARNIVO 嘉年華

關(guān)于 CARNIVO

嘉年華整合營(yíng)銷(xiāo)為品牌提供創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、效率導(dǎo)向的整合服務(wù)。通過(guò)先進(jìn)的組織架構(gòu)和獨(dú)特的傳播方法，高效整合從品牌、數(shù)字、媒介、社交到線下的代理業(yè)務(wù)，爭(zhēng)做品牌傳播的“頭部代理”。廣告門(mén)2019年度榜單排名數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)代理公司第五，快消行業(yè)代理公司第二。