近日，多力多滋推出一則關(guān)于芥末味玉米片的新品廣告。雖然廣告短片投放地點(diǎn)是以葡萄牙語為官方語言的巴西，但整支短片的文案卻都是日語，視覺元素也看不出和巴西有關(guān)系。那么存在語言和文化雙重差異的廣告，巴西人民會買單嗎？我們先看看這廣告長啥樣：
Wasabi（芥末）
一場宇宙中的爆炸后，芥末味的多力多滋玉米片出現(xiàn)，同時伴著一段語速加快、語調(diào)提升的日語旁白。
隨后一位女生驚慌失措地指向天空。原來有怪獸正在摧毀人類世界！
千鈞一發(fā)之際，天空飛來一片芥末味玉米片，動感的音效隨之而來，吃下玉米片的女生成功變身。
變身后的女生能量滿滿，立刻讓怪獸灰飛煙滅。
在擊敗怪獸過程中發(fā)揮重要作用的芥末味玉米片開始慶功，然后一張人臉詭異地出現(xiàn)在玉米片中，用日語說著：“承認(rèn)吧”。
一位女生在吃完玉米片后，三個手指變成自己的模樣并魔性地喊著“かりかり”（咔吱咔吱）。
最后，一張大嘴吧緩緩滑來，玉米片和嘴里的模型完美契合，并出現(xiàn)“沒有錯”字樣。而屏幕中原本看著不太高興的動漫人物，在吃完玉米片后也兩眼放光大嘆好吃。
以日本文化突顯口味正宗
該短片由巴西Ample BBDO創(chuàng)作，由于芥末味較早在日本盛行，吃芥末也成為日本文化的一部分，短片全程采用日本元素也是想突顯口味的正宗。以防對日本文化理解不到位，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)還特意咨詢了相關(guān)翻譯專家和邀請日裔來共同指導(dǎo)。目的就是要確保正確傳達(dá)日本文化，也證明芥末口味正宗。
雖然很多母語為葡萄牙語的巴西人可能不懂日語文案，但視覺上的代入感容易讓人把這一新品和日本聯(lián)系到一塊。該短片主要通過社交媒體來傳輸，同時巴西多力多滋的INS也有提供帶葡萄牙語翻譯的短片。
另外還發(fā)布了一組產(chǎn)品包裝的動態(tài)宣傳視頻，也是滿滿霓虹味：
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