三棵樹《用呼吸 去證明》，致敬每一個勇于超越自己的你
原標題：三棵樹《用呼吸 去證明》創(chuàng)意短片，致敬每一個勇于超越自己的你
連呼吸都努力的人，擁有超越自己的能力。
我們每一次呼吸里都隱藏著真正的情緒，這些情緒是人生中努力超越的證明。
從一聲啼哭中，我們開始了人生第一次呼吸。從兩個人，到一個家；從小職員，到管理者；從一滴汗水，到一塊金牌；從第一次忐忑登場，到許多次從容控場；從茫茫無人的荒漠，到一望無垠的綠洲……
那些或渺小或偉大的瞬間，那些平凡或不凡的蛻變，都源自每一次堅定而勇敢的呼吸。
三棵樹《用呼吸 去證明》創(chuàng)意短片，致敬“更快、更高、更強”的奧運拼搏精神，致敬每一個勇于超越自己的你。
新生寶寶、街舞少年的呼吸、拳擊選手、奧運健兒的呼吸……短片展示了人們在一呼一吸中突破和超越的瞬間。每一次平凡的呼吸，都醞釀著蛻變和進步。
從一滴汗到一塊金牌，運動員們的每一次呼吸，都積蓄著全力以赴、不負青春的韌性。
從菜鳥新人到職場精英，當代年輕人每次熬夜加班的呼吸，都是為夢想拼命的證明。
從兩個人變成一個家，每一對新人走進新家的呼吸，都飽含對未來生活的美好向往。
每一個認真呼吸的當下，都被賦予了熱愛生活，勇于超越的意義。無論你是肩負國家榮耀的運動員，還是剛剛畢業(yè)的新人職員，亦或是新婚燕爾的年輕夫婦，呼吸作為生命的基礎(chǔ)，健康而自由的呼吸環(huán)境才能成就更好的自己。
作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方涂料獨家供應(yīng)商，三棵樹時刻關(guān)注家居空氣質(zhì)量，關(guān)心用戶的每一次呼吸，首創(chuàng)超越行業(yè)標準的“健康+”8項新標準。我們通過健康產(chǎn)品和感動服務(wù)，踐行“讓家更健康，讓城市更美麗”的企業(yè)使命，并且致力于傳遞健康理念和正能量，感染和激勵廣大用戶超越夢想，創(chuàng)造美好生活。
為了給上億中國家庭打造健康家居環(huán)境，三棵樹與國家環(huán)境光催化工程技術(shù)研究中心聯(lián)合開發(fā)推出三棵樹鮮呼吸空氣凈化漆，以創(chuàng)新科技打造全能凈化室內(nèi)空氣的智能涂料。產(chǎn)品通過可見光智能凈化技術(shù)，快速降解空氣中的活性有機污染物，高效持久凈化室內(nèi)空氣，減少異味對人體的刺激，同時有效抵御家居常見的細菌和霉菌，為你帶去極致健康的呼吸環(huán)境，讓家居生活更健康無憂。
未來，三棵樹將繼續(xù)以打造極致健康為目標，堅持關(guān)注人類美好生活和家居健康，進一步推動產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)新、行業(yè)影響力以及服務(wù)保障體系，向世界展示中國民族高端品牌形象，奉獻超越品質(zhì)，為用戶創(chuàng)造放心呼吸的綠色新生活。
呼吸是生命的律動，一呼一吸間是新生的喜悅，是青春的綻放，是拼搏的吶喊。
讓我們一起，用呼吸，去證明！
數(shù)英獎案例展示——上海同璽廣告有限公司 ，創(chuàng)意代理商
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數(shù)英獎參賽項目說明——上海同璽廣告有限公司 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
一場突如其來的疫情將健康被提上從未有過的高度。后疫情時代，以「健康家居」為名的品牌紛紛涌現(xiàn)，三棵樹如何在健康家居行業(yè)中，通過品牌營銷證明品牌價值，突圍而出？如何讓消費者更了解、接受、并認準三棵樹品牌？如何依托北京2022年冬奧認證，為品牌賦能，帶動產(chǎn)品認知，實現(xiàn)從產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)、行業(yè)影響力到用戶體驗的多維度超越？【洞察與策略】
涂料何止于涂料本身，帶來的更是人們對生活和夢想的高度。鑒于三棵樹作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方涂料獨家供應(yīng)商，我們決定將體育精神作為切入點，用那些平凡或不平凡的“超越瞬間”，向消費者傳達生命中呼吸的重要意義：健康、勇敢、拼搏……更向消費者精準輸出三棵樹及新產(chǎn)品“鮮呼吸空氣凈化漆”的超越所在：長期致力改善室內(nèi)空氣，不斷以科技創(chuàng)新超越自我，創(chuàng)造更加自由和健康的呼吸。【創(chuàng)意闡述】
無論是剛出生的寶寶、肩負國家榮耀的運動員，還是新人職員，亦或是新婚燕爾的年輕夫婦，以「呼吸」為關(guān)鍵字，徹底放大他們的呼吸一瞬——因為健康而自由的呼吸環(huán)境下，才能成就更好的自己。從而打造出一條別具匠心以「用呼吸，去證明」為主題的創(chuàng)意TVC。一系列態(tài)度海報也在同期上線，為消費者解讀「用呼吸，去證明」背后的深意，引發(fā)奧運冠軍鄒市明等各界明星、設(shè)計師、家裝達人等的話題討論，并持續(xù)實現(xiàn)全民對三棵樹的廣泛關(guān)注。【結(jié)果與影響】
微博相關(guān)話題閱讀量高達 4516.4 萬；討論量高達 10 萬人次。通過線上線下全渠道營銷，不僅在數(shù)字上取得不菲成績，在目標消費者中也收獲了不俗的討論與關(guān)注。無論從創(chuàng)意性，到話題性，實現(xiàn)了品牌價值的高濃度滲透，成功將品牌價值觀和產(chǎn)品利益點傳達給消費者。三棵樹順應(yīng)時代需求，再度完成了一場對自我的超越。
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