桂格 “讓愛(ài)滿罐” 微信活動(dòng)
（活動(dòng)已下線）
視頻時(shí)代賺人熱淚的溫情微視頻微電影從最初百花齊放到了泛濫麻木的時(shí)期，演員演繹這各種被放大的夸張情節(jié)，你的感情溫情，被棒子八點(diǎn)檔一樣的內(nèi)容營(yíng)銷了嗎？
桂格在9月底進(jìn)行的“讓愛(ài)滿罐”情感營(yíng)銷算得上是近來(lái)不錯(cuò)的案例。這個(gè)百年老牌一直被貼著“老人食品”的標(biāo)簽，這次巧妙地把產(chǎn)品和健康關(guān)愛(ài)以及用戶洞察結(jié)合，在互聯(lián)網(wǎng)上和消費(fèi)者溫情地“玩”了一把。
玩法結(jié)合了公眾號(hào)微信語(yǔ)音功能，只要是粉絲，參與算是非常直接，如何玩，視頻說(shuō)話！（點(diǎn)擊前往愛(ài)奇藝觀看項(xiàng)目視頻）
視頻表達(dá)的感情自然不夸張，有感動(dòng)有喜悅也有溫情。了解后得知該片出演人員全為普通家庭，并非專業(yè)演員。制作組別有用心地讓一些年輕人提前錄好相對(duì)父母說(shuō)的心里話同時(shí)對(duì)父母保密，視頻呈現(xiàn)片段全為普通父母聽(tīng)到語(yǔ)音那一刻真實(shí)的反應(yīng)。在含蓄內(nèi)斂的傳統(tǒng)下，一句“謝謝”對(duì)中國(guó)父母來(lái)說(shuō)代表了太多無(wú)法言喻的感動(dòng)。
與其說(shuō)我們是被視頻感動(dòng)了，倒不如說(shuō)我們是被我們內(nèi)心的聲音感動(dòng)了。好的情感營(yíng)銷，并非造內(nèi)容，而是情理之內(nèi)，洞察之中，輕輕一下正好觸動(dòng)了你內(nèi)心的軟肋。
除了視頻，添加桂格公眾平臺(tái)（搜索微信號(hào)quakercn或掃描二維碼）同樣可以定制自己的有聲罐，當(dāng)然是限量的。幸運(yùn)的參與者可以留下自己或父母的地址，有定制語(yǔ)音的罐子就會(huì)送到家里。（活動(dòng)已下線）
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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