ALINE × 天貓 │ 為品牌IP的設(shè)計(jì)

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舉報(bào) 2020-08

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ALINE	VI	-
	視覺規(guī)范設(shè)計(jì)	-
	2020	-

2月份以來，ALINE持續(xù)跟進(jìn)阿里的一系列品牌項(xiàng)目，8月中旬，天貓超級(jí)新秀、天貓正當(dāng)紅和天貓國潮的三個(gè)IP項(xiàng)目逐漸進(jìn)入了尾聲。在設(shè)計(jì)過程中我們有思考有收獲，希望在新的視覺基礎(chǔ)之下，大家可以有逼格的多多賣貨。

符合天貓大VI的延展，準(zhǔn)確的完成品牌心智的表達(dá)、方便線上線下的多元應(yīng)用，差異化的識(shí)別和有效的傳播始終是我們堅(jiān)持的設(shè)計(jì)方針。

01	天貓超級(jí)新秀	-
	視覺設(shè)計(jì)	-
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新銳品牌背后是新生代消費(fèi)者，往往這些品牌富有創(chuàng)新精神并具備挑戰(zhàn)權(quán)威的品牌愿望。天貓超級(jí)新秀致力于發(fā)現(xiàn)超人氣優(yōu)質(zhì)新品牌，為消費(fèi)者尋找全新的消費(fèi)樂趣，進(jìn)而幫助商家實(shí)現(xiàn)從流量到銷量的全方位提升。

在設(shè)計(jì)中，打造符合貓頭氣質(zhì)的”新秀“星星是我們第一任務(wù)，同時(shí)，通過實(shí)心貓頭疊加不同的顏色與肌理來展示“新奇”、“趣味”、“個(gè)性”、“新銳”、“趨勢(shì)”、“突破”一系列的關(guān)鍵詞，以此傳達(dá)不走尋常路，堅(jiān)持選擇新的生活方式的理念，由此傳遞新“樂趣感”。

02	天貓正當(dāng)紅	-
	視覺規(guī)范設(shè)計(jì)	-
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天貓正當(dāng)紅作為天貓熱點(diǎn)營銷IP，密切關(guān)注當(dāng)下社會(huì)的每一個(gè)情緒痛點(diǎn)、每一種新生活方式、每一個(gè)圈子文化。在消費(fèi)者層面，針對(duì)18+用戶，具有強(qiáng)社交需求，熱點(diǎn)易感人群等特點(diǎn)，天貓正當(dāng)作為“很young很潮酷，跟著熱點(diǎn)買買買，買出圈層地位，買到最新潮最HOT的理想生活”的IP品牌，是與時(shí)俱進(jìn)、嗅覺靈敏的熱點(diǎn)風(fēng)向標(biāo)。

在這樣的品牌定位下，設(shè)計(jì)上配合帶有“熱點(diǎn)”感貓頭的形象，在VI中將紅雙環(huán)延展、發(fā)散，有效的形成靶心感和方向感。將天貓正當(dāng)紅“當(dāng)紅””圈層“這樣的關(guān)鍵詞進(jìn)行清晰表達(dá)，并在B端合作手冊(cè)內(nèi)容中細(xì)化延展。整體項(xiàng)目中，保證落地環(huán)節(jié)的順利與便捷，是我們的重要工作。

03	天貓國潮	-
	視覺規(guī)范設(shè)計(jì)	-
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從2018年的“國潮行動(dòng)”到2020年的“新國貨計(jì)劃2020”，ALINE STUDIO一直完成著國潮組大大小小的設(shè)計(jì)內(nèi)容。今年ALINE協(xié)助天貓國潮完成了最新的視覺系統(tǒng)升級(jí)。

處理好IP內(nèi)部的視覺關(guān)系是其中的重要內(nèi)容，今年6月份與HOW美術(shù)館聯(lián)合舉辦的“你的房間”藝術(shù)展的天貓國潮藝術(shù)中心；將國潮以紀(jì)錄片形式進(jìn)行推廣的“國潮時(shí)代”；以及將國潮推向世界的紐約、倫敦、巴黎世界三大時(shí)裝周的TMALL CHINACOOL等等。這些都是VI升級(jí)中需要處理的視覺關(guān)系，此次設(shè)計(jì)也是希望將“天貓”和“國潮”之間的關(guān)系能更清晰簡(jiǎn)潔的傳達(dá)。