帶貨不只靠“薇婭們”，千萬(wàn)別小看社交電商
在這個(gè)羅老師都開(kāi)始“交個(gè)朋友”、誕總直播賣(mài)酒“真香”的時(shí)代，伊利旗下的高端白奶——金典有機(jī)不僅僅將目光局限在帶貨頂流“薇婭們”的身上，而是搶先一步入局以社交電商為主驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)，把橄欖枝拋向那些“民間薇婭”。
項(xiàng)目背景是：金典有機(jī)夢(mèng)幻蓋新品重磅上市
代言明星是：吳青峰
客戶(hù)的目標(biāo)合作平臺(tái)是：每日一淘（專(zhuān)業(yè)精選美食會(huì)員制電商）和云集（主打社交驅(qū)動(dòng)的精品會(huì)員電商平臺(tái)）
這些平臺(tái)上的“店主”不僅是消費(fèi)者更是消費(fèi)商，平臺(tái)社交電商背后真正的推手
我們是如何促成這場(chǎng)品牌與平臺(tái)和店主們的合作呢？
發(fā)掘這群人的三大核心心智：
名：我需要各個(gè)社交圈層打造形象，獲得聲名的認(rèn)同
利：我背負(fù)家庭的經(jīng)濟(jì)責(zé)任，需要獲得收益
人：我希望賺得有口碑，有更多粉絲和注度
通過(guò)：賦予店主品質(zhì)感的生活方式身份標(biāo)簽——金典有機(jī)生活宣推官
配合：有噱頭有影響力的內(nèi)容，以及豐厚的資源和利益
促成：兩大平臺(tái)合作，百名達(dá)人全力帶貨現(xiàn)象
和明星代言人吳青峰
一起成為金典“有機(jī)生活宣推官”
向全國(guó)發(fā)出“開(kāi)啟有機(jī)新生活”邀請(qǐng)
接受來(lái)自金典的有機(jī)宣推官認(rèn)證書(shū)
參與帶貨PK，喜提傭金分成
每日一淘利用社交屬性 下沉滲透 助力銷(xiāo)量
達(dá)人們利用自身資源在內(nèi)部圈層積極帶貨
覆蓋社群數(shù)量2000+ 點(diǎn)對(duì)點(diǎn)觸達(dá)人群100萬(wàn)+
帶著金典有機(jī)夢(mèng)幻蓋，參與有機(jī)新生活全民打卡
獲勝達(dá)人與明星一同登陸朋友圈
全國(guó)百名達(dá)人更與吳青峰同框，霸屏杭州巨幕
其實(shí)吧，這個(gè)Campaign里客戶(hù)爸爸在天貓平臺(tái)確實(shí)也請(qǐng)了薇婭；在京東的首發(fā)還有有機(jī)生活大使吳尊及春夏打call；但小編覺(jué)得最值得跟大家分享的還是這次關(guān)于社交電商的創(chuàng)新嘗試（Wink~）
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