顧家實驗室，正在偷偷檢測你的幸福指數(shù)
2020年的「雙十一」來的比以往更早一些！繼去年我們給顧家做的系列產(chǎn)品篇得到一致好評以后，今年客戶又提出了更高的需求。
“作為投放在電商和電梯的產(chǎn)品篇，我們希望30秒的視頻內(nèi)：「產(chǎn)品從頭到尾一直存在」+「賣點要簡明扼要的傳遞」+「內(nèi)容輕松有趣有共鳴」。”
既然客戶爸爸有需求，我們怎敢不答應(yīng)。
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一：前期的策略思考
KUKA靠什么做成天貓軟體家具行業(yè)Top1？
—— 靠過硬的質(zhì)量、靠符合人體工學(xué)的設(shè)計、靠精確到毫厘的工藝、靠無憂的售后。
「如何做到既能傳遞賣點，又兼具趣味性」？
我們選擇了偏美式的表演風(fēng)格，用幽默、具象的方式將顧家工作人員「檢驗」的過程攤開在消費者的面前，并將檢測動作檢測場景與真實的生活場景相結(jié)合，賣點與痛點巧妙契合，與消費者達成共鳴。我們test的不只是產(chǎn)品細節(jié)，更是生活場景，生活方式。
前半段埋梗，或許你會覺得莫名其妙，不知所云，表演方式幽默詼諧；
后半段解梗，原來工作人員是在檢測實際的生活使用需求，表演方式貼近生活。
前半段實驗室場景，簡約中帶著一些溫馨、俏皮，符合軟裝產(chǎn)品的親切感。
后半段生活場景，貼近真實，自然帶出產(chǎn)品性能、材料等細節(jié)。
二：6條產(chǎn)品篇內(nèi)容簡析
01、顧家布藝沙發(fā)
海內(nèi)存知己，我家也可以：顧家布藝沙發(fā)，座位隨意組合，隨心匹配每一種生活。
02、顧家夢想墊
你亂蹦亂跳，我安穩(wěn)睡覺：顧家夢想墊，乳膠純度約94%，靜音降噪 守護你的高指數(shù)幸福感。
03、顧家真皮床
只要心夠大，啥都能裝下：顧家真皮床，四門衣柜般的儲物空間，告別雜亂生活。
04、顧家真皮沙發(fā)
出門靠自己，在家靠沙發(fā)：顧家真皮沙發(fā)，躺位隨心倒，支撐你的每一刻努力。
05、顧家按摩椅
不要酸痛感，只要幸福感：顧家按摩椅，多功能全方位按摩，定制專屬舒適體驗。
06、顧家功能沙發(fā)
年齡不定義，搖出年輕力：顧家功能沙發(fā)，輕搖籃設(shè)計，搖出好心態(tài)。
三、時間和策略的規(guī)劃大師
此次6條產(chǎn)品篇共同執(zhí)行，無論對創(chuàng)意組和制作組都是不小的挑戰(zhàn)。
創(chuàng)意組：從生活各個角度出發(fā)，尋找更適合產(chǎn)品賣點的巧妙場景，來做內(nèi)容嫁接。
攝制組：變身“時間規(guī)劃大師”，綜合考量時間和預(yù)算，尋找最佳的拍攝組合方式。
后期組：在剪輯，音樂，調(diào)色等各個方面著力，盡量呈現(xiàn)完美的效果。
長得像喜劇演員·常遠的檢測員獲得客戶一致好評
感謝各方的共同努力，也感謝客戶的信任，完成此次更幽默，更年輕的產(chǎn)品篇新表達。
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