Keep：2020年最后100天，為每個(gè)普通人立一面能堅(jiān)持下去的Flag
沒(méi)想到吧，「無(wú)常四重奏」只是一聲號(hào)角
Keep戰(zhàn)無(wú)常這場(chǎng)歷時(shí)100天的硬仗今天正式開始
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多少人說(shuō)過(guò)：
自律給我自由——聽起來(lái)很燃，做起來(lái)太難。
而這場(chǎng)digital戰(zhàn)役將搭建歷時(shí)100天的群體實(shí)驗(yàn)，就是要把更多人引入一個(gè)充滿挑戰(zhàn)與誘惑的自律者游戲，在日常實(shí)操中養(yǎng)成堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣。
抓準(zhǔn)戰(zhàn)機(jī)，情緒做燃料
Brief直接擊中我們：2020最后的100天，要把“練日常 戰(zhàn)無(wú)常”概念真正落地。
品品，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)不可錯(cuò)失。拋開2020如何不談，接近年末的日子就是人內(nèi)心會(huì)升騰焦慮或憧憬的情緒峰值，因此自然產(chǎn)生“想做些什么”的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。
而我們需要做的就是順勢(shì)而為，找到人們心底對(duì)自律的渴望，進(jìn)一步聚焦放大。
很多人都愛把“立個(gè)Flag”掛在嘴邊，卻常常會(huì) “Flag說(shuō)倒就倒”。網(wǎng)絡(luò)梗的背后透出的是人們向往目標(biāo)與難以堅(jiān)持之間的永恒矛盾。
我們就把藏在口頭禪的真相給提溜出來(lái)，具象化成一面能支撐所有人堅(jiān)持目標(biāo)100天的戰(zhàn)旗。
原地立旗，為戰(zhàn)無(wú)常正名
這一次不去說(shuō)“戰(zhàn)無(wú)?！钡木?，而是陪所有人走那么一趟，讓大家在生活中自己領(lǐng)悟。
如果說(shuō)Keep站內(nèi)方方面面都為“練日?！碧峁┝丝陀^便利，那么“戰(zhàn)無(wú)?！眲t提供一種內(nèi)心加持。 “無(wú)?！辈⒉恢粚儆?020，是生活的常態(tài)，是潛伏在日常中阻礙你堅(jiān)持下去的零星時(shí)刻。有時(shí)是夜宵誘惑，有時(shí)是社交邀約，有時(shí)周一魔咒……只有徹底明白 “攔路虎”總會(huì)出現(xiàn)，就知道每堅(jiān)持到半路就打退堂鼓的原因。
Keep的“戰(zhàn)無(wú)?！苯^不是咬牙硬抗，而是能見招拆招的心態(tài)與智慧。而這一切都嵌在 “戰(zhàn)無(wú)常 立旗100天”H5設(shè)置中。消除堅(jiān)持的苦感，增加自律過(guò)程的趣味，通過(guò)交互與獎(jiǎng)賞不斷激發(fā)內(nèi)心動(dòng)力，消除開始運(yùn)動(dòng)的阻力。
當(dāng)立旗開始，寫著自己目標(biāo)的Flag定位到地圖，用一種近乎真實(shí)存在的儀式感為開場(chǎng)，將人一步步引入充滿彩蛋與誘惑的體驗(yàn)中……
先賣個(gè)關(guān)子，說(shuō)得太透就會(huì)破壞了你自己去發(fā)現(xiàn)的樂(lè)趣。
戰(zhàn)線這么長(zhǎng)，新鮮感要共創(chuàng)
100天，一切都能未雨綢繆？醒醒吧！
雖然配合著H5上線，同步會(huì)按節(jié)點(diǎn)推出各種線上線下的彩蛋（賣關(guān)子too）
但還是要面對(duì)現(xiàn)實(shí)，無(wú)論前期計(jì)劃得有多細(xì)，怎么保證進(jìn)度條往后的熱度。
要想讓后半段充滿未知的趣味，就需要辟出更開闊的分戰(zhàn)場(chǎng)，吸引更多新鮮的戰(zhàn)友加入共創(chuàng)。
在越來(lái)越多人參與到立旗100天活動(dòng)的過(guò)程中，用戶的故事也將成為新鮮內(nèi)容的孵化池。生活本身一定比腳本更抓人。當(dāng)普通人記錄下自己通過(guò)堅(jiān)持100天產(chǎn)生肉眼可見的改變，那沖擊力是可想而知的。
如果連資深意念運(yùn)動(dòng)愛好者Kama能扛住了自己立的旗，想想還滿勵(lì)志的呢？
這是一場(chǎng)剛開打的戰(zhàn)役，100天很長(zhǎng)，什么都可能發(fā)生，反正見招拆招，戰(zhàn)無(wú)常唄。
品牌方：Keep
市場(chǎng)營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人：S
項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：Tucker
品牌組：羽化 嘉琪 鐘浩
創(chuàng)意代理商：KARMA
首席創(chuàng)意官：Kama
業(yè)務(wù)總監(jiān)：Jean
客戶總監(jiān)：Rino Zhang
創(chuàng)意組長(zhǎng)：陳豐
資深美指：八八
資深設(shè)計(jì)：Dylan、壁虎
設(shè)計(jì)師：馮寧、渣渣
資深客戶執(zhí)行：薩莉
H5制作公司：TEOWN
開發(fā)工程師：徐春寧、譚文燕、高子涵、孫自昌
測(cè)試工程師：何靜
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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