別忍了去「扎」吧
創(chuàng)作人員名單：
ECD FELIX
CD MIA于飛燕
數(shù)英獎參賽項目說明 —— ENNUO 安若時，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
RIGHTEST瑞特作為一個臺灣血糖儀品牌今年進入內(nèi)地市場，需要一個深刻的記憶點區(qū)別于其他同類競品，獲取客戶認知。【洞察與策略】
無論控制血糖對健康有多重要，血糖儀檢測結(jié)果多么穩(wěn)準快，每日扎針是勸退用戶購買的主要原因之一。絕大多數(shù)血糖儀產(chǎn)品在這點上會采取無痛或微血的賣點與用戶進行溝通，其實本質(zhì)上無法化解用戶對扎針的抵觸。【創(chuàng)意闡述】
當我們在構(gòu)思Rightest瑞特血糖儀的產(chǎn)品創(chuàng)意時，轉(zhuǎn)換了思路，與其避諱談“扎”，不如大方說“扎”，挖掘出每個人天生愛扎的一面。整組海報選取了讓人看見就會忍不住想扎的元素，通過畫面激發(fā)用戶想扎的沖動，將抵觸轉(zhuǎn)化為天性，傳遞無論是愛扎的天性還是因為血糖引起的問題，都無需再忍耐。
【結(jié)果與影響】
其實“垃圾”是放錯的資源，別人不愿談及的反而能形成一個品牌的獨特記憶點。Rightest瑞特用這么一組畫面，向所有人說：初來「扎」到，請多指教。
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