美寶蓮 “好氣色輕唇膏” TVC電視廣告
2014年9月1日，上海——世界領(lǐng)先美妝品牌紐約美寶蓮正式簽約香港創(chuàng)作型人氣歌手鄧紫棋（G.E.M），為推出全球首發(fā)的彩妝新品“美寶蓮好氣色輕唇膏”擔(dān)任代言人。這場由鄧紫棋在其個(gè)人社交平臺上率先點(diǎn)燃的整合傳播宣傳攻勢于本月火爆上線，該新品在美寶蓮紐約天貓旗艦店創(chuàng)下首發(fā)10小時(shí)即售出4000支的驚人佳績。
此次廣告宣傳攻勢始于社會(huì)化媒體平臺，在80-90后人群中擁有超高人氣的創(chuàng)作小天后鄧紫棋在其個(gè)人官方微博上發(fā)布，#鄧紫棋愛上美寶蓮#的重磅消息，同時(shí)伴隨最新廣告片線上傳播詮釋她愛上的理由，以及天貓美妝官微全球首發(fā)新品與微博傳播的無縫連接，各大在線渠道的協(xié)力合作，創(chuàng)造出了美寶蓮好氣色輕唇膏線上銷售佳績，充分發(fā)掘了社會(huì)化媒體跨平臺的潛力，以及明星效應(yīng)對于品牌與粉絲互動(dòng)所起到的強(qiáng)大感召力。此次由上海麥肯廣告操刀的30秒電視廣告片，是美寶蓮紐約簽約鄧紫棋后，在中國推出其代言產(chǎn)品的首支TVC廣告。此次的電視廣告片首先通過社交媒體上進(jìn)行傳播，9月起將正式登陸全國各大電視熒屏，其他平面和戶外廣告也將陸續(xù)開展。
上海麥肯廣告董事總經(jīng)理周世雄（Carter Chow）表示：“精準(zhǔn)把握品牌與代言人所契合的特質(zhì)，在廣告片中做到相得益彰，是完美詮釋品牌理念和產(chǎn)品價(jià)值的關(guān)鍵。我們希望通過充分展現(xiàn)鄧紫棋身上所具有的美寶蓮紐約女生的個(gè)性和特質(zhì)，引發(fā)廣大年輕愛美女生的共鳴，從而進(jìn)一步拉近了品牌與粉絲之間的距離，詮釋“一抹輕唇色，天天好氣色”的主題?！?br/>
中國首發(fā)的全新好氣色輕唇膏 , 是美寶蓮紐約第一款針對中國女性暗沉、蒼白、黃氣三大膚色特點(diǎn)度身定制食品級健康色彩唇膏；與此同時(shí)，美寶蓮紐約在中國首推的“輕唇膏”的新概念也在年輕女生群體中引領(lǐng)輕唇色的新風(fēng)潮。
美寶蓮好氣色輕唇膏30秒電視TVC：
鄧紫棋代言美寶蓮 輕唇膏天天好氣色幕后花絮：
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