吳理真·詩(shī)歌降噪計(jì)劃，開(kāi)啟茶式生活物語(yǔ)

數(shù)英評(píng)分

收藏430 評(píng)論10

舉報(bào) 2020-09

掃描,分享朋友圈

吳理真·詩(shī)歌降噪計(jì)劃：開(kāi)啟茶式生活物語(yǔ)

杜蕾斯以一本春日詩(shī)集掀起了品牌圈的寫詩(shī)熱，海爾、中國(guó)銀聯(lián)、太平鳥(niǎo)、高德地圖……一時(shí)間，詩(shī)歌悅聲喧囂，文字的浪漫不亞于組隊(duì)的音符。在接到吳理真品牌推廣需求后，我們發(fā)覺(jué)沒(méi)有比吳理真更適合寫詩(shī)的品牌了。因?yàn)樗驮?shī)意地存在于蒙頂山上，詩(shī)的基因已經(jīng)雕刻進(jìn)每一片茶葉，每一滴雨露里，我們捕捉這些詩(shī)意的細(xì)節(jié)和生活方式，在半年持續(xù)的內(nèi)容輸出后，吳理真品牌以詩(shī)寫就了自己的出圈路1.0。

吳理真是誰(shuí)？

公元前53年，茶祖吳理真開(kāi)創(chuàng)了世界人工植茶的先河，鑄就了傳承千年的茶之正脈。2020年，位列全國(guó)第七、四川省第一位，扛起了川茶振興發(fā)展大旗的蒙頂山茶業(yè)公司，重磅推出了與茶祖同名的“吳理真”茶品牌，打破傳統(tǒng)茶葉營(yíng)銷路線，注重年輕、大眾消費(fèi)市場(chǎng)，開(kāi)啟茶品牌的新探索之路。

為什么寫詩(shī)？

早在千年前，南宋頂流kol陸游就以“雪山水作中泠味，蒙頂茶如正焙香”為蒙頂山茶造過(guò)勢(shì)，更有明代高知作家陳絳的“揚(yáng)子江心水，蒙山頂上茶”廣為流傳。

本次吳理真品牌寫詩(shī)動(dòng)作是為延續(xù)千年來(lái)的詩(shī)歌營(yíng)銷傳統(tǒng)，搭載現(xiàn)代語(yǔ)境和現(xiàn)代詩(shī)文體，觸碰消費(fèi)者的心弦，洞察人群痛點(diǎn)，與消費(fèi)者近距離溝通，輸出品牌和產(chǎn)品。

讀吳理真的詩(shī)，需要適當(dāng)放空 ——

一、詩(shī)歌降噪計(jì)劃：一盒茶換好詩(shī)

以PGC + UGC的模式，鼓勵(lì)大家從瑣碎的生活縫隙里，找尋被遺忘的詩(shī)情，與內(nèi)心對(duì)話并表達(dá)。

文案摘錄

午后三點(diǎn)，
雨如手，
敲擊籬笆和石子圍成的鋼琴，
證明溫柔的同義是海頓。
面向茶園，
我決定成為一名小提琴手，
只對(duì)某些交織負(fù)責(zé)。
我倚在欄桿，
云真的很近很近，
她也望著我，
我們都想揉對(duì)方的臉。

吳理真·詩(shī)歌降噪計(jì)劃：開(kāi)啟茶式生活物語(yǔ)

活動(dòng)最后以吳理真品牌以一盒茶換來(lái)了5首詩(shī)作為完結(jié)，讓整個(gè)計(jì)劃在明線里形成了營(yíng)銷動(dòng)作的閉環(huán)，而在暗線里將與茶相關(guān)的故事、情緒、感受落地到了喝茶上，實(shí)現(xiàn)了抽象到具象的表達(dá)。

文案摘錄

樹(shù)上多了只蟬蛻，
就像去年夏天受的傷。
暴雨洗凈了太陽(yáng)，
讓八分鐘前的光芒緩緩流淌，
那里每片葉子都明亮，
歸巢的倦鳥(niǎo)口銜著遠(yuǎn)方。
繁星責(zé)備多云，夜晚見(jiàn)晴。
知了責(zé)備高溫，夜晚見(jiàn)多云。
你來(lái)，
便是我的春光、夏風(fēng)、秋果、冬陽(yáng)。
你走，
卻是我的執(zhí)念、癡想、故作頑強(qiáng)。
七月需要熾烈，
所以父親燃燒著走遠(yuǎn)，
而你忽然失去嗅覺(jué)。

吳理真·詩(shī)歌降噪計(jì)劃：開(kāi)啟茶式生活物語(yǔ)

二、牛碾坪里的世界觀：9首小詩(shī)擴(kuò)展茶旅表達(dá)

我們洞察到，旅行的本質(zhì)是對(duì)生活方式的選擇?；诖?，在思考茶旅業(yè)務(wù)的表達(dá)時(shí)，我們向外拓展了一層，將目光由茶旅轉(zhuǎn)到了生活方式上，希望在快節(jié)奏高壓下倡導(dǎo)一種慢生活，即便是隔著屏幕也能激起對(duì)茶山的向往。

本組海報(bào)以茶園各成員的第一口吻表述它們的所見(jiàn)所聞，配合極簡(jiǎn)靈動(dòng)的設(shè)計(jì)，邀請(qǐng)消費(fèi)者來(lái)茶山舒展情緒和靈魂，換個(gè)思緒再投入生活。

文案摘錄：

大地笑起遺留的皺紋成了我們，
除了和亙古比賽沉默，
我們還常和雨霧會(huì)面，看陽(yáng)光均勻?yàn)⒙洌?br/>慰勞歸客和旅人的一身風(fēng)塵，
數(shù)一山茶樹(shù)陪茶人更迭。
茶芽喜歡集會(huì)，
討論關(guān)于茶生的大小事，
而我負(fù)責(zé)做一個(gè)擺渡人，
擷取一株茶和四季的軼聞，
來(lái)喂飽茶簍。
讓城里無(wú)人問(wèn)津的故事，
都藏進(jìn)我的枝葉里。
城里的相聚為時(shí)匆匆，
只有時(shí)間散漫的地方，
吃飯才純粹。
催小孩長(zhǎng)大是城市的事，
我們只負(fù)責(zé)讓人放心幼稚。

三、茶式生活物語(yǔ)：精準(zhǔn)輸出品牌主張

經(jīng)過(guò)對(duì)產(chǎn)品和受眾的分析，我們決定嘗試從品牌層面輸出屬于吳理真品牌的個(gè)性化主張，圍繞“生活”展開(kāi)，多維度提煉符合品牌形象和產(chǎn)品理念的內(nèi)容。簡(jiǎn)單又暗藏玄機(jī)的文字配合意象化的設(shè)計(jì)，塑造了專屬吳理真的風(fēng)格。

文案全覽

生活是打開(kāi)一扇扇窗戶
讓清新透進(jìn)來(lái)
讓思維保持鮮活

開(kāi)不了竅，開(kāi)開(kāi)窗
open the window
open your mind

忙碌是大部分人的生活常態(tài)
留一點(diǎn)時(shí)間和自己相處
享受片刻的空白

沒(méi)什么空，放放空
take it easy，please

生活總是在理想與現(xiàn)實(shí)中
達(dá)成微妙的平衡
需要你專注又耐心地經(jīng)營(yíng)

太久失神，回回神
be relax，be steady

我們生活在
一個(gè)無(wú)法自己真正掌控的世界
但我們創(chuàng)造的就是世界

追不上夢(mèng)，造造夢(mèng)
have a good sleep
dream before your dream

人世漫長(zhǎng)得轉(zhuǎn)瞬即逝
除了地上金光閃閃的六便士
還有頭頂明媚的月光

總是埋頭，抬抬頭。
look foward，hope is power

生活需要呼吸感
保持收放自如的節(jié)奏
面對(duì)那些緊張和壓力
緩口氣吧

心里有氣，透透氣
go for a walk，air to breath

在精準(zhǔn)的年輕化之余，寫詩(shī)的品牌其實(shí)是在嘗試用詩(shī)打通各年齡層的區(qū)隔，實(shí)現(xiàn)一次次以年輕群體為核心目標(biāo)，輻射其他圈層的營(yíng)銷動(dòng)作。

若問(wèn)同是寫詩(shī)，吳理真和其他品牌有什么區(qū)別？

必須承認(rèn)，相較而言，吳理真品牌更適合詩(shī)。這不是追趕一時(shí)的風(fēng)潮，而是找到了一條適合且被需要的路，因?yàn)槲覀兪冀K認(rèn)為，產(chǎn)品只是詩(shī)的士兵，而詩(shī)為生活存在。

詩(shī)歌營(yíng)銷是吳理真出圈路1.0的重要策略之一，以寫詩(shī)推廣品牌，潛移默化地包裝和販?zhǔn)鄄韬筒杪?，并基于品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，在這次日常營(yíng)銷戰(zhàn)役中，以傳統(tǒng)核心搭載現(xiàn)代表達(dá)形式取得了階段性的效果。