佳貝艾特——奶粉品牌用汽車視頻創(chuàng)意打造藍v互動
佳貝艾特在中國市場用了幾年時間
從0發(fā)展至成為全球羊奶領(lǐng)軍者
2020年在行業(yè)新的變局及品類大發(fā)展階段
佳貝艾特將推動羊奶品類“從小眾到主流”
9月14日該戰(zhàn)役首先在人民日報上線
本次campaign融合品牌、品類、公關(guān)、公益多維訴求,作為項目的預(yù)熱與上線階段首發(fā)內(nèi)容,我們決定探索奶粉品類創(chuàng)意與內(nèi)容的新的方式和做法,作為中國奶粉行業(yè)少有的獨特營銷與傳播方式,佳貝艾特的“藍旋風(fēng)”,每天都行走在中國大地的不同市場,在傳播創(chuàng)意上,我們決定放大“藍旋風(fēng)”的符號意義.
佳貝艾特——藍旋風(fēng),全國每天有上百輛行走在中國不同市場
我們決定打破傳統(tǒng)奶粉創(chuàng)意內(nèi)容形式另辟蹊徑,首次將“汽車廣告”的創(chuàng)意形式引入到傳播中,并將“藍旋風(fēng)”作為創(chuàng)意IP,在預(yù)算和時間都極其有限的情況下,我們極大釋放媒體的背書價值,同時聯(lián)合眾多媒體和品牌藍v,進行內(nèi)容聯(lián)合創(chuàng)作與傳播,也不同于以海報作為藍v互動傳播的大眾做法,選擇“藍旋風(fēng)”作為符號,開展視頻內(nèi)容形式的互動,并得到廣泛傳播.
佳貝艾特 X 第一財經(jīng)
佳貝艾特 X 美的
佳貝艾特 X 金龍魚
佳貝艾特 X 金龍魚
佳貝艾特 X camel
佳貝艾特 X 奶粉智庫
佳貝艾特 X 京東汽車
作為campaign公益板塊,我們聯(lián)合中國社會福利基金會共同開展“中國寶寶人生第一次公益”項目,借助佳貝艾特已踐行7年企業(yè)社會責(zé)任的“優(yōu)愛行動”,以及其分布在全國面向中國母嬰和家庭消費人群的3萬多家門店,將這一杯更好營養(yǎng)的羊奶送往更廣闊的中國大地,助力困境嬰幼兒實現(xiàn)“營養(yǎng)脫貧”,《三十而已》許子言扮演者——陳天雨也萌情助力,上線迅速收到大量熱心公益的“寶寶”笑臉.
在拍攝棚內(nèi),陳天雨超萌地對品牌吉祥物羊奔奔說“它肯定餓了”
最后
愿天下孩子都能健康快樂地成長
在成長的這條路上,每個人都應(yīng)被營養(yǎng)平等的光芒所溫暖
全球羊奶領(lǐng)軍者佳貝艾特與華揚聯(lián)眾
將持續(xù)推動該項目在更大的中國市場落地
從小眾到主流
在更好的時代里
自有答案
項目信息
營銷機構(gòu)
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