西門(mén)子 “你是哪種綠零族” 活動(dòng)網(wǎng)站

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舉報(bào) 2014-08

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西門(mén)子家電于2014年夏季重磅推出了西門(mén)子綠色零度保鮮系列冰箱，該系列產(chǎn)品主打健康、新鮮、環(huán)保，詮釋了全新的綠色生活方式。

基于“健康、新鮮、環(huán)?！钡钠放评砟睿鏖T(mén)子家電打造了社交媒體人群新形象——“綠零族”，全方位植入消費(fèi)者的生活形態(tài)，通過(guò)消費(fèi)者生活方式的細(xì)分，從衣、食、住、行、動(dòng)五個(gè)方面入手，設(shè)計(jì)了男女各5款不同的“綠零族”形象，分別是：美食家綠零族、節(jié)能派綠零族、活力控綠零族、文藝范綠零族和騎行者綠零族。

以“綠零族測(cè)試”為主要?jiǎng)?chuàng)意互動(dòng)，網(wǎng)友可以進(jìn)入“你是哪種綠零族？”互動(dòng)網(wǎng)站，參與趣味測(cè)試題，開(kāi)啟一段“綠零族”之旅?；诰W(wǎng)友的測(cè)試選項(xiàng)，我們分別從“健康、新鮮、環(huán)保”三個(gè)維度為其輸出指數(shù)分析，并推導(dǎo)出屬于網(wǎng)友

的“綠零族類(lèi)型”，通過(guò)軟性的親切感的社交測(cè)試活動(dòng)，自然而然和消費(fèi)者產(chǎn)生溝通和共鳴，進(jìn)而關(guān)聯(lián)相應(yīng)類(lèi)型的5款冰箱，獲得了優(yōu)異的傳播效果。

網(wǎng)友可以定制個(gè)性化頭像，個(gè)性化的形象還可以選擇在“微博、微信和騰訊微博”進(jìn)行分享。
與此同時(shí)，西門(mén)子家電始終站在貼近消費(fèi)者生活的視角，洞察和挖掘TA的日常生活形態(tài)，通過(guò)藝術(shù)表現(xiàn)形式制作了綠零族五型人的視頻/微電影，呈現(xiàn)五種類(lèi)型“綠零族”各自鮮明的特點(diǎn)，詮釋了“綠零族”這個(gè)新名詞所代表的“綠色、健康、新鮮”的生活態(tài)度。

Mobile版“你是哪種綠零族？”圖示：

通過(guò)此次活動(dòng)，西門(mén)子家電將“綠零族”的概念深入網(wǎng)友心智，基于社交網(wǎng)絡(luò)傳播，深化了“綠色、健康、新鮮“的生活方式，同時(shí)五種類(lèi)型“綠零族”形象與西門(mén)子家電倡導(dǎo)的生活態(tài)度相輔相成，在廣度和深度上全面鋪開(kāi)。

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