聚劃算99劃算節(jié)：力挺你的新銳生活
原標(biāo)題：這個(gè)99劃算節(jié)，聚劃算想和年輕人正式聊聊
有些 brief，表面上正正經(jīng)經(jīng)，背地里卻盤(pán)算著要剁你的手。
剛剛過(guò)去的聚劃算 99 劃算節(jié)，不知道大家都買(mǎi)了些啥？反正 LxU 團(tuán)伙們?nèi)胧值暮脰|西，已經(jīng)如火如荼地用上了。
01
和年輕人正式聊聊
時(shí)鐘撥回到一個(gè)月前，聚劃算品牌聚星找到我們，想要針對(duì)接下來(lái)的 99 劃算節(jié)搞一波事情。
作為聚劃算自主 IP，品牌聚星一直致力于發(fā)掘新銳品牌，并扶持推動(dòng)新銳品牌成為超級(jí)品牌，通過(guò)搭建「營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)」傳遞新銳品牌的理念。99 劃算節(jié)更是比肩雙 11 的一次 S 級(jí)大促，因此無(wú)論客戶還是創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，重視程度都是 S 級(jí)。
這一次，聚劃算的目標(biāo)很明確：為年輕人發(fā)現(xiàn)不一樣的新銳品牌。同時(shí)給足誠(chéng)意，號(hào)稱(chēng)要以媲美雙 11 的優(yōu)惠力度拿下小年輕的心。
小年輕的心能不能拿下還是個(gè)未知數(shù)，但提前看到優(yōu)惠清單的同事的心已經(jīng)鎖定 9 月 9 日了。購(gòu)物車(chē)有多滿，接下來(lái)的行程就有多滿。
02
年輕 ，就是要去發(fā)現(xiàn)
首先是年輕到冒氣兒的 TVC。
這次，聚劃算精心挑選了 14 個(gè)包含了各種品類(lèi)的新銳品牌，讓它們作為代表和年輕人對(duì)話。
什么話，是年輕人愿意聽(tīng)的話？
反對(duì)說(shuō)教，反對(duì)高姿態(tài)，反對(duì)老生常談……在經(jīng)過(guò)數(shù)次推翻重來(lái)，我們決定在這支 TVC 里，聊聊年輕人自己的聲音。
都說(shuō)年輕時(shí)總是迷茫 ，或許是因?yàn)槲覀円恢痹趯ふ易约旱牧硪幻?。而每一次新發(fā)現(xiàn)，背后都有新銳品牌給予新銳生活更多支撐。
以下是來(lái)自年輕人的心聲，也是聚劃算品牌聚星平臺(tái)數(shù)萬(wàn)新銳品牌的 manifesto：
你想過(guò)，你有多少種樣子？
漂亮是武器
面對(duì)質(zhì)疑，那就以漂亮回?fù)?/p>有野獸一樣強(qiáng)大的外表
也有溫暖柔軟的內(nèi)里你的每一面都在發(fā)出不同的聲音
要快樂(lè)不要肥宅
要能量不要熱量一個(gè)人也絕不湊合
吃對(duì)自己和地球都好的東西你的每一面，都在詮釋不同的追求
和孩子做平等的朋友
與它們做友好的鄰居要無(wú)堅(jiān)不摧的肉體
也要以柔克剛的內(nèi)力在細(xì)節(jié)處享受生活
生活會(huì)回應(yīng)你每個(gè)小情趣
專(zhuān)注每件小事，才是人生大事發(fā)現(xiàn)多一面的你
發(fā)現(xiàn)新銳生活更多可能
03
販賣(mài)態(tài)度，玩心大發(fā)
除此之外，聚劃算希望將幾個(gè)新銳品牌中的高能玩家推到臺(tái)前，與年輕客群來(lái)一次愉快互動(dòng)。「態(tài)度量販」手提袋的設(shè)計(jì)制作被提上日程 。
我們采用了經(jīng)典紅白藍(lán)編織袋的材質(zhì)，在此基礎(chǔ)上將參與的幾個(gè)品牌及產(chǎn)品特征與時(shí)下年輕人愛(ài)用的高頻網(wǎng)絡(luò)熱梗結(jié)合。
網(wǎng)紅雪糕中街 1946 就是「祖?zhèn)鞲呃洹?、咖啡伴侶絕殺的燕麥奶 oatly「奶思青年」、不含糖的每日黑巧「不甜主義」，及專(zhuān)注東方膚質(zhì)的護(hù)膚品牌雪玲妃「仙女本仙」。
美觀態(tài)度兩不誤，背上堪稱(chēng)當(dāng)今時(shí)尚與互聯(lián)網(wǎng)沖浪第一人。
我司質(zhì)樸青年背上后時(shí)尚度提升三個(gè) +
景甜直播間高舉「不甜主義」，反差萌得可愛(ài)
04
設(shè)計(jì)有風(fēng)險(xiǎn) ，種草需謹(jǐn)慎
最慘烈的環(huán)節(jié)來(lái)了。
為了更深入地了解新銳品牌的主張及產(chǎn)品特質(zhì)，我們開(kāi)始逐一對(duì)每個(gè)品牌進(jìn)行產(chǎn)品梳理，梳理的結(jié)果就是 —— 我們不知道的好東西也太多了吧！
洗澡的時(shí)候可以畫(huà)出彩虹的浴鹽、星巴克唯一指定專(zhuān)用燕麥奶、資深加班人士也能在辦公室艾灸放松的無(wú)煙艾灸盒……
還記得上一次聚劃算新銳品牌大賞被種草的即溶咖啡小伙伴們就一直喝到現(xiàn)在，下一波剁手的對(duì)象看來(lái)已經(jīng)有了眉目。
05
一些場(chǎng)外記錄
本次 TVC 拍攝涉及到 14 個(gè)品牌的 14 個(gè)使用場(chǎng)景。從莫干山到上海市區(qū)，制作團(tuán)隊(duì)每天五點(diǎn)半出動(dòng)搶天光，中間瘋狂轉(zhuǎn)場(chǎng)至半夜，忙中作樂(lè)，定格下一些忙碌的瞬間，也是十分有趣的體驗(yàn)。
清晨莫干山竹林的清澈陽(yáng)光，可以照到心中的平靜嗎？
異常干凈的火車(chē)站臺(tái)，有好久不見(jiàn)的綠皮火車(chē)嗚嗚飛過(guò)
入畫(huà)的導(dǎo)演看起來(lái)和畫(huà)面毫不違和，猜猜哪個(gè)是導(dǎo)演？
棚內(nèi)明亮如白晝，但此時(shí)已經(jīng)天黑黑了
高冷的食材預(yù)備役留下一個(gè)冷酷的背影，仿佛在說(shuō)：垃圾。
（不是我們?nèi)拥模?/strong>
雖然總是玩笑說(shuō)做項(xiàng)目是個(gè)種草淪陷的過(guò)程 ，但從另一個(gè)角度看，也是一種產(chǎn)品力的體現(xiàn)。越來(lái)越多年輕的新銳品牌需要一個(gè)平臺(tái)去展示，去發(fā)聲，好的品牌與產(chǎn)品總能給到創(chuàng)意人更多底氣。
「年輕」也不是一個(gè)物理定義，希望每一個(gè)看到這些新鮮事物的你，都能挖掘出更多可能。
保持新鮮，生活便不會(huì)老去。
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