KENZO ：用一個(gè)畫(huà)廊失竊的故事來(lái)展示秋冬新品活動(dòng)網(wǎng)站

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舉報(bào) 2014-08

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對(duì)于時(shí)尚大牌們來(lái)說(shuō)，7 月不努力，全年徒傷悲。雖然巴黎時(shí)裝周 T 臺(tái)上的那輪比拼已經(jīng)結(jié)束，但直接和銷(xiāo)售關(guān)聯(lián)的秋冬新品廣告大戰(zhàn)才剛剛拉開(kāi)序幕。

從上周開(kāi)始，隨著 Coach、CK、Marc Jacobs 等品牌率先發(fā)布秋冬新品廣告，算是拉開(kāi)序幕。之后，Chanel、Chloe 等奢侈品大牌紛紛加入，發(fā)布各自精心設(shè)計(jì)的海報(bào)，有的驚悚，有的驚喜，總之精彩紛呈。

KENZO 顯然明白要在這時(shí)候從扎堆的大片中脫穎而出贏(yíng)得這場(chǎng)注意力大戰(zhàn)并不容易。再精美的海報(bào)構(gòu)圖、再性感的嬌娃都抵不過(guò)審美疲勞。它們決定來(lái)點(diǎn)創(chuàng)新。

于是就有了現(xiàn)在人們看到的那個(gè)線(xiàn)上 3D 展覽的主意。不知是不是從那個(gè)臭名昭著的盧浮宮大盜佩賈魯身上得到了靈感，KENZO 選擇通過(guò)虛構(gòu)一個(gè) Vivian Gallery 失竊的故事來(lái)展示今年的秋冬商品。

點(diǎn)擊展覽主題 “Grace to the Nth Power”的鏈接，顧客就可以進(jìn)入原本掛滿(mǎn)模特 Grace Bol 照片和視頻的虛擬畫(huà)廊內(nèi)部。

3D 展覽以一段介紹畫(huà)廊失竊的獨(dú)白開(kāi)始，通過(guò)滑動(dòng)鼠標(biāo)或手機(jī)，顧客可以游覽整個(gè)畫(huà)廊，但能看到的并不是原本展覽該有的展品，而是一段段視頻。通過(guò)點(diǎn)開(kāi)不同的視頻，顧客可以看到模特 Grace Bol 和 Sang Woo Kim 穿著 KENZO 今年秋冬季設(shè)計(jì)在 Vivian Gallery 內(nèi)行竊。

相比起簡(jiǎn)單地在 3D 展覽內(nèi)展示 KENZO 的設(shè)計(jì)單品，把平面的展品換成視頻能更生動(dòng)地展示設(shè)計(jì)。而且加入故事情節(jié)后，讓這些視頻帶上點(diǎn)“病毒營(yíng)銷(xiāo)”的感覺(jué)。而且，你不得不承認(rèn)藍(lán)幽幽的背景加上 Grace Bol 的獨(dú)特造型讓 KENZO 的新品看起來(lái)酷斃了。

紐約的創(chuàng)意公司 Hyperbolic 的 CEO David Benattar 說(shuō)：“把體驗(yàn)帶入數(shù)字化項(xiàng)目是營(yíng)銷(xiāo)的另一挑戰(zhàn)，但 KENZO 做到了?！?他還表示這個(gè)項(xiàng)目并不是為了銷(xiāo)售：“KENZO 有其他上百萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售渠道，這個(gè)項(xiàng)目要達(dá)到的就是讓人驚嘆的效果，讓人知道 KENZO 品牌是保持在酷炫的尖端?！?br />
不過(guò)話(huà)雖這么說(shuō)，但在 3D 展覽的最后，用戶(hù)仍然會(huì)被引導(dǎo)到通常美術(shù)館出口處的“禮品商店”，在這里可以直接下單購(gòu)買(mǎi)這季的單品。

整個(gè)虛擬互動(dòng)畫(huà)廊是由電影導(dǎo)演 Partel Oliva 和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師 Kim Boutin 以及 David Broner 設(shè)計(jì)。它是 KENZO 最近的眾多數(shù)字化創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)中的一個(gè)。
《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)價(jià)說(shuō)：“通過(guò)視頻進(jìn)行體驗(yàn)比簡(jiǎn)單的影片展示和平面的網(wǎng)站更能讓人身臨其境?！?br />
其實(shí)不少時(shí)尚界的大牌們都開(kāi)始利用科技來(lái)提升顧客購(gòu)物體驗(yàn)和進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，走在數(shù)字化前端的奢侈品品牌當(dāng)屬 Burberry，它們會(huì)在店內(nèi)通過(guò)高清屏幕展示當(dāng)季秀場(chǎng)的視頻，還在試衣間內(nèi)通過(guò) RFID 射頻識(shí)別技術(shù)向顧客展示對(duì)應(yīng)商品的相關(guān)視頻。

像 KENZO 一樣利用線(xiàn)上體驗(yàn)的品牌還有 Jimmy Choo，它們通過(guò)線(xiàn)上的 Showroom 來(lái)展示今年秋冬季系列，提高線(xiàn)上訂購(gòu)體驗(yàn)。還有把營(yíng)銷(xiāo)做到社交媒體和手機(jī)端的 Dior 香水推廣 wonDiorland。

但 KENZO 的做法并不是直接照搬秀場(chǎng)視頻或者簡(jiǎn)單搭建一個(gè)線(xiàn)上展廳。真正的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)并不是把內(nèi)容從線(xiàn)下搬到線(xiàn)上而已。

不過(guò) KENZO 目前正在計(jì)劃把線(xiàn)上的內(nèi)容搬到線(xiàn)下。 9 月 24 到 26 日，在巴黎的 Galerie 12 Mail/Red Bull Space ，這個(gè)虛擬畫(huà)廊里的所有場(chǎng)景都會(huì)再其中以實(shí)物的形式再現(xiàn)。