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“Whatsup,Bro.” 不要懷疑，這確實是一個Logo在和你問候。
加拿大啤酒品牌Shock Top最近開啟了一場極具趣味的campaign，將擬人化的Logo加入仿講話動態(tài)裝置，配上擴音器，讓Logo說話。會說話的Logo是品牌的吉祥物，名叫Wedgehead，是一片有著莫霍克血統(tǒng)的橙子切片（莫霍克人是居住在美國紐約州和加拿大的北美印第安人），愛好與人聊天。
只要有人經(jīng)過，Logo就會開始說話，這聽起來有點像慣用的品牌把戲，但此次活動的意義在于絕對真實。會說話的Logo并不是依靠CGI的技術(shù)植入到產(chǎn)品中，而是運用類似電子動物(animatronic creation)技術(shù)，通過遠程控制讓其進行動作與發(fā)聲。
令人好奇的是，Logo絕妙的聲音究竟從何而來呢？其實，在活動地點附近有一輛裝有近距離電路隱藏攝像機流設(shè)備( circuit hidden camera stream)的貨車，有一位演員正通過觀看輸出畫面在貨車上為Logo進行同步配音。
消費者們從一開始的意外，到之后半開玩笑半認真地和“啤酒”聊得不亦樂乎，到最后竟和它玩起了自拍，理性上來說，這的確有些不著調(diào)。但事實上，這片“橙子”已成功打入消費者的情感層面。
本次活動的代理商為Anomaly，考慮到當(dāng)下一些啤酒品牌太過嚴肅，他們決定嘗試用一些有趣好玩的創(chuàng)意，讓產(chǎn)品變得鮮活有生命力。而Shock Top的品牌經(jīng)理則認為，沒什么比讓啤酒自己開口說話更新鮮，更有說服力了，而且它還十分美味。
Shock Top一系列有趣的側(cè)拍影片在不到一周的時間已吸引190,000次的觀看分享，品牌知名度大增。而Shock Top也將繼續(xù)進行傳播，包括網(wǎng)絡(luò)視頻、OOH、以及TVC。
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