安盛天平 世界杯 宣傳TVC
“這是最合適的時機，安盛天平與央視“豪門盛宴”，這兩個品牌的合作，使得網(wǎng)絡(luò)車險在今年世界杯期間熱度飆升。我們有幸親身參與，并見證這一刻?！眰ヒ暯葜袊紫瘓?zhí)行官翁耀城說。
安盛天平保險，由原中國第一家專業(yè)車險公司天平汽車保險與全球最大保險集團AXA安盛集團在華全資子公司合并而設(shè)立。AXA安盛集團是享譽全球的最大金融集團之一，以提供保險及財富管理服務(wù)著稱。
伴隨著2014巴西足球世界杯戰(zhàn)火的點燃，安盛天平在這品牌營銷的絕佳時刻果斷拿下央視《豪門盛宴》的獨家贊助權(quán)。足球世界杯已不僅僅是一項體育賽事，更是一個社會事件，有著海量的關(guān)注度和話題效應(yīng)。而將大眾娛樂和精彩賽事有機結(jié)合的《豪門盛宴》，其觀眾群和網(wǎng)絡(luò)車險目標群體高度吻合，這也是安盛天平和《豪門盛宴》一拍即合的重要原因。
此次與央視《豪門盛宴》聯(lián)手，安盛天平借助數(shù)以億計的收視率和權(quán)威的傳播，將快速提升品牌知名度，積累豐厚的品牌資產(chǎn)，為發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)車險打下良好的基礎(chǔ)。
以世界杯營銷黑馬之姿，除了《豪門盛宴》贊助，安盛天平網(wǎng)絡(luò)車險以“國際品牌 電商價格”為口號，在央視投放全新電視廣告5秒版本213次、15秒版本123次，全力支持品牌知名度建立！
從營銷角度來看，車險行業(yè)是一個高關(guān)心度低理解度的品類， 在產(chǎn)品差異模糊的市場，產(chǎn)品服務(wù)高度同質(zhì)化，知名度容易轉(zhuǎn)化成為可信度。因此，首先要思考的是，如何在短時期內(nèi)，讓安盛天平在形象上突破傳統(tǒng)車險帶給消費者的既有刻板印象，打破車險行業(yè)巨頭營銷戰(zhàn)三足鼎立的壟斷形態(tài)，將安盛天平的優(yōu)勢以強勢姿態(tài)傳達給目標消費者，并迅速獲得認同。
在大部分的消費者認知當(dāng)中，“國際品牌＝國際價格＝貴”。而全新的安盛天平，創(chuàng)新標榜“網(wǎng)絡(luò)車險”，不但兼具“國際品牌”的實力，還擁有“本土品牌的價格競爭力”。為此，安盛天平的電視廣告設(shè)計了一個強有力的挑戰(zhàn)者——功夫巨星,代表安盛天平，成功打掉‘ 好品牌價格貴’的牌匾——代表舊勢力的行規(guī)，提出車險行業(yè)新主張——一個實力雄厚的‘國際品牌’，并帶來極具競爭力的‘電商價格’，旨在吸引目標消費者，傳達安盛天平國際品牌、親民價格的形象。
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