美好首屆寵粉節(jié) | 潮味開啟，接力千禧一代

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舉報(bào) 2020-07

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是什么讓你瞬間get到生活的美好？是校門口排隊(duì)等候的炸火腿；是辦公室分而食之的小零嘴；是火鍋局上令筷子Bittle的熱門菜；是聚會(huì)時(shí)引人偷吃的“先動(dòng)手”怪。不難發(fā)現(xiàn)，無論是哪種對(duì)于美好生活的認(rèn)知，似乎都與“吃”緊密相連，貫穿生活。

基于這一洞察，SEMI牽手美好食品，打造了首屆717美好吃吃節(jié)。以“為美好生活接力”與“不斷追求美好生活”的態(tài)度，讓消費(fèi)者充分感受品牌理念，共同追求美好生活。

接力美好，不止這一棒

作為活躍在四川80、90后這兩代人童年生活中的美好火腿腸，那抹經(jīng)典的大紅色可謂是霸屏般的存在，作為鮮明的時(shí)代印記，堪稱經(jīng)典。隨著這一批消費(fèi)者的成長(zhǎng)，美好也為迎合新一代年輕人多樣化的飲食需求，不斷升級(jí)推新，帶來更加健康優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。讓更多的消費(fèi)者意識(shí)到，#美好不止這一棒#，美好生活正在接力中。

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#美好不止這一棒#話題發(fā)布，直擊“2020年，年輕人對(duì)美好生活格外向往”的痛點(diǎn)，激發(fā)網(wǎng)友對(duì)美好生活的表達(dá)欲，話題閱讀量1200萬+。討論度也在持續(xù)發(fā)酵，話題下網(wǎng)友紛紛留下自己對(duì)美好生活的期待與祈愿。在這一過程中，由消費(fèi)者自發(fā)產(chǎn)出的大量UGC內(nèi)容，打破了內(nèi)容創(chuàng)作和廣告的邊界，帶動(dòng)了網(wǎng)友的二次傳播動(dòng)力，再度掀起傳播聲量。

隨著話題的建立，美好官微發(fā)布「為美好生活接力」視頻，向消費(fèi)者展現(xiàn)出這些年美好伴隨用戶成長(zhǎng)不斷升級(jí)的全過程。視頻掀起回憶殺，強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)“舊時(shí)光，老味道”的品牌印記，引發(fā)80、90懷舊風(fēng)潮，為717吃吃節(jié)當(dāng)天預(yù)熱造勢(shì)。

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隨后，美好與@黃老五@竹葉青等品牌藍(lán)V異業(yè)聯(lián)合，發(fā)布借勢(shì)海報(bào)，#為美好生活接力#系列。海報(bào)中的核心場(chǎng)景貼近用戶真實(shí)生活中“關(guān)于美好的那件小事”，溫情動(dòng)人，為美好品牌破圈收割了一波新鮮用戶。

打破次元壁，實(shí)現(xiàn)零距離

互動(dòng)，只有零和無數(shù)次。出于美好與消費(fèi)者之間如網(wǎng)戀般“最熟悉的陌生人”關(guān)系，SEMI線下打造了一系列品牌與消費(fèi)者之間的親密互動(dòng)，讓消費(fèi)者真正了解美好。美好717吃吃節(jié)當(dāng)天，「透明工廠游」讓消費(fèi)者走進(jìn)美好透明工廠親自體驗(yàn)，零距離的見證美好優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品從原材料到成品全透明的生產(chǎn)過程。加深消費(fèi)者對(duì)品牌的信賴，打破了美好與消費(fèi)者之間的最后一層壁壘，關(guān)系更進(jìn)一步。

對(duì)于四川人來說，沒什么事是火鍋不能解決的。再說了，美好 717吃吃節(jié)怎么能少的了吃呢？「美好火鍋局」必須安排！一頓「美好火鍋局」從美好火腿腸到小酥肉，讓消費(fèi)者縱情體驗(yàn)美好全線產(chǎn)品。一場(chǎng)嗨吃暢聊，與消費(fèi)者的0距離對(duì)話，在無形中拉近了品牌與消費(fèi)者的距離，加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。

掀起國(guó)潮熱浪，接力千禧時(shí)代

霸屏80、90后童年的美好并沒有打算止步不前，在00后消費(fèi)觀逐漸成型的的現(xiàn)在，美好也大膽展露拳腳。不僅推出滿足年輕人消費(fèi)需求的新產(chǎn)品，更在SEMI的推動(dòng)下開展了一系列貼近年輕人潮玩屬性的大動(dòng)作。在717吃吃節(jié)，為粉絲打造了專屬「能量潮包」，一經(jīng)亮相，直擊年輕一代粉絲“時(shí)尚命門”，國(guó)潮標(biāo)簽迅速深入人心，更年輕化的形象更新了在年輕人腦海中的認(rèn)知。

此外，由SEMI主導(dǎo)的線上直播活動(dòng)，更是讓美好在千禧一代圈子里迅速刷屏，更年輕化的營(yíng)銷方式，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的打到年輕消費(fèi)者的心坎上。KOL線上寵粉直播，一大波福利在線放送。更開啟線上線下聯(lián)動(dòng)新形勢(shì)，工廠游開拓直播間參觀新路線、增設(shè)網(wǎng)紅打卡地，充分呼應(yīng)年輕人的生活分享方式，讓品牌形象順利接力，進(jìn)入全新的千禧時(shí)代。

在美好品牌年輕化的道路上，SEMI打出了一套組合拳。在新時(shí)代到來之際，為美好順利打上了年輕標(biāo)簽，讓美好的這一棒繼續(xù)接力，帶著消費(fèi)者，不斷追求美好生活。