騰訊 “彩貝積分”形象大片
上海Leagas Delaney耗時(shí)6個(gè)月，為騰訊財(cái)付通的"彩貝積分"推出一支形象廣告。借助肥鵝“阿發(fā)”的歡樂(lè)演繹，展現(xiàn)產(chǎn)品顛覆性的利益點(diǎn)：通用。
所謂“通用”，指彩貝超越傳統(tǒng)積分，允許用戶從各類生活消費(fèi)中獲取積分，也可將積分反用到生活中的方方面面，用來(lái)支付和兌換各類商品或騰訊業(yè)務(wù)。
騰訊財(cái)付通彩貝產(chǎn)品中心負(fù)責(zé)人鄭浩劍表示：“彩貝倡導(dǎo)聰明消費(fèi)，創(chuàng)新的‘通用’特性給酷摳族帶來(lái)更多生活實(shí)惠，也折射了騰訊“以用戶體驗(yàn)為核心”的企業(yè)理念。Leagas Delaney精準(zhǔn)抓住彩貝的核心，影片情節(jié)幽默且富有想象力，極具啟發(fā)性，相信會(huì)引導(dǎo)億萬(wàn)網(wǎng)民在電商購(gòu)物中，花得更少，賺得更多。”
Leagas Delaney創(chuàng)意總監(jiān)范耀威認(rèn)為：“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，注意力成了稀缺資源，廣告的娛樂(lè)價(jià)值前所未有地重要，也很大程度決定品牌推廣的成敗，我們用一個(gè)幽默歡樂(lè)的故事包裝彩貝，能迅速消解品牌與受眾的隔閡，事半功倍?！?
影片的目標(biāo)人群是酷摳一族（精打細(xì)算過(guò)高質(zhì)量生活的高學(xué)歷、高收入階層）。他們追求用最少的金錢(qián)獲取最大的回報(bào)，崇尚一種既時(shí)尚又精明理性消費(fèi)觀，通用積分對(duì)他們而言無(wú)疑是一個(gè)重大利好。
騰訊與B2C商家共同打造的QQ彩貝聯(lián)盟，集吃、住、行、旅游、購(gòu)物、娛樂(lè)、金融服務(wù)、生活服務(wù)于一體，成為時(shí)尚消費(fèi)生活的又一把省錢(qián)利器。目前已有京東、當(dāng)當(dāng)、1號(hào)店等400多家電商加入。
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