凱迪拉克SRX 66號(hào)公路 整合傳播活動(dòng)
2014年7月17日，上?！虾Ｍㄓ脛P迪拉克攜手創(chuàng)意代理商麥肯上海為SRX 66號(hào)公路升級(jí)版推出全新第四季廣告戰(zhàn)役。作為凱迪拉克品牌最早進(jìn)入中國(guó)的一款SUV車型，這是SRX依托66號(hào)公路平臺(tái)展開(kāi)的第四年傳播戰(zhàn)役，以莫文蔚（Karen Mok）為SRX符號(hào)的全新廣告攻勢(shì)再次展現(xiàn)了66號(hào)公路所具有的極大感召力與文化內(nèi)涵，旨在向“66號(hào)公路”—這條象征美國(guó)悠久公路文化和歷史的母親之路致敬，同時(shí)以人的視角出發(fā)，以體驗(yàn)方式加深公路文化的感召力。
從即日起，一系列15秒-30秒的電視廣告打響全國(guó)廣告戰(zhàn)役，傳遞“66號(hào)公路，不止66個(gè)故事”的宣傳主題，號(hào)召更多認(rèn)同66號(hào)公路的文化精神與內(nèi)涵的中國(guó)消費(fèi)者，用心感受開(kāi)拓自由，一起探索這條公路上的故事。整個(gè)廣告投放包括傳統(tǒng)電視廣告、戶外廣告、平面、電臺(tái)、戶外廣告以及在線社交活動(dòng)，將一直持續(xù)到本月底。
提及“66號(hào)公路”傳播平臺(tái)進(jìn)入到第四年，上海麥肯凱迪拉克團(tuán)隊(duì)總經(jīng)理邵佳（Janet Shao）表示：“在不斷與熱愛(ài)美式公路文化的消費(fèi)者溝通中，我們發(fā)現(xiàn)他們愈了解就會(huì)愈向往。為了滿足他們心神向往成為66號(hào)公路文化的體驗(yàn)者，我們今年把傳播核心從66號(hào)公路的魅力轉(zhuǎn)向“人”對(duì)66號(hào)公路的體驗(yàn)，以人的感受和視角出發(fā)，呈現(xiàn)一個(gè)鮮活的66號(hào)公路文化，號(hào)召大家一起感受開(kāi)拓自由，用心探索這條路上所蘊(yùn)藏著的故事，將66號(hào)公路全新第四季再次推向高潮。”
麥肯世界集團(tuán)大中華區(qū)首席執(zhí)行官林增瑞（Jesse Lin）表示： “中國(guó)中級(jí)豪華SUV 市場(chǎng)逐漸趨于成熟且呈現(xiàn)“百花齊放”的多元化發(fā)展勢(shì)頭，而且中國(guó)的消費(fèi)者愈發(fā)注重與品牌之間的情感連接。作為該市場(chǎng)領(lǐng)軍品牌——?jiǎng)P迪拉克風(fēng)范家族中“開(kāi)拓創(chuàng)新”的重要代表SRX一直憑借66號(hào)公路平臺(tái)持續(xù)進(jìn)行傳播，這對(duì)于加深整體品牌文化內(nèi)涵的體驗(yàn)和強(qiáng)化受眾歸屬感，至關(guān)重要?！?/p>
凱迪拉克SRX 66號(hào)公路 廣告片
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