南方萬(wàn)科拍了一部電影，為大灣區(qū)每一個(gè)尋夢(mèng)而來的人
由于日漸激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者趨于理性的購(gòu)房行為，近些年地產(chǎn)行業(yè)從增量市場(chǎng)過渡到存量市場(chǎng)。消費(fèi)者在關(guān)注到新房質(zhì)量的同時(shí)，更注重地產(chǎn)品牌效應(yīng)帶來的空間體驗(yàn)、社區(qū)價(jià)值、環(huán)境生態(tài)和人文關(guān)懷，這是撬開存量市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，也是地產(chǎn)行業(yè)傳播營(yíng)銷的支點(diǎn)?；谶@種訴求，在奧美深圳的支持下，南方萬(wàn)科集團(tuán)希望通過品牌建設(shè)拉近和消費(fèi)者的情感距離，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度，激發(fā)目標(biāo)群體對(duì)產(chǎn)品（社區(qū)環(huán)境）的向往。
「粵港澳大灣區(qū)」是一片極具活力的區(qū)域，在國(guó)家經(jīng)濟(jì)和政策雙重支持下，已成長(zhǎng)為最具潛力的城市集群。對(duì)那些向往奔赴而至的群體，這里神秘又充滿機(jī)會(huì)；對(duì)那些已經(jīng)生活在此的群體，這里真實(shí)又不負(fù)激情?；谶@一洞察，南方萬(wàn)科攜手奧美深圳聚焦生活在這片土地的外來人的生存狀態(tài)和生活體驗(yàn)，以個(gè)人故事延伸出群像特征，同時(shí)承接深圳特區(qū)40周年的各大媒體選題， 鎖定「大灣區(qū)的當(dāng)下和未來」作為整個(gè)傳播戰(zhàn)役的切角，將時(shí)代的語(yǔ)境、現(xiàn)代人的價(jià)值追求和南方萬(wàn)科的品牌角色融為一體。
以一片城區(qū)的視角對(duì)話一群人，奧美深圳通過聚焦小人物的TVC，激發(fā)每一個(gè)在這里生活、奮斗的人對(duì)于落地生根的共鳴；多篇媒體文章的話題鋪排，結(jié)合兩會(huì)、特區(qū)成立周年等政策熱點(diǎn)，強(qiáng)化人們對(duì)灣區(qū)未來的信心、堅(jiān)定來灣區(qū)實(shí)現(xiàn)抱負(fù)的信念；最后以溫情互動(dòng)類H5作為收口，增強(qiáng)參與感的同時(shí)，用購(gòu)房?jī)?yōu)惠幫助客戶聚攏潛在客戶。
傳播第一步：找出關(guān)聯(lián)。
粵港澳大灣區(qū)已經(jīng)上升至國(guó)家戰(zhàn)略， 對(duì)中國(guó)乃至世界經(jīng)濟(jì)格局都有深遠(yuǎn)的影響，但對(duì)普羅大眾來說： 粵港澳大灣區(qū)是國(guó)家的事，老百姓有老百姓自己的事。如何將這兩點(diǎn)緊密地連接起來，讓生活在這里的人意識(shí)到城市帶來的意義？
點(diǎn)擊播放《如果沒有大灣區(qū)》視頻
同期上線了視頻配套倒計(jì)時(shí)海報(bào)：
傳播第二步，切入媒體選題，擴(kuò)大聲量。
奧美同步邀請(qǐng)了南方周末、星球研究所等媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，從政策、地理、經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等角度輸出內(nèi)容，引起了廣泛關(guān)注。
傳播第三步：互動(dòng)參與，品效合一。
為了真正讓故事打動(dòng)到每個(gè)個(gè)體，配合視頻和文章打造了H5，給更多人參與的可能：在萬(wàn)家燈火的溫情場(chǎng)景下，許下自己未來的心愿，并選擇成為萬(wàn)科的未來業(yè)主。
（掃碼觀看完整H5）
品牌與城市同頻，達(dá)到了理想的傳播效果，截至本文發(fā)布時(shí)，各渠道廣告曝光量近2億，《如果沒有大灣區(qū)》視頻播放量和自媒體文章閱讀量均達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別，留資購(gòu)卡H5訪問量突破30萬(wàn)。
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