歐萊雅男士 “男士潔面新進(jìn)化”整合傳播活動(dòng)
2014年7月14日，上海——都什么年代了？還在用清水肥皂洗臉？近期，上海MRM//麥肯為歐萊雅男士推出的首款男士控油液體潔面皂打造的“男士潔面新進(jìn)化”整合傳播宣傳活動(dòng)于近日正式啟動(dòng)，讓中國男人追逐科技進(jìn)步的同時(shí)，把洗臉這件事也徹底改朝換代。
據(jù)消費(fèi)者最新調(diào)查，超過半數(shù)以上的中國年輕男性仍然保持清水肥皂潔面的習(xí)慣，他們多數(shù)采用清水抹一把，肥皂搓一搓的古老戰(zhàn)術(shù)，可同時(shí)一邊卻又在苦苦忍受著清潔力不夠，洗后太干燥的種種不適。針對(duì)這一人群的實(shí)際需求和溝通特點(diǎn)，上海MRM//麥肯為歐萊雅男士推出的首款液體潔面皂發(fā)起了一場(chǎng)革命性地“男士潔面新進(jìn)化”的全新廣告戰(zhàn)役，讓中國男人通過擁有專屬的男士潔面產(chǎn)品，從而感受潔凈給力不緊繃的舒適潔面體驗(yàn)，正式完成了潔面裝備的進(jìn)化！
除了由阮經(jīng)天代言的電視廣告和平面廣告外，此次產(chǎn)品的推廣投放還包括線上、社交媒體、店內(nèi)促銷，戶外廣告（商場(chǎng)和地鐵）以及各大在線視頻網(wǎng)站進(jìn)行宣傳，本月起席卷全國各大城市。在數(shù)字戰(zhàn)役方面，為了喚醒目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)于潔面需求的關(guān)注和重視，上海MRM//麥肯設(shè)計(jì)創(chuàng)建了該產(chǎn)品推廣的主題活動(dòng)平臺(tái)（http://carewash.qq.com），燃起該群體對(duì)液體潔面皂這個(gè)潔面神器的好奇心！在受眾點(diǎn)擊進(jìn)入活動(dòng)網(wǎng)站后， 的兩支詼諧風(fēng)趣的視頻，更是讓消費(fèi)者可以眼見為實(shí)，直觀體會(huì)到平時(shí)用慣的洗臉裝備清水和肥皂，是有多無力和粗暴，從而刺激他們前往電商網(wǎng)站直接購買潔面神器裝備——即歐萊雅男士液體潔面皂！
上海MRM//McCann董事總經(jīng)理曾啟明（Mike Zeng）表示：“要改變中國男性消費(fèi)者長久以來養(yǎng)成的洗臉習(xí)慣，是一件很不容易做到的事情。但我們知道, 現(xiàn)在年輕男士最不能忍的一件事就是”落伍”. 我們以數(shù)字渠道為核心發(fā)展出的傳播內(nèi)容和形式, 不僅可以在年輕男士中潔面問題的共鳴, 也能制造出型男潔面必須與時(shí)俱進(jìn)急迫感?！?br/>
整個(gè)宣傳活動(dòng)將一直持續(xù)進(jìn)行至8月底。
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