蒙牛煥輕人人煥輕拼爹大賽人人網(wǎng)活動(dòng)

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舉報(bào) 2014-06

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對(duì)于父親來說，子女永遠(yuǎn)像寶貝疙瘩、掌上明珠般珍貴。父愛如山，父親對(duì)于子女的愛強(qiáng)烈又深沉。孩子長(zhǎng)大后,本應(yīng)回饋這份深沉的父愛。但是，我們發(fā)現(xiàn)，年輕人對(duì)父親的愛似乎往往羞于表達(dá)。難道，這愛的射線注定無法折射回去嗎？

當(dāng)然不是。今年父親節(jié)，蒙牛煥輕聯(lián)手人人網(wǎng)發(fā)起“人人煥輕拼爹大賽”，鼓勵(lì)用戶曬出老爸尊容、大膽“拼爹”，幫助年輕人表達(dá)對(duì)父親的愛。不過，這次“拼爹”拼的并不是老爸的富有和財(cái)富，而是他們健康與活力。活動(dòng)上線至今,有超過82萬(wàn)款“低調(diào)奢華有內(nèi)涵”的爹被華麗秀出,款款年輕有活力,有圖有真相,甚至還有82萬(wàn)子女給老爸送上肉麻真心話！

廚藝精湛or文人墨客各款老爸大有不同

作為國(guó)內(nèi)最懂年輕人、且擁有最多年輕用戶的社交平臺(tái)，人人網(wǎng)是所有瞄準(zhǔn)年輕人市場(chǎng)的品牌的絕佳選擇。正因如此，蒙牛與人人網(wǎng)的合作從未中斷，持續(xù)多年。

父親節(jié)當(dāng)天，“人人煥輕拼爹大賽”在人人網(wǎng)PC端和移動(dòng)端同時(shí)上線?；顒?dòng)鼓勵(lì)用戶曬出有關(guān)老爸的照片或視頻，并勇敢說出對(duì)老爸的愛。用戶可以邀請(qǐng)好友為自己的老爸點(diǎn)贊，幫助老爸積累人氣、秀出自己。新穎且有愛的活動(dòng)設(shè)計(jì)，加上人人網(wǎng)實(shí)名制的優(yōu)勢(shì)和好友間真實(shí)的社交關(guān)系讓活動(dòng)在人人網(wǎng)瞬間被廣泛傳播，以“高尚、陽(yáng)光、責(zé)任、創(chuàng)新”為核心的新蒙牛價(jià)值觀也在人人網(wǎng)被有效傳遞。

活動(dòng)中，網(wǎng)友曬出的各款老爸讓蒙牛煥輕和人人網(wǎng)感到驚喜，老爸們或者體魄傲人，或者是文人墨客，或者廚藝精湛，各位老爸的身影一時(shí)間成為人人網(wǎng)網(wǎng)友的熱門話題。最終，活動(dòng)參與人數(shù)超過800萬(wàn)，影響人數(shù)接近3000萬(wàn)。

蒙牛另辟蹊徑借社會(huì)化營(yíng)銷主打溫情牌

煥輕,是蒙牛為中老年人打造的高端功能牛奶,產(chǎn)品的主要特色是能夠幫助中老年人解決包括骨骼健康心血管健康在內(nèi)的常見健康問題。按照常規(guī)營(yíng)銷思路,這種品類的產(chǎn)品一般會(huì)陷入保健品營(yíng)銷的怪圈,而蒙牛煥輕卻借用社會(huì)化營(yíng)銷將產(chǎn)品的核心訴求訴諸“拼爹大賽”，完整且準(zhǔn)確地輸出了品牌的核心價(jià)值理念,成為2014年父親節(jié)最溫情的社會(huì)化營(yíng)銷活動(dòng)。

一個(gè)主打中老年人群的品牌何以在年輕人聚集的人人網(wǎng)上取得成功？

首先，這得益于人人網(wǎng)年輕人積極活躍、熱愛生活的特質(zhì)。在這里，有365天早餐不重樣的90后“烹飪大神”，有絞盡腦汁拍出“逗逼畢業(yè)照”的創(chuàng)意達(dá)人，還有坐擁各種“怪癖”的汽車改裝控、綠植控、萌寵控等。這些年輕人每天都在用自己熱衷的方式豐富、熱愛和享受著自己的生活，他們散發(fā)的青春氣息和年輕態(tài)度吸引著無數(shù)品牌主的目光。

其次，該活動(dòng)的成功還源于蒙牛煥輕對(duì)年輕人日益提升的消費(fèi)力和決策力的精準(zhǔn)洞察。人人網(wǎng)通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下年輕人的消費(fèi)力已大幅提升，他們?cè)诩彝ベ?gòu)買決策中的影響力也大大加強(qiáng)。所以，即使是面向中老年人的品牌，蒙牛煥輕也明白必須重視年輕人群體，并且要學(xué)會(huì)與年輕人溝通。

此外，蒙牛煥輕此次通過“拼爹大賽”的形式, 幫助年輕人用自己熱衷的社交方式表達(dá)了對(duì)父親的愛，讓父輩用懷舊的方式接收了來自孩子的愛。這種換位思考的方式亦現(xiàn)代亦傳統(tǒng),亦創(chuàng)新亦懷舊,同時(shí)也讓品牌的核心理念在潛移默化間被消費(fèi)者接受。我們不難看出，“人人煥輕拼爹大賽”之所以會(huì)成功，是因?yàn)樗粌H是簡(jiǎn)單的社會(huì)化營(yíng)銷，更是為消費(fèi)者與家人的幸福溝通搭起了一座橋梁。