“易信世界杯 玩爆好朋友” 易信活動
近日“易信世界杯”驚現(xiàn)于世，迅速在好友間掀起熱潮，其話題性、傳播性直逼微信“新年搶紅包”。值得關(guān)注的是，這幾天易信一躍成為免費(fèi)社交類APP排行首位，已趕超同類如微信、Line、陌陌等社交軟件。
此前，明星陳坤在易信建立起“陳坤易站”為公益項(xiàng)目“行走的力量”打造平臺, 易信并大力推出了戶外廣告?，F(xiàn)在更是借助“2014世界杯”的風(fēng)頭，攜手網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)航者VML IM2.0重磅打造“易信世界杯”，猜球贏紅包。
VML IM2.0借世界杯這一全民娛樂事件為契機(jī)，讓無論真球迷，偽球迷，人人都能參與到與好友的互動中，加入猜球活動，活動中直接以好友作籌碼，來押注問題贏紅包，贏取現(xiàn)金大獎，為易信進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度，擴(kuò)展新增用戶，活躍已有用戶，從而加強(qiáng)了對易信的二次傳播力度，。
第一步，用手機(jī)（iPhone、安卓、Windows phone均可）掃描下方的二維碼，下載并安裝最 新版本的易信。已安裝過易信的用戶也請掃描并升級到最新版。
第二步，打開易信APP，進(jìn)入發(fā)現(xiàn)——掃一掃，掃描下方的二維碼關(guān)注公眾號，即可通過公眾號頁面底部的菜單參與活動！
VML IM2.0選擇將互動活動嵌入易信APP中，最大程度利用它IM類應(yīng)用的天然優(yōu)勢，通過簡單的互動形式——世界杯競猜，將用戶好友關(guān)系作為活動傳播的途徑，觸發(fā)用戶的自發(fā)拉新行為。用戶通過押注好友參與競猜，即猜即中即得即拆現(xiàn)金，促使用戶不斷拉動好友加入活動，以達(dá)到增加新用戶數(shù)的目的。
在“世界杯 玩爆好朋友”活動中，朋友作為用戶的最大資產(chǎn)，可以押，可以借，可以求助。易信好友越多，用戶的籌碼就越多，答對題后能夠獲得的現(xiàn)金紅包就越多。用“喚友成金”的概念刺激用戶拉動自己的好友成為易信好友，變?yōu)榛I碼，獲得更多現(xiàn)金。
海量題庫，每場賽事都不落下，覆蓋不同人群
針對世界杯的每場比賽，設(shè)定了多個問題，囊括了猜輸贏、專業(yè)性問題、娛樂性問題等多方面。從而讓各類用戶，不管是真球迷、偽球迷還是非球迷，都能參與到這一全民娛樂的競猜活動中，最大限度降低用戶的參與門檻，擴(kuò)大活動影響力。
即猜即中即開獎，提高用戶參與積極性
每個比賽日前一天早上8點(diǎn)就發(fā)布題目，比賽結(jié)束后5小時內(nèi)就公布答案、發(fā)放紅包，用戶馬上拆取就可獲得并提取現(xiàn)金?？焖俚拈_獎和既得利益，可以吸引用戶持續(xù)的參與熱情，還可以查看好友的紅包個數(shù)排名情況，激發(fā)用戶參與興趣。
多處觸發(fā)各種分享，增大二次傳播力度
用戶在押注好友、借籌碼的過程中，都會自動推送易信消息或短信給好友；也可以通過“邀請好友”直接給手機(jī)好友發(fā)送活動邀請；更有“求助好友”和“分享紅包排行”的功能，讓用戶可將相關(guān)內(nèi)容分享至更多SNS平臺散播活動信息。多形式多內(nèi)容、針對用戶互動行為的有趣分享，取代了簡單粗暴的活動宣傳或獎品內(nèi)容，從而吸引更多其他用戶的關(guān)注、增大了二次曝光的力度。
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