佳得樂 “揮汗夜戰(zhàn)”傳播營銷活動
URL: http://gatorade.hupu.com/
6月5日，著名運動飲料制造商佳得樂正式在上海啟動了“揮汗夜戰(zhàn)”的全國足球營銷活動，號召球迷們在這個夏天走出家門，踢一場足球夜戰(zhàn)。這次的活動突破了傳統(tǒng)的飲料品牌的營銷模式，線上與線下活動相結(jié)合，為球迷們提供免費的酷炫夜光球場，鼓勵他們爭場夜戰(zhàn)。
“人們每天的時間都被繁忙工作所占據(jù)，閑暇時越來越多的人沉迷網(wǎng)絡(luò)與手機；即使偶爾有人想踢足球，卻因為場地難尋費用又高常常望而卻步?！?百事大中華區(qū)飲料業(yè)務(wù)營銷副總裁金昱冬（Danielle Jin）女士說：“揮汗夜戰(zhàn)這個活動是想通過號召人們放下手機，晚上出來踢場球。我們想要喚醒的是人們的熱情，不僅僅是對足球，或者籃球，而是對運動，對生活的熱情，盡情出來揮灑汗水。那在這個全民關(guān)注足球的熱潮里，下了班等直播，不如動起來，在夜幕下戰(zhàn)一場?！?
搭乘著全民看足球的熱潮，佳得樂期望能夠通過這場“揮汗夜戰(zhàn)”，在消費者心目中建立佳得樂和足球的聯(lián)系。更重要的是，號召人們釋放出對生活、對運動的熱情。
一系列廣告視覺已逐漸登出；此外，《夜戰(zhàn)篇》微電影 已于5月25日上線。有趣的夜光足球和炫目的視覺效果，以及鼓點鮮明的音樂，讓整個微電影在上線短短十天內(nèi)就獲得超過1,858,000次播放，成功攪動起人們對佳得樂”揮汗夜戰(zhàn)”的期待，以及蠢蠢欲動出來踢一場的熱情。
“揮汗夜戰(zhàn)”活動主頁（http://gatorade.hupu.com/）搭建于著名體育網(wǎng)站虎撲網(wǎng)，由Tribal Worldwide上海打造。本次活動主要分為三大版塊，‘夜戰(zhàn)自造’，‘夜戰(zhàn)校園’以及‘爭場夜戰(zhàn)’。數(shù)字營銷和移動營銷是此次活動的重頭戲?！耙箲?zhàn)自造“是毫無疑問的亮點，它號召人們在新浪微博上分享自己在夜里做過最酷的一件事，就有機會贏得炫酷夜戰(zhàn)裝備和巴西隊專用水壺。有了這些裝備，人們可以打造出自己的夜戰(zhàn)球場。
四位前國腳，范志毅、劉越、區(qū)楚良和彭偉國均參與到“揮汗夜戰(zhàn)”的啟動和推廣中。由他們作主角所拍攝的微電影“挑戰(zhàn)篇”于6月5日發(fā)布。校園夜戰(zhàn)亦同時拉開序幕，這一代90后，將用汗水致敬青春，用足球告別校園。
備受關(guān)注的“爭場夜戰(zhàn)”亦自6月6日起正式啟動。佳得樂和騰訊微信進(jìn)行合作，發(fā)布搶免費夜光球場的移動頁面, 簡單有趣，鼓勵觀眾在朋友圈內(nèi)分享傳播，爭搶夜戰(zhàn)場地。
更多夜戰(zhàn)情報，請關(guān)注佳得樂官方微信: Gatorade-China
此次“揮汗夜戰(zhàn)“大型整合市場傳播戰(zhàn)役由DDB集團(tuán)上海為創(chuàng)意主導(dǎo)，并由佳得樂和虎撲聯(lián)手進(jìn)行線下足球運動的開展。藍(lán)色光標(biāo)為活動公關(guān)代理商。Tribal Worldwide 上海亦負(fù)責(zé)數(shù)字和移動營銷方案的打造，VGO負(fù)責(zé)具體社交媒體的執(zhí)行?；顒訉⒊掷m(xù)至7月中結(jié)束。
Digital Agency: Tribal Worldwide上海
Social Execution: VGO維構(gòu)
PR Events: Blue Focus 藍(lán)色光標(biāo)
Campus Events: Hupu.com 虎撲網(wǎng)
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