國(guó)貨之光是個(gè)應(yīng)該消失的假性褒義詞
幾年前開始，“國(guó)貨之光”這個(gè)詞就被泛濫式地傳播應(yīng)用，國(guó)產(chǎn)的、帶中國(guó)文化設(shè)計(jì)元素的、或一些老字號(hào)的品牌與產(chǎn)品都被瘋狂貼上這個(gè)標(biāo)簽···
品牌瘋狂宣傳，博主瘋狂推薦，電商瘋狂助力，一時(shí)間大家都沉浸在濃烈的國(guó)貨情懷中，營(yíng)造出了一個(gè)國(guó)貨盛世。
這是一件好事，但國(guó)貨之光這個(gè)詞，你品，你細(xì)品——它是不是在說：“中國(guó)的產(chǎn)品向來都不好，與國(guó)外的無法相比，現(xiàn)在終于有了一些增光的長(zhǎng)臉的，在一片黑暗中點(diǎn)燃了希望之光的產(chǎn)品出現(xiàn)了···”
某種程度上，它是一種事實(shí)????（但就是覺得刺耳和扎心），這個(gè)又褒又貶的國(guó)民詞匯什么時(shí)候可以消失呢，我們想，就是在又有無數(shù)個(gè)成為了“光”一樣的中國(guó)品牌和產(chǎn)品出現(xiàn)的時(shí)候吧
吶，除了大家已經(jīng)感知到的那些崛起品牌，每一年都還在涌現(xiàn)更多年輕的且勢(shì)頭不小的～
Heaven&Hell在前進(jìn)途中也遇到了一個(gè) —— FRANGI和它的明星單品-FRANGI女神水
女神水上市以來累計(jì)銷量30萬+，消費(fèi)者復(fù)購(gòu)率高達(dá)30%，不僅常駐頂流KOL佳琦直播間，2020年更是獲得了天貓金妝獎(jiǎng)-國(guó)貨煥新品牌的稱號(hào)；
但成績(jī)已不俗的FRANGI有著更遠(yuǎn)的愿景，這一次，首次簽約明星，選擇了吉娜·愛麗絲（青年鋼琴表演藝術(shù)家）作為代言人，并通過比稿選擇Heaven&Hell成為創(chuàng)意代理商，正式開啟與消費(fèi)者的對(duì)話
吉娜·愛麗絲
開始我們的表演
第一步：找準(zhǔn)產(chǎn)品定位
“我要成為什么樣的女神水”
在了解了女神水的產(chǎn)品屬性后，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)洞察：女孩們似乎都特別接受90%都是水的普通爽膚水作為護(hù)膚第一步，將之定為一種流程，一種習(xí)慣，一種機(jī)械化的動(dòng)作，無視這一步的“無所用”，而更期待昂貴的后續(xù)步驟
但為什么護(hù)膚第一步就不能發(fā)揮有力功效呢？FRANGI富含90%二裂酵母精華的女神水，就要在護(hù)膚第一步，打破平庸爽膚僵局，打開肌膚營(yíng)養(yǎng)通道，連接后續(xù)功效，讓補(bǔ)水更補(bǔ)水，美白更美白，維穩(wěn)更維穩(wěn)
所以我們要和消費(fèi)者溝通：
“FRANGI女神水，護(hù)膚第一步”的概念
第二步，塑造影片故事
“通過吉娜告訴大家護(hù)膚第一步的奧秘”
首先，我們?cè)O(shè)定了一座護(hù)膚城堡的概念，它位于世界一個(gè)夢(mèng)幻美麗的秘境，它是真實(shí)的也或許不是真實(shí)的
護(hù)膚城堡概念設(shè)計(jì)圖
除了巨大的城堡外形是女神水的瓶裝造型外，城堡中的各種設(shè)計(jì)意向都指向這是FRANGI為女孩們創(chuàng)造的護(hù)膚世界
將FRANGI的logo毫無違和感地完美置入城堡的各處設(shè)計(jì)中
城堡大門及內(nèi)部支柱
城堡內(nèi)部空間概念圖設(shè)計(jì)
將FRANGI的鳶尾花元素也完美置入城堡中
城堡內(nèi)部支柱底座及包裹女神水的裝置
城堡內(nèi)部穹頂設(shè)計(jì)還原女神水的瓶蓋設(shè)計(jì)
城堡內(nèi)將設(shè)置許多做著護(hù)膚動(dòng)作的女神雕像來指示這是一個(gè)護(hù)膚世界
女孩們前往FRANGI的護(hù)膚城堡，找到護(hù)膚第一步的答案，擁有女神般的肌膚。吉娜，就是這次前往的女孩。
第三步，腳本+拍攝+瘋狂的3D執(zhí)行
“除了吉娜是真的，其他都是假的”
完成了以上的故事設(shè)定后，基本就是3D執(zhí)行了，來看腳本，拍攝，和3D后的版本
吉娜前往FRANGI的護(hù)膚城堡
城堡外的陽光，海面折射進(jìn)精致夢(mèng)幻的城堡內(nèi)，四周陳列著護(hù)膚女神的雕像
穹頂之光寓意著獲得女神般肌膚的護(hù)膚答案，階梯零散，無法抵達(dá)
位于c位的鳶尾花裝置是毫無疑問的答案，吉娜拿起包裹在花中的女神水
一瞬間，懸浮在上空的階梯開始啟動(dòng)無數(shù)個(gè)階梯重新組合，如同被打通任督二脈一般自上而下
吉娜踩上階梯，一步一步享受在打開了護(hù)膚第一步后的護(hù)膚過程里
最終抵達(dá)穹頂之光，獲得女神般的肌膚
好了！故事講完，來看長(zhǎng)版本version吧
最后想說的是感恩
感恩品牌對(duì)我們的信任
感恩品牌在疫情期間依然愿意大動(dòng)作投入建設(shè)
感恩遇到同樣匠心和執(zhí)拗的制作公司、導(dǎo)演、后期
感恩團(tuán)隊(duì)每一位投入的伙伴
無論是中國(guó)的品牌還是中國(guó)的獨(dú)立創(chuàng)意公司
都一起發(fā)光吧～
對(duì)3D感興趣的伙伴可以觀賞制作花絮
附上大合照
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