IKEA的家 找個(gè)理由在家聚聚 活動(dòng)網(wǎng)站
URL: http://ikea.event2.tw/gathering/
臺北 - 日前，臺北奧美廣告幫助宜家(Ikea)將臺北市中心一棟空置的三層建筑變成了社交聚會(huì)空間，公眾可免費(fèi)申請?jiān)囉茫販睾团笥言诩揖劬鄣拿篮谩?/p>
該建筑位于中正區(qū)總統(tǒng)府附近，面積為230平米，已空置一年——經(jīng)過改造和布置，這里華麗變身“IKEA的家”：一樓為客廳、二樓為餐廳和廚房、三樓為兒童游戲室。
宜家為之投放的廣告宣傳兩周前啟幕。消費(fèi)者可網(wǎng)上申請預(yù)約(上午十點(diǎn)至晚上九點(diǎn))，只要給出一個(gè)聚會(huì)理由，就可免費(fèi)體驗(yàn)在家聚會(huì)的輕松與美好。
奧美廣告業(yè)務(wù)總監(jiān)Ella Hsu已負(fù)責(zé)宜家臺灣創(chuàng)意業(yè)務(wù)三年半之久，她表示，雖然宜家此前主要通過電視廣告進(jìn)行宣傳，但對新的嘗試一直持開放態(tài)度?！芭_灣是一個(gè)成熟的市場，”Hsu表示。“客戶給了我們更多自由去嘗試通過不同的方式來引起人們對家居用品的興趣?！?/p>
由于租金昂貴，許多臺灣人主要把家作為吃飯和睡覺的地方；鑒于空間上的不便，他們不愿在家里招待客人，Hsu表示。不過，“在家招待朋友能夠表明親密的關(guān)系，且不必?fù)?dān)心打擾他人，你可以暢快交談，甚至高聲歡叫?！?/p>
奧美廣告創(chuàng)制了三段視頻以展現(xiàn)家庭聚會(huì)的美好時(shí)光，大家可在宜家官網(wǎng)和YouTube上觀看。這次宣傳活動(dòng)還包括投放于各大門戶網(wǎng)站的橫幅廣告，特別是臺灣最大門戶網(wǎng)站Yahoo、Facebook；此外，宜家還舉辦了新聞發(fā)布會(huì)，邀請大家免費(fèi)體驗(yàn)“IKEA的家”。
Hsu表示短短兩周內(nèi)，宜家收到了逾1000份申請。申請者的理由五花八門——有對情侶計(jì)劃一周后舉辦結(jié)婚Party，一位年輕姑娘想以家庭聚會(huì)打破父母和男友之間的僵局，還有人想要舉辦畢業(yè)四十年同學(xué)聚會(huì)。
Hsu表示，客戶非常欣賞這一創(chuàng)意理念?！八麄兩踔琳埱笕鸬淅习逶谶@里召開區(qū)域會(huì)議，”她表示。
奧美廣告為宜家租下了這棟房子，租期一年。本次為期三個(gè)月的活動(dòng)結(jié)束后，這棟房子將成為宜家其他家居用品的展廳和陳列室。
本次活動(dòng)由奧美廣告創(chuàng)意群總監(jiān)Jimi Hsieh負(fù)責(zé)。
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