又是一年七夕節(jié)，每年這個(gè)時(shí)候，各大品牌都卯足了勁，試圖在這場(chǎng)激烈的戰(zhàn)場(chǎng)中爭(zhēng)得一席之地。鐵打的節(jié)日，流水的營(yíng)銷線，“愛(ài)情”絕對(duì)是一個(gè)百試不爽的討論話題，眾多品牌紛紛選擇聚焦年輕情侶和夫妻，撒起狗糧談情說(shuō)愛(ài)。
LAZBOY作為功能沙發(fā)高端家居品牌，一直以來(lái)希望給消費(fèi)者家庭帶去好的身體和精神享受。我們發(fā)現(xiàn)，作為城市主力軍的社會(huì)精英，如今面臨高昂的生活成本，常常疲于奔命，工作和家庭難兩全。為了減輕子女的壓力，讓他們?cè)诔鞘邪残拇蚱矗改钙渲幸环讲坏貌浑x開(kāi)老伴，隨兒女住進(jìn)城市幫忙照料孫輩打點(diǎn)生活，成為“老漂族”；另一方則留守在家，變相成為“空巢老人”。
當(dāng)年輕ta安然享受二人世界的時(shí)候，可曾想過(guò)父母為了他們成為了新的“牛郎織女”？他們的情感世界和角落又有誰(shuí)來(lái)關(guān)注？
一、LAZBOY緊貼社會(huì)熱點(diǎn)，走心短片《第二春》為異地父母發(fā)聲
“當(dāng)你在城市里站穩(wěn)腳跟，他們卻開(kāi)始落單漂泊?！?/strong>
年輕人的七夕節(jié)要卯足儀式感 ，父母則被自動(dòng)歸為“沒(méi)有情感需求”。長(zhǎng)期落單相隔兩地的他們，生活中遇到種種的不適也不愿和兒女提及。子女關(guān)心的缺失和老伴的缺位，讓異地父母的孤獨(dú)感日益加劇，而他們的真實(shí)情感世界與生活狀況，迫切需要被大眾“看見(jiàn)”。于是《第二春》的短片誕生了，一個(gè)意料之外又情理之中的故事。
短片取名《第二春》也是一語(yǔ)雙關(guān)，短片還原無(wú)數(shù)異地父母的落單生活，從懷疑母親有“第二春”到意識(shí)父母為兒女默默犧牲了老來(lái)相伴的生活，幽默詼諧的烏龍開(kāi)場(chǎng)以及貼近現(xiàn)實(shí)的劇情設(shè)定，讓觀眾笑中帶淚不自覺(jué)被帶入其中與人物產(chǎn)生共情。
短片中兩位異地父母惺惺相惜的場(chǎng)景，讓許多子女為之動(dòng)容。原來(lái)歲月靜好的背后，是犧牲了父母晚年相伴的幸福生活，從而呼吁年輕人多多關(guān)懷父母的情感世界和生活狀態(tài)，讓父母能夠真正迎接人生的第二個(gè)春天。
二、《第二春》系列海報(bào)道出異地父母心聲，加深兩代人的理解和溝通
01
因?yàn)榉判牟幌拢赃B手都變得嘮叨起來(lái)
02
漂向遠(yuǎn)方，家也成了遠(yuǎn)方
03
沒(méi)人在耳邊嘮叨了，反倒吃什么都不對(duì)味
04
不怕被麻煩，就怕給孩子添麻煩
05
再遠(yuǎn)的距離，也抵不過(guò)老漢柔情
06
父母不過(guò)是陪著你長(zhǎng)大，再陪著你的孩子長(zhǎng)大
07
一輩子沒(méi)分開(kāi)過(guò)的兩個(gè)人，老了卻開(kāi)始學(xué)習(xí)孤獨(dú)
08
還沒(méi)來(lái)得及做一回自己，就老了
09
小區(qū)和菜市場(chǎng)之間的固定路線，是每天僅有的風(fēng)景線
三、短片上線視頻播放破千萬(wàn)，官媒跟進(jìn)發(fā)布贏得口碑加持
“老漂族”在異地的窘境一直是社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)，短片上線之后獲得大眾高度認(rèn)可以及官媒青睞。新京報(bào)、央視網(wǎng)、新周刊、鳳凰網(wǎng)、三聯(lián)生活周刊、Vista看天下等多家媒體跟進(jìn)發(fā)布視頻，為短片贏來(lái)廣泛的口碑加持。
最后我們想說(shuō)的是，七夕，不只是年輕人的節(jié)日，也是屬于父母的節(jié)日。
當(dāng)大家?jiàn)^力追趕世界的時(shí)候，別落下為我們放棄世界的父母。多關(guān)切他們的關(guān)切，體貼他們的難處，用心守候他們的情感世界，讓愛(ài)不落單，溫暖心中每個(gè)角落。
最后的最后，
非常感謝LAZBOY客戶對(duì)創(chuàng)意無(wú)條件的信任和支持，以及導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)的辛勤付出！鞠躬！
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【背景與目標(biāo)】
七夕，作為中國(guó)傳統(tǒng)的“情人節(jié)” , 越來(lái)越成為中國(guó)情侶愛(ài)人之間訴情示愛(ài)的節(jié)日，當(dāng)我們提到七夕，離不開(kāi)情情愛(ài)愛(ài)的套路。
這個(gè)七夕，LAZBOY反套路而行，希望借助七夕節(jié)點(diǎn)，通過(guò)一波獨(dú)有的campaign，以能夠引起TA共鳴的傳播內(nèi)容，傳達(dá)出品牌暖心的人文關(guān)懷以及正能量的品牌形象，持續(xù)建立與TA之間的價(jià)值鏈接。【洞察與策略】
在大城市奮斗的新中產(chǎn)、中產(chǎn)+，承受著工作和家庭的雙重壓力
他們的父母更是為了兒女的幸福被迫異地，
一方隨遷大城市成為“老漂族”，另一方留守老家成為“空巢老人”。
隨之而來(lái)的是生活上種種的不適應(yīng)、子女關(guān)心的缺失和老伴的缺位，
而異地父母的真實(shí)情感世界與生活狀況，卻常常被大眾忽略。
這個(gè)七夕，LAZBOY將視線聚焦于TA背后異地父母的情感世界，
提出“愛(ài)不落單”的核心概念，呼吁子女能夠關(guān)注父母異地生活的方方面面，
讓愛(ài)不落單，溫暖心里的每一個(gè)角落。【創(chuàng)意闡述】
從“愛(ài)不落單”的核心概念出發(fā)，通過(guò)創(chuàng)意視頻《第二春》，揭示TA們的父母為了減輕兒女負(fù)擔(dān)而犧牲自己晚年相伴生活的社會(huì)現(xiàn)象，引起大眾對(duì)父母異地生活的多方面的重視，傳達(dá)出品牌暖心的人文關(guān)懷，并通過(guò)聯(lián)合多家官方權(quán)威媒體搭建媒體矩陣，以新聞事件角度實(shí)現(xiàn)社會(huì)性話題傳播。【結(jié)果與影響】
《第二春》七夕短片一經(jīng)上線，引發(fā)了多家媒體的自主跟進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)，為短片贏得了廣泛的口碑加持。不僅得到大眾高度認(rèn)可以及官媒青睞，也讓更多人關(guān)注到異地父母和老漂族人群，從而帶動(dòng) UGC 的產(chǎn)出。
LAZBOY七夕campaign，破傳統(tǒng)家居行業(yè)價(jià)格促銷暴力營(yíng)銷打法，摒棄同質(zhì)化節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)，以獨(dú)特的情感視角進(jìn)行精細(xì)化的內(nèi)容營(yíng)銷，讓更多的人關(guān)注到Ta背后異地父母現(xiàn)狀和老漂族群體，傳遞品牌“用心守候，愛(ài)不落單”的人文關(guān)懷，表達(dá)LAZBOY的精神內(nèi)核，也構(gòu)建與受眾之間的情感連接和價(jià)值共鳴，為品牌贏取了大眾良好的口碑。
項(xiàng)目信息
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
LAZBOY 樂(lè)至寶
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類（入圍）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
營(yíng)銷單元-內(nèi)容營(yíng)銷類
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每個(gè)人都是父母愛(ài)情的結(jié)晶，這個(gè)出發(fā)點(diǎn)，很恰當(dāng)。 -
品牌項(xiàng)的節(jié)日營(yíng)銷 拼的可能就是切入點(diǎn)和角度了 不一樣是一個(gè)很重要的標(biāo)準(zhǔn)
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主題非常的感人，七夕不僅僅只是愛(ài)情
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